中國草根商業教父:從12歲開始做生意,他靠賣衛生巾賺來百億收入

中國草根商業教父:從12歲開始做生意,他靠賣衛生巾賺來百億收入

在今年發佈的“2018中國民營企業500強榜單”恆安集團以170.5億的營收排名第153位,其創始人許連捷是福建最早的一批民營企業家,根據去年胡潤髮布的百富榜顯示,他的身家達到150億,他曾多次蟬聯福建首富。

恆安集團是中國最大的衛生巾、嬰兒紙尿布生產製造商,旗下擁有知名品牌七度空間、安爾樂、安爾幫等,在生活用紙領域旗下的心相印品牌,是國內市場的銷售冠軍。許連捷也被外界稱為“中國草根商業教父”。

許連捷出生在福建晉江後林村的一個農民家庭,出生以後,家人就給他起名“連捷”,希望能連連告捷,一種美好願景。他小時候在貧窮中度過的,十二歲的時候,就展現出過人的商業頭腦,在村裡收雞蛋,土豆,再倒手賣到別的村,後來因為當時環境不允許,他就沒再做了。

雖然不能再做這樣的買賣了,但是他明白了做生意的秘訣,賺差價,每單雖然都賺的很少,但是累計起來就是不少錢。七十年代末,許連捷又在村子裡辦起了運輸隊、服裝廠、拉鍊廠;幾年下來,賺到了自己人生中的第一桶金。

在一次偶然的機會下,許連捷認識了一個專門推銷衛生巾設備的人,那個銷售員告訴他國外婦女都用衛生巾,不但衛生還很方便,是一個賺錢的好項目。許連捷覺得是一個機會,當時國內還沒有相關的產品,是個市場空白階段,但是心裡又比較沒底,於是就去找做服裝生意的好友施文博協商,覺得這個生意可以做。

中國草根商業教父:從12歲開始做生意,他靠賣衛生巾賺來百億收入

隨後,許連捷和施文博兩個人又跑到香港調研了一番,覺得前景還是比較樂觀。於是乎他們在晉江安海鎮創立了恆安實業,這也是中國最早一批生產衛生巾的民營企業,當時推出了第一款安樂牌衛生巾,沒有知名度加上大家對產品也不太認識,銷售情況比較差。他跟鄉親借了十萬才把那一年的員工工資發出去。

創業初期很困難,一天生產出來的產品,一個月都賣不完。憑藉一股信念,許連捷和所有銷售員一樣騎著自行車一個門店一個門店去推銷,終於盼來了業務井噴的日子。之後他立即改變了營銷策略,花重金在港劇片中插播廣告,讓觀眾慢慢認識到這個新品牌。之後產品供不應求,迅速在大城市打開銷路,在國內市場佔有率超過40%。

中國草根商業教父:從12歲開始做生意,他靠賣衛生巾賺來百億收入

面對寶潔、強生等跨國巨頭的兇猛火力,恆安不模仿不躲閃不打價格戰。以心相印領銜的紙巾品類,以安爾樂、七度空間領銜的衛生巾品類,市場佔有率、銷售增長率遠遠甩開對手穩居全國第一,而毛利率居然皆超過40%。前幾年,恆安還與IBM公司和SAP公司分別簽署了信息化戰略協議,打造適應互聯網時代的企業信息化平臺,為迎接大數據和雲計算時代新的發展打下可靠的信息化基礎,通過不斷的創新和改變引領行業的快速發展。

在去年《哈佛商業評論》“中國百佳CEO榜單”,恆安集團CEO許連捷連續第二年榮登該榜單。他在創業至今的30多年的時間裡,雖然只做了紙巾、衛生巾、紙尿褲三款產品,但每一款都做到了全國市場第一,家喻戶曉,是目前國內最大的婦幼衛生用品和生活用紙生產企業,去年的收入更是達到198億,市值達到850億。

“通常情況下,很多人都看好的機會,不是機會,真正的機會是大多數人不看好的。”許連捷在後來接受時說道。

功成名就後,他有不少稱號,包括“閩商教父”、“福建首富”,但有一個稱號,許連捷最喜歡的,那就是“慈善家”。十年前在父親許書典80歲大壽當天,許連捷捐款9999.9999萬元做慈善,之後在第二個兒子結婚,他再次捐出6666.66萬元。據不完全統計,截至目前恆安集團及許連捷累計捐助各類慈善公益事業超13億元。


分享到:


相關文章: