在今年這個國慶節，我們的支付寶推出了一項活動，將在10月7日抽出一位集全球寵愛於一身的中國錦鯉。這位幸運的人可能將要在接下來一年的時間裡，穿梭在全球各地旅遊。
10月7日抽出中國錦鯉微博名為“信小呆”後，終於在今天，我們通過直播見到了這位實實在在的錦鯉。這位妹子也是非常之可愛，不僅讓吸歐氣，還可以帶自己微博下面的人一起去旅遊。好實誠的姑娘。不過在這些的背後，體現出的，卻是比淘寶雙11還要成功的營銷案例。
我們開始分析這一次錦鯉的的成本，支付寶推出這個活動，幾乎沒有前期宣傳。在國慶節前兩天才在微博上運作。短短几天的時間，也花不了多少費用，但是這個關注度卻遠比他們預測的要高得多。除了前期是真的運營，後期這個話題掛在微博熱搜上，完全是廣大網友不斷點擊的結果。並且，它上面免單的那些內容，真正付錢的也不是支付寶一方，實際上付錢的是各大品牌。然後我們接著來看各大廠商，他們付出的也就是一個零頭，到時候抽獎結果出來以後，他們支付的不超過一兩千。但卻通過這個活動達到了宣傳的目的。在這個流量至上的時代，活粉和點擊率貴如油，各大廠商只需要付出一兩千，就能夠達到這麼好的宣傳效果。他們為什麼不做？因此造成了現在獎品名單還在不斷增加，各大廠商還想接著這個蹭一波熱度。
看完了它的成本，我們再來看看它的收益。第一點，這個活動讓它進軍世界的步伐又加快了。這次活動在海外的影響力也很高，海外廠商想打開國內市場，而它想打開海外市場。兩者合作，達到的三倍的宣傳效果。同時還為下一年的活動做好了宣傳。此外還有一個隱形的宣傳就是小呆本人， 首先她領了這麼多獎品，很有可能在接下來一年的時間裡都要在全球各地進行購物，吃飯，旅遊。她將成為一個活的廣告載體，如果她在用微博記錄下這一切，這樣又是一筆免費的宣傳。現在她因為這個活動已經暴漲了幾十萬近100萬的粉，如果他好好運營，再加上她接下來一年的世界各地的旅行，很有可能成為新一代的網紅，從此實現價值的翻番。
總而言之，支付寶才是他這一次活動的真正贏家，而且是躺贏。幾乎沒有花費多少財力，就成功的向全球化邁進了很大一步，在國慶期間增加了客戶使用量，獲得了現象級的熱搜，還有上億的曝光量。更重要的是，經過這一次活動，他們獲得了很多用戶的好感。這些都是你無法想象的成功。這一次的活動的收穫應該遠遠高出了他們的預期。
不得不感嘆，聰明人才是最後的贏家。
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