近兩年，營銷圈又掀起一股“黑科技”的浪潮。從奧利奧打造音樂盒，讓餅乾變成“唱片；到英特爾用AI技術，為李宇春打造AI版MV；再到肯德基全新打造的“無人餐廳”，似乎現在營銷中不帶點“黑科技”就追趕不上時代的潮流。
“科技”這個詞本身就會給人一種年輕、前沿的想象力，特別是對於當下這群出生在科技時代下的年輕人來說，他們對科技更為敏感，也更加關注。除了電腦、手機這些生活中不可缺少的科技產品外，年輕人對於前沿的科技產品也尤為感興趣，根據市場研究公司GlobalWebIndex(GWI)公佈的一份研究報告顯示，有40%年輕人對VR感有興趣。
突破傳統營銷方式，通過“黑科技”等另類營銷方式吸引消費者的關注並達到效果轉化，已經不再是國內外科技數碼產品的專利了，如今我們越來越多看到快消品品牌或者快餐品牌加入到“黑科技”的腦洞營銷中來。這個過程不但使營銷事件本身成為公眾討論的熱點，更能為品牌賦予有趣和年輕化的基因，從而使品牌更加生動和立體。
雖然當下這群年輕人對“科技相關的創意”懷有濃厚的好奇心，但在面對眾多“音樂盒”、“打碟機”層出不窮的時候，這些“小把戲”顯然很難吸引到現在“愛嚐鮮”的年輕人了。品牌們如果想用“科技”抓住年輕人的心，“科技+營銷”這個組合就需要玩出點花樣來。
肯德基——外包裝中蘊藏的黑科技
· 可充電包裝盒
在印度，肯德基曾推出一款名為“Watt A Box”的食物包裝盒，只能在印度孟買的幾家指定KFC買到。它的右下方有一個手機充電插口和數據線，沒錯，其實就是一個可移動的充電寶，盒子本身可以放下一個漢堡和一小袋薯條，吃完後可以把移動電源部分單獨拆開隨身攜帶。電量為6100毫安，應急用用還是不錯的。
· 可以打字的鍵盤
很多人喜歡一邊吃東西，一邊玩手機，比如發個微博，發個微信，但是油膩膩的手指觸摸手機屏幕，會把屏幕弄髒。KFC在德國推出一款打字鍵盤，拯救吃貨和手機重度依賴症患者。鍵盤名為KFC Tray Typer，它纖薄如紙， 厚度只有 4 毫米，採用藍牙與手機或平板電腦等設備進行連接，可將其輕鬆放置在食物托盤中，如果需要回覆信息，只需要按下開關，用藍牙連接手機，就可以在鍵盤上直接打字。這款鍵盤最大的特色就是可以當做吸油紙片來用，它將會取代傳統餐盤中的吸油紙，每次用完之後洗乾淨還能重複利用，托盤鍵盤還可以帶走。
· 打印照片的全家桶
繼肯德基在德國推出的“可以打字的鍵盤”，他們在加拿大又發佈了一款“可以印照片的全家桶”，配合六十週年慶活動上線。這款“記憶桶”背後的洞察來自於粉絲，一些粉絲告訴肯德基，他們和家人相聚時的許多歡樂回憶中，很多都有一個全家桶。肯德基發現，現在年輕人分享記憶的方式存在於雲端，而不是實體，所以希望能提供一種將記憶轉為實體的方式。全家桶是與家人或是小夥伴分享的美食，當然免不了拍張合照啦，有了它就能即拍即打印，留住了每一次歡聚的快樂時光。
漢堡王——用創意玩轉前沿科技
漢堡王和Google Home的這個案例可以算得上是玩科技的經典了，今年還一舉斬獲了戛納的全場大獎。去年，漢堡王利用Google Home在全美範圍內播放了一則廣告，瞬間喚醒了聽到這則廣告的所有Google Home設備。換句話說，當漢堡王這則廣告剛一播完，但凡周圍有Google Home，都被喚醒了，然後開始念維基百科中漢堡王的信息。雖然這支廣告遭到了谷歌的控告，但也不能否認它對科技的完美運用，運用Google Home的特點和營銷相結合，為品牌打造出一種全新的營銷方式，也催生出一種新的營銷渠道。
達美樂——“無厘頭” 的胃部測試APP
達美樂這個品牌和“黑科技”分不開，它還被稱為“一家做披薩的科技公司”。2015年2月，達美樂開發了個特別的app，把手機放在胃上，它會檢測你的飢餓程度( 一點點餓，一點餓，餓，非常餓…)，幾秒鐘之後，一份達美樂眼中的本時段最適合你的菜飯就出爐了，並且被打印在一張虛擬的紙上。
必勝客——吃披薩就要又快又熱
在訂餐方式的革新上，披薩產業總是引領潮流。雖然有的創意看上去不那麼靠譜，但是勇氣可嘉。最近, 必勝客為籃球聯賽推出了一款可以訂餐的高幫籃球鞋 ——Pie Tops。目前，這款籃球鞋限量發售，它的神奇之處就在於，不管你在哪裡，都能通過地理定位系統，把披薩送到你所在的地方。這款運動鞋上有一個特殊按鈕，你只需要輕輕按一下，就可以連接到Pie Tops APP上訂餐。
2017年，為了保證大家吃上熱騰騰的披薩，必勝客美國推出了一款叫做“hot from the hut”的外送盒，這款外送盒研發歷時兩年，採用3M研發的保溫材料，並且足足包裹了三層，保證披薩比正常包裝的溫度提高 15華氏度(約為9.4攝氏度)。 當然這個保溫外送盒也是冬天來臨前，必勝客為有別 於競爭對手的一件秘密武器。為了進一步這一材料的神奇之處，必勝客請Droga5用同樣的材料設計了一 套保暖外賣服。
除了快餐行業，時尚行業也少不了“黑科技”的參與，畢竟時尚界一直都是玩噱頭的好手，VR、AR、全息影像、人工智能，一個時裝週能被他們辦成一場科技的盛宴。“黑科技”固然是一個噱頭，但是否真的能夠吸引眼球，還得看是怎麼玩的。科技不僅僅是一種技術手段，它或許也是一個傳播媒介，在營銷中，技術的優勢和品牌的特點相結合很重要，技術每個人、每個品牌都可以用，但並不是每次利用都可以讓消費者印象深刻。就像奧利奧的音樂盒，當下有很多做音樂盒和打碟機的品牌，如何才能讓消費者記住，引起消費者購買的興趣，是不是可以利用這項技術做點其他好玩的產品？這些都是我們需要思考的。
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