人設經濟效應：我願意為朋友圈花100萬
我有一個朋友，喜歡李健，喜歡他的歌，喜歡他為人處世的風格，喜歡他的生活方式。
痴戀得深了，什麼都要學。
李健喜歡喝咖啡，不確定自己喜歡那種口味，索性買了全套各類咖啡器具，手衝壺，摩卡咖啡壺，都有。
他也買了，全套買下來，每天換著法兒喝咖啡。
每天早上發朋友圈：“今天喝什麼咖啡呢？手衝還是機器煮？”
李健在一次採訪中，說自己為了買好的咖啡，專門去了巴厘島的咖啡工廠。
他也坐飛機過去買，買完之後，磨了咖啡來喝，很興奮地發了朋友圈：“李健同款，專門去巴厘島買的。”
他很欣賞李健的生活態度：生活的理想，就是理想的生活。
為了這種理想的生活，他變成了月光族，他認為自己一切消費行為，都是正當的。
經濟學中有一個概念：“人設經濟學”。
所謂“人設經濟學”，就是商家捧紅一個人，打造某種生活方式的人設，並不斷向社會傳遞這種生活理念，讓你在心底接受，並完全認可。然後就可以乖乖讓你掏錢了，並且你不會覺得這是被商家套路，相反，你覺得這錢花得正當，花得應該，花得理直氣壯。
你以為是理性消費，其實還是被洗腦了。
“人設經濟學”的另一個層面，是社交消費的崛起。
吳曉波說：“很多人並不是為了生活在消費，而是為了社交形象在消費。”
說得很對，你也應該有相同的感受。
當你迷戀上某個人設之後，你就會自動帶入，潛意識中，把自己打造成那個人設，在朋友圈展示出來。
為了這種人設的社交形象，你瘋狂消費。
我的那個朋友，喜歡李健，他朋友圈展出的生活，幾乎和李健傳遞出來的人設感覺，一模一樣。
你可能會喜歡韓雪，自律到極致，每天健身，過著極簡主義的生活，但不失精緻；你也會去健身房打卡，穿極簡主義的風格。你的朋友圈，很可能都是這種風格；
你可能喜歡陳坤，健身、旅行、喜歡閱讀，你的朋友圈，可能也都是與這方面有關的內容。
除了朋友圈，再翻翻你的賬單，很大可能，多多少少帶著這些人設的影子。
這揭開了另外一個可怕的真相：
很多人消費，根本不是生活所需，而是為了打造自己的社交形象。
朋友圈的那個你，與現實中的那個你，完全割裂開來，你願意為朋友圈中那個你，瘋狂消費，去旅行，去買買買，為了讓那個自己，更貼近想象中的人設。
生活中的你，也許在買買買之後，覺得空虛；也許在各地旅行打卡之後，覺得心累；生活中的你，也許根本沒有這麼複雜的需求。
你被你的社交形象反噬了，就這樣，你的消費權，被牢牢控制在商家手中。
之所以說你是盲目消費，是因為你根本不是為了生活所需，消費，而是為了割裂的社交形象。
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