中国消费网·家居视界报道 近日，数十家家居企业先后发布了2018年上半年财报数据，比较来看，今年家居市场的整体发展不及前两年，一部分企业所呈现的数据不及预期。截至6月底，我国家具行业规模以上企业中，亏损企业958家，亏损面为15.4%，亏损总额达20.6亿元，我国家具行业整体亏损总额和亏损企业数量都在不断增加。
头部企业增速减缓
在中国消费网▪家居视界统计的43家已发布财报的企业当中，虽有近8成的家居企业今年上半年利润率处于增长状态，但仍有9家企业净利润率同比增长为负，超半数的企业营收增长不及去年。
通过整理数据发现，在已发财报的43家企业中，今年上半年，顾家家居实现营收40.49亿元的，同比增长30.15％；净利润4.83亿元，仅次于数据最高的欧派家居，排名第二。顾家家居今年上半年营收同比增长了约三分之一，这个数据看起来很美，但实际上，2017年年中，顾家家居营收的同比增速为54.63％，由此我们可以看到，顾家的脚步的确是缓了下来。
其中，在处于亏损的企业当中，亚振家居的下滑最为明显，处于营收及净利润增幅双回落状态。报告显示，其营收同比减少22.04%，净利润比同期减少177.86%。另一个净利润增幅下降较明显的是梦百合家居，同比下降66.32%。据了解，这是继2017年末至今，净利润增幅的再度下降。而此前，据梦百合今年一季度报告显示，净利润457.43万元，就已同比下降93.21%。
多重因素影响行业环境
虽然家居行业各领域的营收和利润率的增长是整体行业的主旋律，但由于经营成本上涨、汇率变化、环保政策等一系列影响因素，加之我国商品房销售面积增速出现回落、住房和相关消费增速放缓的状况出现，致使一些家居企业营收和净利润也出现了不同程度的回落。
以营收及净利润下降明显的梦百合为例，企业方面针对上半年亏损的成绩表示：“由于原料市场的影响，导致原材料价格的波动，以致于带来了企业成本控制的风险。”
而就定制领域今年上半年的成绩来看，整体增速下滑，但头部企业依旧保持较好的增长。对比近两年定制领域的整体业绩，增速下降已是不争的事实。“这个领域经过了5-10年的高速发展，现在已经处于同质化和产能过剩的瓶颈期。”此前就有行业相关人士发表了如此看法。
在业内人士看来，同质化、产能过剩，甚至是企业打出的价格战，都是任何一个行业发展到一定阶段必然会经历的问题。如果横纵对比来看，定制类家居企业的增速虽然呈现下降趋势，但由于其相较于其他成品家具而言存在诸多优势和较高的行业壁垒，所以从目前来看，或许依旧存在发展空间。并且，除头部企业保持较好的增长之外，二三梯队的企业也取得了相对满意的成绩。
分析人士认为，近两年家居行业经历了从粗放式发展到精细化管理的过程，以致于企业除了需要在考虑如何增加产品价值的同时，还要留心上游产业和消费者的变化。就像当房产商和精装修占据了较大流量时，企业也该灵活转变，寻求上游企业的合作。
家具行业寒冬期不好过
厂房合租、厂房寻租、出租房空置……很多不是家具行业的从业人士，在2018年，也感受到了整个家具行业萧条的景象。可以看到，在一些传统家具产业集散地，很多家具制造工厂在悄然关停、倒闭，或者依靠给电商代工勉强维持生存。
“今年旺季的订单数，都没有以前淡季的订单数多。”一位地板工厂的老板无奈的说。
处在寒冬期内，大型家具企业虽然增速下降，但仍然有一定的资金与研发、生产、渠道、品牌的优势，尚有余力度过严寒。但对于中小型家具企业来说，净利润一再被压缩，勉强度日还算尚可，倒闭的一些小型家具工厂比比皆是。
“光广东地区，就关闭了很多家工厂。”业内人士告诉中国消费网▪家居视界。相关数据显示，2017年，广东木作工厂关闭623家，搬迁265家、断电4263家。所有“三无”企业已经全部关闭，被立案查处的主要原因是建设项目未按要求办理环评审批、验收手续或和污染物排放超标。
人力成本的上升，意味着要付更多的工资去请工人；社保基数的上涨，意味着平均到每个人的非工资成本投入更多；再加上租金上涨、环保风暴带来的整治成本等等……家居行业的冬天不好过。
品牌化助力企业突围
新消费时代，居民收入水平不断提高，家居消费也发生着深刻的变化。一方面，家具行业由过去的卖方市场，逐步发展到以价格竞争为主的买方市场，目前正在处于价格竞争向品牌竞争双兼顾的过渡阶段。价格竞争着眼于现在和生存，是有上限的竞争，品牌竞争着眼于未来和发展，是一种无止境的竞争，包括形象、产品、服务、网络、市场保护等诸多内容。
另一方面，随着消费者对居住环境的逐步重视，消费者对家居的个性化需求日益增加。京东家具建材公布的数据显示，近两年消费者在线上家具领域的关注点从性价比、产品功能等共性特征明显转向美学设计、价值标签等个性特征，80后、90后成为线上家具消费的核心主力，更加关注品牌、智能、定制、环保、品质。数据显示，2017年，新中式、美式、北欧风格家具以超过100%的增速高于行业增长率，成为目前最受消费端欢迎的风格，而更能满足消费者个性化需求的定制化家具成为新的快速增长点。
消费者的行为、心态、方式也跟随着市场趋势悄然发生了3大变化。首先，家居消费更加理性，消费者不再盲从于各种各样的花式宣传，而是更注重产品的性价比、以及所附加的新功能与品质属性，比如更加注重其环保性能、材质是否过硬等等。其次，家居消费者不仅关注产品本身，也更加注重产品给人带来的情感上的输出，更关注产品与周围整体家居配套家装产品的和谐度。最后，消费者更加关注品牌口碑，采购前，往往会先查看网友对相关产品的评价，对品牌知名度和美誉度高的产品更容易产生购买行为。
中国民营科技实业家协会专职副理事长兼家居消费专委会秘书长、优选家居网CEO张震认为，随着消费者的品牌消费意识全面升级，家居行业的品牌建设正在经历从低级到高级的升级变化、从理性到感性的兼顾变化、从做品牌广告度到提高品牌认知度的发展变化，这种家居行业的变化本身也将带动消费者更理性选择品牌家具。
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