东阳市目前拥有经济开发区、横店镇、南马镇三大木雕产业基地和东阳中国木雕城、东阳红木家具市场等四大交易市场，以及以木雕产业为基础的省级木雕特色小镇。东阳全市共有木雕红木家具企业上千家，从业人数近10万人。据统计，2017年度，全市共有171家木雕红木企业新申报销售额2000万元以上，全行业共申报销售收入922021.47万元。目前，东阳拥有浙江名牌产品9个，金华名牌产品18个，东阳地方名牌产品31个；省著名商标8件，金华著名商标14只，东阳知名商标22只。
去年的东博会则以“匠心智造，文化中国”为主题，进一步展示了木雕红木家具行业“东阳智造”的实力。为更好地了解红木家具行业“东阳智造”的情况，我们对东阳的几家红木家具企业进行了走访调研，发现红木家具企业面临一下挑战：
一是国内红木市场竞争激烈。国内红木家具市场迅猛发展和扩张，除了北京、上海、苏州、浙江、福建、广州等传统产区，还形成了许多新兴红木家具集聚地。各地红木产业生产技术研发、产品创意创新、市场销售手段调整等转型升级不断加快，使产业面临更多的竞争压力。
二是市域红木市场发展不够有序。目前，东阳市红木家具市场多、杂、乱，红木节会各办各的，没有形成区域竞争力。木雕红木家具经销市场五花八门，市场千店一面，导致有集群无集约。
三是市域红木企业产品同质化。市场上红木制品多数属于仿古类产品，生产的产品在定位和设计风格上普遍存在照搬照抄的现象，导致市面上样式雷同的家具和工艺品大量出现。如大东家红木企业负责人所说，一件产品新设计的产品样打出来还没有上市，可能市场上仿品已经在卖了。
四是原材料进口进一步收紧，产业发展受供应限制。目前，东阳市红木木雕产业原材料几乎全部依赖进口，由于一些红木木种被列为保护品种，东南亚国家等红木出口国限制砍伐以及限制出口。
五是信任危机导致无法打响“买红木到东阳”品牌。现在红木家具行业的“水”很深，客户怕买的不是真东西。如东阳荣轩工艺品有限公司负责人徐荣桃指出，目前政府和企业没有承诺说，“在我这里买到的就是红木家具！”
六是自主产品设计研发能力欠缺。许多企业产品设计都靠外包，没有自主设计研发能力。根据苏阳红企业负责人介绍，像“雅木青春”“遇”的设计很受年轻人欢迎，但厂家没有这样的能力，都需要外购设计，成本较大。
七是品牌建设意识淡薄，产品层次不够。许多木雕企业仍处于零星分散布局、粗放型和家庭作坊式生产，没有建立品牌意识，也没有融入很多的文化理念、元素和艺术价值。反之，做品牌的企业产品生产成本高，市场上存在“劣币驱除良币”的现象。
对此，我们提出以下建议：
一是发挥木雕小镇设计创意平台的优势。既要保证东阳市现有大师和人才，在木雕小镇拥有一个可以发挥设计创意优势的平台，又应通过木雕小镇这一平台引进更多的木雕红木文化创意机构和人才，提升东阳市木雕红木产业的文化创意发展水平。
二是进行智能制造的示范性研究。在重点领域，培育一批骨干企业进行智能制造的示范性研究。统筹做好产、学、研、企的交互融合工作，探索智能制造发展的模式。并逐步延伸到整个领域和区域，推动东阳市红木家具企业智能制造的转型。
三是强化红木家具企业智能制造人才培育。加强智能制造企业家队伍建设，建立健全面向智能制造的企业家培训体系，围绕智能制造积极开展理念创新、管理创新、商业模式创新等，有效推进企业开展面向数字化、网络化、智能化的业务模型重构和企业流程重组。此外，创新产教融合、校企合作机制, 实现产教协同创新、协同育人，建立一批智能制造人才实训基地，培养一批熟练操作智能化装备的高素质技能人才。
四是加强对外品牌宣传。实施品牌战略，组建品牌联盟，统一对外品牌宣传，将东阳木雕红木用“一种形象、一个声音”的形式进行整合推广，提高宣传效应集中度；整合办好木雕竹编工艺美术博览会、经销商大会、中国红木家具交易博览会等专业展会，增强东阳木雕红木产业的知晓度、认知度和参与度；借助横店影视旅游品牌的影响力，利用网络、电视、报纸、刊物等媒体，对木雕红木游品牌进行融合宣传。
五是拓宽产业营销渠道。探索网上网下融合发展，搭建统一的网络交易平台，发展网络销售和采购业务联盟；搭建移动电商平台，打造集手机网站、微信公众号、APP客户端等服务于一体的平台方案；发展木雕红木旅游购物，以木雕城及木雕博物馆为中心，深化东阳、义乌“双流”互动，提升木雕红木家具游的人气。
六是出台红木家具标准规范，方便顾客放心选购。标明红木家具跟硬木家具的根本区别，鼓励和引导红木市场内分层分类摆放和展示真红木、硬木、仿红木等家具品种。鼓励企业向政府做出承诺，由企业保证无假货，与政府签订协议，假一赔十，与政府签订协议的企业，由政府进行公开打宣传广告进行宣传，并且宣布如果买到假货，政府负责赔。
金报东阳特别报道原文：http://epaper.jhnews.com.cn/jhrb/jhrbpaper/pc/con/201808/23/content_35982.html
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