信息技術革命，將大眾帶入以深度互動為特徵的新互聯網時代，在這樣的背景下，互聯網經濟高速發展，給傳統行業帶來前所未有的危機感，令其不得不開始尋找新的出路。
面對殘酷的競爭，傳統行業似乎進入一個“怪圈”：永遠都身處“紅海”，為了稀薄的利潤互相拼殺。
這時候，有人提出對現有的商業模式進行調整，意在增加企業的盈利能力，這個提議很快得到傳統貿易者的贊同，因為在當前局勢下，“變革”是最有效的方法。
傳統行業想要演繹新商業模式，就必須以全新的理念為支撐，把陳舊的觀念分割出去，才能想出全新的辦法，以應對激烈的市場競爭。
人們常說，狹路相逢勇者勝。勇氣和魄力是對現有商業模式進行顛覆的前提，沒有做好進行“破壞性”創新的心理準備，是無法實現這一目標的，當很多企業還在原有思路中苦苦掙扎的時候，一些有膽識的企業家憑藉其創新精神，早已踏上新的征程。
所謂對商業模式的破壞性創新，就是要通過重新定義顧客價值、改變提供產品或是服務的途徑，甚至改變收入模式，令品牌重新具備活力。
很多企業不願意進行較大規模的改革，或是不願意在此方面投入人力和物力，是擔心即便改革了，也不能令利潤增加，企業就會“賠了夫人又折兵”。
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