金九銀十消費旺季到來，家電業卻反響平平
8月收官在即，9月即將開啟。但是瀰漫在家電業整體增速放緩的陰霾還未完全散去。8月30日，蘇寧召開發佈會宣佈，將於9月份正式啟動“健康家電節”。活動期間，將以專場內購、禮金補貼等形式吸引顧客換新。據悉，蘇寧此次預發放補貼禮金高達50億。
此舉為低迷悲觀的市場情緒注入一劑強心針。不少業內人士表示，此舉有望重啟家電業久違的“金九銀十”盛況。
家電下鄉開啟長達十年的家電業蓬勃景象，如今，傳奇會再起嗎？
第一批換新家電遭遇十年大限
為刺激內需，2008年底至2009年上半年，在國務院的牽頭下，國家多部委聯合推出“家電下鄉和家電以舊換新”政策：通過財政資金直補方式，刺激居民的家電消費。政策一經推出，就受到國民的大力歡迎，掀起一波家電消費熱潮。
眾所周知，家電服役超期，會產生嚴重的環境汙染問題，對使用者的健康和安全都會造成嚴重威脅和損害。一般情況下，普通家用電器的使用壽命為十年左右就需要淘汰。我國每年淘汰報廢的家電總量高達2000萬臺，或因為閒置無法高效利用，或因個人無法處理等問題，這些服役期滿的家電成為環境的沉重負擔和家庭健康的重大隱患。
今年，恰逢第一批換新、下鄉家電服役滿十週年。這也意味著，今年滿足淘汰回收的舊家數量電將迎來今年一個新峰值。
8月30日，蘇寧召開發佈會，宣佈真是啟動“健康家電節”活動。屆時，蘇寧將開啟線上、線下雙線渠道，蘇寧雲店、傳統店及新加入的縣鎮扶貧店等“全軍團參戰”，加入這場全國範圍內的二次換新服務。參與換新的除空調、冰箱、洗衣機、電視、燃氣熱水器等家用電器外，還包括手機、數碼等電子類產品。
舊家電使用大限已到，但是換新的動能在哪裡？
50億補貼重振市場信心
近年來，隨著市場渠道切換及經濟大環境影響，家電業的“金九銀十”概念被逐年削弱。尤其今年上半年，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈《2018年中國家電行業半年度報告》顯示，家電業規模整體增速同比明顯放緩，加上多地房地產的嚴厲管控政策，讓家電行業無不感到寒流來襲。
“健康家電節”藉助“下鄉家電十週年”這個大背景，以大規模、大幅度的補貼形式刺激顧客換新，無疑給對下半年行業發展態勢持悲觀情緒的同行們注入一劑強心針。發佈會上，不少廠家表示，此舉或可讓市場的黑色魔咒態勢出現逆轉，甚至重啟家電業久違的“金九銀十”盛況也未可知。
據不完全統計，滿足新一輪換新的家電市場規模整體超千億體量。蘇寧預計為此次換新發放直接補貼禮金高達50億。
蘇寧相關負責人介紹，啟動“健康家電節”的目的，一方面是想通過大尺度補貼刺激，撬動新一輪的家電消費熱，重振市場信心。另一方面，十年間，國內的家電產品已經發生了翻天覆地的變化，新一代的家用電器更智能、更環保、更健康，引導和促進居民換新，也是對過去陳舊生活方式的一種告別，是品質生活升級的一種表現。
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