自《這就是街舞》後，優酷"內容+電商"的網綜升級模式被品牌主們所認可，一葉子面膜等贊助商品的驚人銷量也讓品牌主們看到了"這！就是系列"所能帶來的巨大利益，而這也就奠定了品牌主們對"這！就是系列"中《這就是灌籃》的信任感。
現實也是如此，參與到《這就是灌籃》的冠名方與聯合營銷品牌算是相當多，餓了麼、海飛絲、oppo、長安汽車、361°、佳得樂、斯伯丁等等，可謂是吃喝穿用，樣樣俱全。這些贊助權益來自於阿里，其中海飛絲的特約贊助便是2018年阿里和寶潔開啟的IP全域營銷戰略的一部分。
而這次，出品方天貓不僅延續了《這就是街舞》的營銷模式，還在《這就是灌籃》又玩出了新花樣。
"這！就是系列"一直以來的特色便是年輕人視角和強烈的情感表達，主打方向便是青年文化，受眾廣泛，國內街舞擁有三四千萬的受眾，而籃球的受眾則在四個億左右，覆蓋的人群區域更廣。籃球這項體育競技運動本身也自帶熱血屬性，所謂"無熱血、不籃球"，這也便於在節目中進行更多的形式創新。
"綜藝中，我們把籃球賽事進行了電影化、動漫化處理，可以調動觀眾的觀看情緒點，而這些也可以和品牌營銷相結合。"天貓出品負責人、《這就是灌籃》總製片人關健這樣說到。
節目中會將廣告或者精彩瞬間採用漫畫的形式表現，這不僅讓人眼前一亮，更是讓人想起當年的《灌籃高手》漫畫，那是無數籃球人的偶像，也是無數籃球人的開始，共鳴感極強，自然也就能不拖進度條啦。
此外，隨著節目的進行，會適時在觀眾情緒高潮點進行貼片廣告，不僅不會反感，反而還會引發大家的熱烈討論，例如在中場休息結束後林書豪三分線外隨手一扔直接命中，這時屏幕上便適時出現了同款斯伯丁籃球的彈窗廣告，和情節結合的十分緊密。
事實證明，節目內這樣的營銷方式被廣大消費者所接受，也給品牌商帶來了巨大利益。
除了節目內的營銷，節目外這次天貓也玩出了新高度。
《這就是灌籃》開播前一天，淘寶內的擁有326萬粉絲的第一網紅薇婭在淘內進行直播，主題便是"這就是灌籃送上新福利"，吸引了超過300萬的粉絲觀看，而直播中推薦的兩款灌籃明星導師同款籃球鞋，Nike的AJ1和Adidas的椰子鞋，開賣沒幾分鐘就售罄。兩場灌籃IP專場直播下來，單品銷量超過店鋪日銷4倍多。
同一天，淘寶內相關賬號陣列也推出一系列圍繞《這就是灌籃》的相關潮流內容，對周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫四位領隊和人氣選手的穿搭進行了全面解析。
這種達人主播直播預熱、節目前預埋的品牌潮流話題、宣傳節目和帶貨轉換的巧妙結合，還只是花式玩法中的一種。
除此之外，天貓APP在《這就是灌籃》播出期間專門設立了"灌籃少年"互動通道，這裡成為了天貓為《這就是灌籃》打造的專有站內互動營銷空間。以選手為核心的主題活動、衍生品購買渠道、天貓活力營的線下城市爭霸賽、品牌潮物志等多種入口都包含在內。
第二期後，還設立了能力加油站，為選出的8名天貓TMVP（天貓運動偶像品牌摯友）候選人"加能量"。根據能量數量，排列他們的順序，同時會發放品牌當週超級福利。這一系列，吸引了眾多網友的參與。
"我們每一週會推出一個超級偶像品牌，結合選手給一個品牌做定製包場，把IP效能發揮到更大。"天貓站內營銷負責人班木介紹。"節目上曝光露出是稀缺資源，需要幾千萬甚至上億投入才能參與，但節目以外，我們希望平臺上更多的商業品牌能加入進來，分享娛樂IP的營銷勢能。"
這樣一系列的營銷方式，不得不說不簡單。從產品銷售來看也是有著顯著效應。開播當天，周杰倫、李易峰腳穿的椰子鞋和AJ1在天貓半天時間內全部售罄，其他一眾服飾和相關潮牌，也獲得了3倍以上的銷量增長。
這樣的數據怎能不讓其餘品牌主心動，此刻，他們應該是很後悔沒有加入吧？而《這就是灌籃》創新的這種營銷模式相信在不久也會被人模仿，也會被推廣。
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