“怕上火，就喝王老吉。”這句廣告詞在人們眼中一點也不陌生，也曾經火極一時。
而現在的消費者選擇飲料，王老吉早已不是首選了。
一位來自廣東的網友說出了原因：“罐裝的王老吉和加多寶只能算是普通飲料，根本沒有多少降火功效，喝著像糖水，我自己真沒喝出差別，而且都是去藥房或街邊涼茶老店喝真正的涼茶。”
面對消費者的質疑，另一款涼茶品牌加多寶，已經深陷停產、裁員困境。有了前車之籤，王老吉便走上了創新的多元化道路。
悟空財稅在9月27日瞭解到，王老吉新推出了一款“椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料”，已經在王老吉天貓旗艦店展開售賣。
在天貓上，王老吉椰汁的定價為每箱90元，一箱有6瓶椰汁，每瓶容量1.23升，價格還算適中。
悟空財稅品牌戰略專家則表示，走多元化道路對目前的王老吉來說，是一個好的突破口，但是椰汁與涼茶有很大區別，要想銷量有所提高，還需確定產品定位與銷售渠道，品牌形象也需要全新的設計。
除了椰汁與涼茶的品牌形象不同，王老吉與加多寶的商標戰，使雙方受到非常大的損失。王老吉展開多元化佈局，也有利於擺脫官司纏身的窘境。
之所以選擇椰汁，不得不說王老吉早期的曲折之路。
2016年以前，軟飲料行業就處於低迷的增速減緩期，到了2017年，有些企業已經出現負增長，而那時的王老吉還在為商標奮不顧身的爭奪著，這對企業來說是致命的。
消費者方面，健康、自然、養生的飲品逐漸被大眾追捧。那時的王老吉感覺到這個趨勢，並在多方面做了嘗試。
16年初，王老吉推出了無糖、低糖精品涼茶，與別家飲品公司聯手推出“大寨”核桃露；
17年7月，正式推出“1828王老吉現泡涼茶”、黑涼茶；
18年初，推出王老吉可樂 、白雲山礦泉水。
結果可想而知，統統以失敗告終，而且有些名字聽著就怪怪的，“王老吉可樂”這個名字，與可口可樂、百事可樂相比，消費者肯定會毫不猶豫的選擇後兩款。
如今，王老吉開始打造椰汁品牌，看得出對這款椰汁產品信心十足。
悟空財稅行業研究員認為，雖然飲料市場整體低迷，但在植物蛋白飲料領域，受歡迎程度還是很高的。在椰汁行業，讓大眾記住的只有“椰樹”牌椰汁，王老吉進軍椰汁市場，避開了“椰樹”經典的罐裝，推出1.23L的大瓶裝椰汁，還是有底氣在放手一搏的。
當然，王老吉能不能轉危為安，還得看消費者買不買單，等到王老吉這款椰汁正式在市場發售，你會買嗎？
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