這兩年，視頻網站成了許多積壓劇的選擇。《六扇門》《鄉村愛情8》，殺青之後一年內沒能在衛視上星播出，就轉向了視頻網站。而現在視頻網站思路在改變：與其消化積壓劇，為何不自己拍精品劇呢？比如之前優酷自制的《白夜追兇》等劇獲得了良好的市場反饋。近期網站播出的劇集數量激增。雖然常常掛著“網絡獨播”的名號,但這些熟悉的劇名還是讓人不難發現,那些以前說好了要在衛視播出的電視劇,紛紛轉移了陣地,變身“網劇”面世了。
與之形成鮮明對比的是,電視臺新劇播出卻不溫不火,上半年沒有出現一部全民爆款電視劇,下半年原本競爭激烈的暑期檔,如今也沒炸出一點兒水花來。不少二三線衛視甚至在首播黃金檔播起了老劇。電視劇在臺網之間此消彼長,播出平臺轉移的背後,是國產劇市場正在“去庫存”的現實。
國產劇每年積壓約6000集
不少熱門IP劇“屈尊”其中
時間倒回兩年前,在浙江象山開機的電視劇《古劍奇譚2》劇組,應該萬萬沒想到兩年後,這部有著大IP和明星加持的古裝玄幻大劇最後的出路是在網站獨播。畢竟就在開機前的那個夏天,有關《古劍奇譚》第一部88億次總播放量的流量奇蹟還尚未被人打破。就在拍攝期間,包括湖南衛視在內的多家衛視也曾先後將《古劍奇譚2》寫進招商PPT,先臺後網、收視網播同時大爆,本是《古劍奇譚2》的播出預期。
事實就是這樣殘酷,和《古劍奇譚2》一樣,從臺播轉網播的電視劇還有最近的劇版《重返二十歲》《天乩之白蛇傳說》,以及之前播出的《人生若如初相見》《她很漂亮》《繭鎮奇緣》《幸福巧克力》《雷霆戰警》等。有統計顯示,僅今年三月份,就有四部原定臺播的電視劇轉網播出,視頻網站成了積壓電視劇的“應急通道”。
影視專業媒體“金牌輿情官”指出,目前我國國產劇年產量已經超過15000集,但其中能夠播出的則只有9000集左右,積壓劇在整體國產劇的產量中佔比幾乎超過三分之一,“面對龐大的積壓劇數量,從衛視轉為網絡播出,勢必成為積壓劇的一條出路。”
電視臺播出劇集難度加大
改為網播以免血本無歸
電視劇積壓並不是新鮮事,但今年尤其嚴重,歸根結底在於今年以來臺播的市場壓力加劇。面臨積壓問題的電視劇中,一部分是因為題材不再符合臺播要求,一部分則是拍攝製作落後,跟風之作居多。
目前電視臺的積壓劇中,不乏積壓時間已達兩三年之久的,以古裝劇和現代都市劇最多。像由段奕宏和戚薇主演的《謀聖鬼谷子》被積壓了近五年之久,由嚴屹寬、杜若溪主演的《大清江山》被積壓了三年多,由羅晉、王麗坤主演的《封神》則被積壓了三年。這些劇目在製作之初都以古裝傳奇為主,明星陣容做主打,製作成本也不低,但由於這兩年的“限古令”(指廣電政策要求衛視黃金檔播出的古裝劇不得超過全年劇集的15%),一家衛視一年內能夠容納的古裝劇不超過兩部,這些中等體量的古裝劇便只能進入待播行列。而另一部分積壓的都市劇,像由佟大為、劉詩詩主演的《如果可以這樣愛》積壓了兩年多,原因是成品質量無法讓電視臺滿意。
眾所周知的是,古裝劇其實算是國產劇中投資體量相對較大的,即便只是中等量級,投入也基本要億元起步。花了大價錢製作,一旦沒有被衛視看上,大筆的投資就要打水漂,對製作公司來說堪稱滅頂之災。有業內製片人直言,眼看著今年衛視播出環境趨嚴,不少成色還算不錯的電視劇已經開始放棄苦等電視臺,紛紛選擇轉網“自救”。
不過,在影視劇的版權採買市場中,有一條不成文的鄙視鏈,“能臺播的要比網播的好,純網自制要比轉網播的好,能做到臺網聯動的一線劇集是少之又少。”而根據目前的市場價格,傳統一線大劇臺網連播的價格,以兩家電視臺和一個網站組成的三方買家來估算,單集售價至少可以達到300萬元一集；但如果網絡獨播,售價可能只有網站的150萬元一集。“不過,有平臺願意買劇,總歸是能收回成本,總好過無法播出、徹底賠本吧。”有製片人透露。
轉網播未能收穫好流量
積壓劇“救命通道”不會長
作為積壓劇的“應急通道”,視頻網站今年雖然確實採買了不少臺轉網劇,但也未必樂意一直要當“冤大頭”和“接盤俠”。根據現有的數據來看,有些電視劇在轉網播出後的流量並不理想,直接導致視頻網站方面也開始考慮未來要減少類似劇集的採購。
愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩表示,有些積壓劇在創作之初就不是為網站量身定製,並且類型、題材和製作方式也趨於雷同,網站購買這類劇集更多是出於一種全局觀,是需要達到一定的市場佔比,“但這類項目往往不符合網站氣質,以後這種採買也肯定會逐步減少。”在她看來,未來視頻網站會和電視臺一樣,購劇時加強篩選,網站還會傾向於做更多的自制劇,像愛奇藝平臺這兩年的爆款劇如《河神》《無證之罪》和《你好,舊時光》等,大多都是平臺自制,“只有自制才能代表平臺的調性。”
“有些視頻網站在買劇時,還會和劇方簽訂協議,要求該劇確定會在某臺播出,才能給出相應的版權價格。一旦未能實現臺播,網絡購劇的價格可能還要下調。”某地方衛視一線版權採購工作人員透露,儘管如今網站的購劇資金日漸雄厚,但能夠在電視臺播出,對劇集意味著曝光度和影響力的雙重加碼,“電視臺像是給網站打了免費的廣告,只要經過臺播,網站的播放量會有量級上的增長。”因此,因為無法臺播而轉網,短期內也許是部分積壓劇的“應急通道”,但隨著市場篩選標準的進一步強化,這根最後的救命稻草也許將會失效。
轉戰網絡也不能自帶熱度，電視劇的品質才是流量的來源。
細數近年來大火的網劇要麼題材新穎，要麼製作精良，要麼演員讓人入戲。就目前上星的電視劇來說題材毫無新意，演員演技尷尬讓人沒有看下去的慾望，尤其因為來廣電總局的一系列措施搞得上星電視劇毫無看點可言，就目前湖南臺剛剛上線的兩部腦殘劇，一部是翻拍出花的“流星花園”，一部是由鹿晗關曉彤主演的“甜蜜暴擊”，劇情老套情節生硬，演員分分鐘讓人出戏。
2012年拍攝結束的遇見王瀝川在積壓了5年之後播出的原因，也是因為製作精良、演員演技爆棚、劇本也打磨的很好，正是因為這部劇的精良才會在2016年7月22日樂視視頻會員首播，2016年7月31日在安徽衛視上星播出 [1] ，2016年11月23日在越南SCTV11電視臺播出。
國產劇想要做好還有很大一段路需要努力，只有用心、用心、再用心，才能讓觀眾看到你拍的劇並且自動好評。
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