爲什麼蘭州拉麵來自青海?而且他們掙到了近百億!

據說中國有幾萬家蘭州牛肉麵館,大部分都不是蘭州人開的,而是青海化隆人。

1984年,一個名叫韓錄的化隆人,在拉薩街頭開出第一家“蘭州牛肉麵”,到今天,12萬化隆人組成的拉麵大軍,在全國270多個大中小城市全面開花。

化隆是國家級貧困縣,也是拉麵產業大縣,每5個化隆人,就有2人做拉麵。30年來,一碗拉麵讓十多萬化隆人甩掉貧困的帽子,創造了“拉麵經濟”的奇蹟。


人們對蘭州牛肉麵看似熟悉,實則陌生,總是出現一系列的誤解。

為什麼蘭州拉麵來自青海?而且他們掙到了近百億!


作為食客之一,清代詩人張澍曾這樣讚美“馬師傅”:

雨過金城關,白馬激霤回。幾度黃河水,臨流此路拉麵千絲香,惟獨馬家爺。美味難再期,回首故鄉遠。

在這些“馬師傅”中,有一位名為馬保子的大廚師,把口味做到極致,最後打出了蘭州牛肉麵的品牌,使得西北的牛肉麵得以成為西北餐飲的一個重要標誌。馬保子師傅的子孫也一直經營這個品牌,直到今天。

所以,大多數蘭州牛肉麵館在介紹蘭州牛肉麵時,都會設法和馬保子師傅拉上點關係。


在大量北方人進入南方之後,餐飲市場被激活,很多南方各省開始考慮引進北方食品。在改革開放剛剛開始的年代,在南方推廣北方的食品,得考慮到成本——與現在相對輕輕鬆鬆下館子相比,以前能不能喝到不夾生的粥就是一種幸福。

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正在這個時候,青海開始冒頭,成為了北方餐飲南下的一支尖兵。

青海由於氣候、地理等條件限制,經濟一直不景氣。很多本土的打工者長期從事石油、採鹽這些行業,出現嚴重的身體問題,更加拖垮了當地的經濟。例如農業都沒有辦法正常發展起來的化隆、民和,都是出了名的貧困。

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所以青海省政府開始有意識培養一些打工者,到南方工作。青海各族人民中,擅長餐飲與商業的回族、撒拉族,都被往拉麵行業上培養。但是青海拉麵知名度低,想要在新市場打出威風,就必須要藉助“蘭州拉麵”的金字招牌。這也是為什麼“蘭州拉麵”會由一大批青海人經營。


就是這樣,青海的拉麵師傅在各地的大城市讓拉麵館遍地開花。這不僅提高了西北美食在全國的知名度,還促進人口流動與就業,對於西北地區經濟發展與社會穩定功不可沒。

面臨轉型的“蘭州拉麵”

對於青海拉麵師傅的正面評價,可能引發甘肅,尤其是蘭州食客的質疑。十多年前的某期《讀者》,就有甘肅人寫過“老闆是青海的,拉麵沒有蘭州的味。”

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不得不承認,蘭州的牛肉麵在肉類選取、製作工藝上更為精細,是更具品味和正統性的食品。但是拉麵向全國的改進與推廣,並非只有蘭州一家之功。來自困難地區的青海師傅,用平民價為街坊與勞動者提供了可果腹的餐飲,並讓蘭州拉麵深入人心。


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化隆人開的拉麵館為何打著“蘭州拉麵”的牌子?蘭州牛肉拉麵歷史悠久,內地人吃拉麵就認蘭州,不認化隆。為了讓客人進門,化隆人乾脆就打起了“蘭州拉麵”的招牌。於是,“蘭州拉麵”伴隨著化隆人的腳步,在全國遍地開花。“拉麵經濟”為化隆帶來了近百億的總產值,以及農民人均純收入的一半以上(53%)。

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對於青海人賣蘭州拉麵。蘭州某領導曾說過:“開始誰都能開,但現在蘭州牛肉麵有自己的品牌,由國家工商總局授予的地理標誌,所以現在就可以打假。”雖然拉麵之爭現在還遠沒有達到白熱化的程度,但對於長期利用蘭州拉麵招牌的化隆拉麵,可能也需要想想未來如何解決這一難題了。

以上內容來自地球知識局,新營銷


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