一
導語
“開頭結尾是一定的話，中間扯一扯，就這樣，看圖編故事，三張圖，五個版本”KK在群裡說出這句話時似乎得意洋洋，隨後收割了一眾群友讚歎的目光。
曬完受益他還不忘說一句“美滋滋”，並附帶了一隻[斜眼笑]的emoji表情。
像KK這樣的趣頭條自媒體在“趣頭條自媒體作者群”裡，僅是冰山一角，而這個1700人的QQ群在趣頭條背後的微商產業面前，也僅是冰山一角。
一
1、趣頭條背後的微商產業
以趣頭條的現金補貼為核心，依託於微信群、QQ群、淘寶，趣頭條背後正在形成一套微商產業鏈，其中不乏灰色產業。
我們將其分為上游、中游、下游。
上游：賬號註冊資料信息販賣
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按照官方規定，註冊賬號需要手機號、身份證號等個人或企業信息，且一個身份證最多可註冊2個個人賬號，一個企業執照最多可註冊5個企業賬號。
在各種“趣頭條自媒體作者群”裡，不時有自媒體作者提出“收趣頭條資料”的需求，而信息販子也不在少數。
我們以收購註冊資料為由在一個趣頭條群眾聯繫到某信息販子。她稱“一個（趣頭條）號的市場價格25（元）左右，一套資料40（元）左右，並且可以一套一套交易。”
她口中的“一套資料”包括註冊趣頭條號所需的手持身份證照片、身份證正反面照片、手機號、郵箱號，“一套資料”可以註冊兩個賬號。用她的話來說“就是你註冊所需的所有”。
不過，相對於註冊信息而言，直接交易賬號才是主流。
中游：趣頭條自媒體規模化運營、代運營
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“收幾個3級號”一位群友稱，而他在群裡的賬號名字，是“趣頭條有58個3級號”。一個群友驚訝：你都有58個了，還收？另一個群友則在自顧自的詢問有沒有人代運營。
趣頭條的自媒體分為
個人自媒體（一般只有一個或幾個賬號）機構自媒體（一般批量運營十餘個甚至數十個賬號）代運營（負責給機構或個人批量代運營）由於作者可以將賬號相互交易，三種角色可相互轉化。
不過與其稱之為自媒體作者，不如稱其為只為收益不在乎內容質量的“注意力商人”。
換而言之，群友所謂的“3級號”，是能下金蛋的雞，是稀缺資源。
金蛋到底價值幾何，又如何計算的呢？從一位群友曬的後臺數據可看出端倪。
數據顯示9月7日他的賬號廣告展示量約為8.5萬，由此產生的廣告收入是160元，再加上321元的（平臺）活動獎勵金，他當日的收入是482元。
簡單估算，這個賬號的當日廣告展示量與總收入之間大概是200:1的關係。也就是說大概200個廣告展示最終能為其帶來1塊錢的現金收入。
怎麼才能增加廣告收益呢？除了開或者買更多的賬號，自媒體作者能做的當然只有多發吸引人眼球的內容了。在各類趣頭條自媒體群中，作者們時常交流“創作經驗”——討論洗稿技巧、搬運技術、素材來源是家常便飯。
“我只需要圖片，給我幾張圖，我就能搞幾篇文章”，另一位群友對其他自媒體作者透露自己“創作”心得時如是說。
弔詭的是，在趣頭條上“創作”內容，有時候原創反而會拖累你的收益。“辛辛苦苦原創的文章到幾百閱讀 ，然後就不加了”，一位初來乍到的作者在群裡
稱，。“
原創......最好就是搬運修改就好了”另一位群友說出了自己的經驗。
KK沒有回答，他知道自己二者都不是，他是“看圖編故事”。
與專做圖文的KK不同，趣頭條上的短視頻作者有另一套打法。
他們通過油管（YouTube）或者別的視頻網站找素材，重新組合編輯，在他們看來，片頭和時長是剪輯的關鍵。
其中一名作者曝出了自己的編輯視頻的大招：“片頭做個脫衣服，脫完賬號名字蹦出來”。
下游：廣告開戶、運營課程、自動刷金幣腳本
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所謂“內事不決問百度，外事不決問谷歌，房事不決問天涯，天涯不決問知乎”，然而善於變通的中國網民找到了更多的解答途徑——小事問淘寶，瑣事問朋友圈。
如果說這其實是整個內容行業的普遍現象，那麼一個頗具“趣頭條特色”的生意則特別值得注意——自動擼金幣腳本。
該產品據稱是個能“自動擼金幣、自動做任務收徒弟的腳本軟件”，且價格不菲需要200—400元不等。
上圖是淘寶商家銷售的擼金幣腳本
一位淘寶上出售該腳本的商家介紹，包括悅頭條、趣頭條、惠頭條、紅包頭條、東方頭條、牛牛頭條、中青看點、搜狐諮詢、螞蟻頭條、趣看天下、多多頭條等11家產品都能實現自動閱讀賺金幣。一臺手機每天可以賺10-15元。
上圖是腳本界面
上圖是商家宣傳的擼金幣的APP
上圖是商家發給我們的收益截圖
上圖是商家發給我們的提現記錄，下圖同是
下圖是商家發給我們的群控手機機房照片（可以看到手機界面是app閱讀界面）
下圖是商家所用手機（小米）
下圖是我們與商家聊天記錄
見我們疑慮是否真能刷金幣賺錢，該商家稱“只是模擬手動，又不是什麼違規的很難實現的東西 ，有什麼不行？”
最下游的，當然還是使用趣頭條的普通用戶。
百度指數也顯示，搜索趣頭條三個字的相關詞，排名前三中有兩個與“賺錢”有關。很明顯，很大程度上，普通讀者也是把趣頭條當做微商來做。
兩句話小節：
趣頭條，五環內的人視它作資訊，五環外的人用它做微商。
圍繞讀者、作者、廣告商，以趣頭條為代表的做任務賺收益的模式，正在形成一套完整的微商產業鏈，甚至微商灰產，這個產業鏈上，真的沒人在乎內容質量，人人只在乎任務和收益。
二
誰的羊毛在被薅？
自媒體作者們為了利益不顧一切地“創作”內容薅羊毛，那到底誰的羊毛在被薅？
一是平臺資金。
用戶僅靠閱讀賺取的獎勵很少。更容易獲得現金的方式是類似微商分銷的“收徒”模式（後改名邀請好友）。
為了拿到更多的獎勵，“師傅”不僅需要不斷邀請、發放驗證碼邀請更多徒弟，還必須不斷“喚醒”，讓徒弟保持閱讀的活躍度，才能獲得全部獎勵。
招股書顯示，2017年趣頭條淨虧損9480萬元，截至2018年6月30日的前6個月，淨虧損為5.144億元。招股書提到，趣頭條一直處在虧損狀態，並且虧損數額在增加，主要虧損原因是針對用戶閱讀的補貼。
二是廣告商。
然而，人們看趣頭條、用趣頭條，核心壓根不在於獲取內容的需求，而在於賺取收益的需求。
一位在淘寶上代理各類資訊App廣告投放的代理商告訴我們，（微博）粉絲通、UC、新浪App、聚合移動等渠道的轉化率都比趣頭條好，“你不信我可以給你開個戶跑跑看”。
然而為何轉化效果一般的趣頭條仍有難以置信的增長速度？
要知道2017年，趣頭條全年總營收高達5.17億元，而2016年全年僅為5795.4萬元，一年增長9倍！
很大一部分原因在於，基於平臺大力度補貼的原因所帶來的用戶高速增長——截至2018年7月，趣頭條的日活用戶滲透率達4.16%，單活躍用戶每天登陸次數達10.2次。月活接近4880萬人，日活逼近1710萬，平均每位用戶花在上面的時間接近55.6分鐘，用戶登錄率高達95%。
或者說，由於補貼的存在，用戶高速增長的勢頭將廣告轉化率低的短板給掩蓋。也因此，趣頭條才迎來上市的高光時刻。
然而若潮水退去，裸泳者必將從“高光”變成“走光”。
一
不想死於微商，趣頭條能否自救？
上市的高光時刻並沒為KK和他的群友們帶來歡樂，相反，自媒體作者們的抱怨，在14號（週五）上市後的週末呈現出井噴之勢。
“趣頭條的流量一去不復返了”、“文章搬運是不是不行了”、“下午到現在還在審核”、“我有的十號的，還沒審核，八天了”，從15號至今（18號），自媒體作者們紛紛在群裡抱怨。
審核慢、通過率低、流量少、封號高發、扣分嚴重是幾個最主要的槽點。更有甚者已經不再抱怨，而是付諸行動——陸續在群裡出售趣頭條號的越來越多。
很明顯，面對上市之際一大波質疑，趣頭條正在加緊內容的監管——趣頭條正在自救。
趣頭條能否成功自救？在我們看來，最重要的是自我否定——殺死昨天的趣頭條。
從前草莽起家、高速狂奔的營銷套路和簡單粗暴的補貼獲客，應該逐漸弱化，轉而代之的是將其賺錢這一用戶短期目標，與生產價值內容這一平臺長期訴求高度貼合。
平臺技術的主要投入方向，也應該從金幣系統轉為內容推薦系統，並且在原創保護、優質內容識別與推薦等方面全面補課。（關於轉型又是另一個故事了，篇幅所限，這裡不展開）
一
結尾
趣頭條與內容資訊基本無關——不論是讀者還是作者，幾乎無人關心內容質量與價值。趣頭條更像一個披著內容外衣的微商平臺，一個賺錢機器。
正可謂，作者熙熙皆為利來，讀者攘攘皆為利往。
如果說今日頭條、一點資訊等內容平臺，內容是主要目的，補貼是實現途徑；那麼趣頭條、百萬英雄、衝頂大會等“撒幣平臺”則恰相反，用戶眼中在這類平臺上賺錢是主要目的，內容僅是實現途徑。
然而，這類“撒幣平臺”的結局你已經知道了。
趣頭條當然也知道撒幣不可持續，在上市之時就開始了艱難的自救，然而最終趣頭條是否能否定“昨天的趣頭條”，讓自媒體從“注意力商人”的角色轉變成“價值內容生產者”？我們拭目以待。
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