在這場粉絲與主播的狂歡宴裡，泛娛樂直播的YY與觀眾之間有了更聚合的元素——音樂。
主播和音樂的勢能正在發揮效應，聚攏更廣範圍的粉絲，他們目標是造出下一個“摩登兄弟”。
9月22日-24日，瀋陽K11大鵬廣場。這座具有現代化藝術氣息的標誌性建築，在中秋三天里人潮湧動，摩肩接踵。
主播、粉絲、見面會、演唱會、特色展區……遊樂與狂歡的元素隨處可見，全然蓋住了K11往日藝術感的沉寂，這裡是2018年YY粉絲嘉年華的定製場地。
數萬粉絲從全國各地奔赴而來。據悉，9月22-24日三天，K11人流量達25萬（不含煙花表演當晚），創造了1000萬的營業額。
01
瀋陽，直播，嘉年華
9月下旬的瀋陽，氣溫已經降了不少，但現場人流中，卻不乏短袖短裙裝扮的遊人，遊樂展區如鬧市般火熱。
一輛擎天柱外形的電競大篷車臥躺在展區入口，頂部佇立著一塊LED顯示屏，屏幕上吃雞比賽局勢正緊。
繞過圍觀的人群，POP遊戲相親交友公會的展位緊隨，打扮成各式漫畫角色的Coser在展位前站成一排，引得不少遊人駐足留照。
從穿著婚紗的摩登兄弟“老婆團”，到形形色色的粉絲與路人，呼喊、交談、尖叫、音樂、飲食聲……嘉年華展區門庭若市。
就連還未卸下工盔的工人也聞訊而來，他們徘徊在遊藝區站位前，抿著眼睛，饒有興致地觀賞這些“年輕人的玩意”。
一位身穿藍色夾克的男主播攔住一位美女，直播間裡彈幕流動。“老妹啊，能認識下不？長那麼漂亮。”濃重的東北腔顯露無遺。
“喲，你也是做主播的啊，咱倆同行吶，來握一個。”聽到男主播的調侃，女生害羞地用手捂住嘴，彎腰發出銀鈴般的笑聲。
或老或少，風格各異的主播隨處可見，他們散落在直播科技館、AR小遊戲、VR體驗館、魔音沙龍、美食區、搭訕區等近30個極具特色的遊玩展位間，將現場氣氛烘向高潮。
瀋陽這片土地，似乎天生適合直播。這裡有爽朗的東北人，他們愛講段子、愛表達；這裡也有傳統工業的落寞，人們更傾向於娛樂消遣。如今，東北也有了新三寶：直播，喊麥，燒烤。
“這是YY第一次走出廣東舉辦粉絲嘉年華活動。未來，我們希望能夠把YY粉絲嘉年華不斷帶到全國各地，讓大家有機會能夠持續看到全世界一流水平的粉絲嘉年華。”歡聚時代董事長兼CEO李學凌如是表示。
相比年初在廣州長隆舉辦的嘉年華，此次盛典規模更大，集結了300餘名YY當紅人氣主播、200多檔原創節目，上演了一場3天21小時不間斷的視聽盛宴，在主播陣容、演出內容和活動規模上均迎來了升級。
在今日網紅隨機抓取的採訪路人中，有不少粉絲是受官方邀請而來，這是YY首次為主播舉辦粉絲見面會。
聽到能與王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人氣主播零距離互動，粉絲們紛紛趕來，他們穿著各家粉絲服，一臉興奮地流連於嘉年華與粉絲聚會間。
主播、粉絲、遊樂、見面會、表演，他們構成了此次熱火朝天的嘉年華盛典的主體。
02
一人一首代表作
從K11的入口徑直穿過大體量的商場購物廳，便可抵達位於另一出口處的露天主舞臺。
嘉年華主舞臺由七塊LED顯示屏構成，中間的豎型屏幕為核心，整體外形隱約像一隻飛翔的雄鷹。主舞臺下方，瘋狂的粉絲已經將現場圍了個水洩不通。
摩登兄弟的粉絲團早早地霸佔了前部，她們年紀不一，還有不少是“媽媽輩”，但這並不妨礙她們追星。每個人身上或穿戴，或貼上摩登兄弟標誌的頭飾或貼紙，構成了現場獨樹一幟的景觀。
粉絲團的領隊小姑娘站在最前排奔走，拉開嗓子做起指揮，盡力平復粉絲激動而茫然的思緒：“先坐下，先坐下！”“待會寧哥出來，我們一起喊口號！”
“來，123，先一起演習一遍。”熱鬧的粉絲團組織卻很有序，她們在焦急和期待的雙重情緒中忙亂。
很難說清楚每個人喜歡摩登兄弟的理由是什麼，外形、性格、經歷····但唯一可以確定的是，她們的寧哥熱愛音樂，也通過音樂去傳達個人魅力。
嘉年華開幕當日，不只是先後出現在開幕式與演唱會的摩登兄弟，包括王冕、崔阿扎、霹靂爺們、小潘潘等在內的頭牌主播也先後開展演唱會與表演秀。
緊接的個唱裡，小潘潘的《學貓叫》、崔阿扎的《算了》分別掀起了粉絲的熱潮，他們膾炙人口的單曲，正充當個人名片的代表，撐起了他們各自嘉年華牌面。
作為壓軸的摩登兄弟則連唱《開到荼蘼》、《一生所愛》、《走馬》、《不醉不會》、《那些你很冒險的夢》、《講真的》多首歌曲，首首單曲獲得了現場的強烈回應，儼然進入了明星個唱時間。
在這樣的安排下，音樂元素明顯是嘉年華的主角，音樂主播的數量級有了大幅飆升。
主播音樂層次影響力的放大，與平臺對音樂打造的重視，形成了YY平臺上相輔相成的生態循環。
03
製造王冕音樂人
入夜的黃金時間，是整個演出的大牌集中點。從晚間6點半起，王冕、小潘潘、崔阿扎、摩登兄弟先後開啟個唱，整個會場呼聲不斷，臺上臺下高潮迭起。
“今天來是什麼感覺？到底喜歡王冕什麼？”
在王冕演唱會間隙，今日網紅採訪到他的粉絲“葉子”。 “這個沒法說，說不了。”他笑著搖頭，“性格，我覺得人好唄。”他想了想，隨後又補充道。
收到官方邀請後，這個膚色黝黑的小夥從內蒙古趕赴過來，在火車上一連熬了20多個小時。
但他的熱情卻絲毫不減，滿臉幸福地告訴小紅：“吃住都是大哥（王冕）包，我們160個人，都住在五星級酒店。”據葉子介紹，在昨天（21日），他們還與王冕在香格里拉聚餐，160多號人，一共擺了11桌，每一桌的消費高達4千，都由王冕主動掏腰包。
在下午的粉絲見面會上，王冕8年的老粉絲“德芙”向今日網紅介紹，“唱歌的感覺”是大多數人最喜歡王冕的地方，此外是很平易近人、沒有主播的架子，這些多年來不曾改變的人格魅力。
“雖然大哥不是賺錢最多的主播，但絕對是最願意為粉絲掏錢的主播。”葉子笑意盈盈。
他轉過頭，從廣場邊緣遠遠望向主舞臺，表情十分沉迷。此刻，王冕正在臺上演繹其代表作《勉為其難》。
極具渲染力的歌聲飄過來，“如果不愛了就別勉為其難，雖然我也不想說聲再見，用手畫出的圓缺總不圓滿，孤獨患者一個人的狂歡，如果留不住就……”
舞臺上，粉絲們身穿印著“2496”，手拉手連成一排，站在王冕身後起舞併合唱。結束後一齊簇擁王冕，臺上臺下一齊喊出了“2496，愛是久留”的獨家口號。
而他們喜歡的王冕，正希望站上更大的舞臺，吸引更多的粉絲。
今年6月份，YY主播小潘潘與摩登兄弟爆紅全網後，YY重新認識到，優秀的作品可以提升主播站外的影響力，將新流量回饋到平臺本身，音樂人制造計劃開始被作為重點戰略啟動。
8月8日，第一期YY音樂人計劃正式發起，在幾百件參賽作品中，第一期篩選出了王冕、韓安旭、麥兜兄弟、小六月、蔡非凡等5人，將進行定製單曲的打造。
在王冕看來，雖然在站內有著不小的影響力，自己對現狀也挺滿意，並連續6年都獲得YY年度音樂人榮稱。
然而，“每個音樂人都希望自己的音樂能有更多的曝光。”雖然總以年過30為由自謙，但看的出來，王冕還保留著鋒芒。
收到官方邀請，他沒有任何猶豫，立即加入這項計劃，甚至拿出了自己的金曲《勉為其難》作為參賽曲目。
在參賽的MV中，他與被他稱為好妹妹的“小潘潘”一同出鏡，演繹了一對情侶的情愛糾葛，而邀請小潘潘出鏡，王冕寄望為當時還未走紅的她，提供一些曝光機會。
在音樂人計劃的扶助下，王冕日前新推出了翻唱作品《斷點》，歌曲的版權由官方替他買下。而在9月底，YY音樂人計劃為其打造的第一期單曲將迎來上線。
“關於音樂人計劃，後續的巡迴演唱會，我也會配合官方的邀請參與。”“未來能出點單曲，出一些翻唱，好聽的歌，給我的兄弟姐們去聽，這也就差不多了。”王冕依舊保持謙遜。
04
YY賦能音樂人
在YY定製單曲扶助下，頭牌主播都有了招牌的單曲，但無論是YY官方還是主播本身，這樣的現狀還不夠理想，他們都想製造或成為“下一個摩登兄弟”。
在後臺，我們見到了YY音樂人計劃相關負責人沙子。他和今日網紅表示，推薦王冕等平臺優秀音樂人，參加第一期的音樂人計劃，只是音樂人計劃的一部分。
平臺會邀請到星海音樂學院專業評審團把控，選拔出專業的音樂人，然後通過聯動QQ音樂、網易雲音樂等平臺，進行出歌與推廣資源配額，將作品推向市場。
“摩登兄弟的發酵，雖然有外形上的原因，但卻是由《講真的》這首歌而爆發的。”在沙子和團隊看來，只有好的作品才能夠被傳播，傳播後才能提升影響力與收入，然後回饋到平臺。
“王冕的《斷點》是我們跟騰訊那邊聊的資源，先後出了幾首歌，就是經典再回唱。”在K11的餐館裡，喝著飲料的沙子告訴小紅。
或許是受摩登兄弟啟發，在推廣方式上，YY迎來了新變化：除了在音樂平臺和YY官方上推廣歌曲，官方還選擇了微博、抖音、甚至是知乎等流量集結地。
推廣平臺將根據音樂人的匹配屬性進行選擇，官方通過購買抖音KOL大號廣告和加入短視頻MCN計劃等方式，將資源分配給有原創作品的主播。
目前，YY官方正在嘗試在內部製作單曲，掌控整個做歌的流程，而不是依賴音樂平臺的扶助。後續，官方會將把封閉式的選拔進行公開化，加入用戶的評判。
構建一個“音樂人成長機制”，這是沙子和團隊想要達到的目標。
沙子認為，當前遊戲直播已經成為遊戲發行的通道，音樂直播同樣也具備著音樂發行的功能屬性。“因為直播是沉浸式的體驗，每天有幾百萬人在線，很容易製造爆款。”
“我們也會構造原創音樂人版塊，整體的站內推廣的模式，去構建一個發歌的通道。”但沙子表示，能不能培養多少出色的音樂人，這其實是個概率性事件，只能是從量變到質變，但是會持續去做。
最終，“不僅是從直播間的主播到歌手，其實反過來，專業歌手也可以反過來成為我們的主播。引進曾一鳴，其實也是出於這個考慮。”沙子表示。
“YY優勢在於成熟的消費生態，能提供音樂人的前期的生活保障。”通過成熟的打賞體系，讓音樂人長期去表達音樂，進行主播與歌手打造的雙向循環。
這樣大資源助推的計劃，顯然撼動著不少對於音樂抱有想法的主播。在嘉年華的採訪間裡，霹靂爺們向今日網紅表示，將加入第二期的音樂人計劃選拔。
而在此前的21日，在官方支持下，他們新出的單曲《大漢堡》在各個平臺上線，官方給予了他們音樂平臺推薦位，與短視頻KOL大號推廣資源扶持，短時間內新單曲收效不錯。
在最後壓軸時刻裡，臺上的摩登兄弟正深情獻唱《一生所愛》，沙子出現在人群裡，他戴上耳機，眼神遊走在臺上臺下，手機里正播放著YY嘉年華的現場直播。
意外見到今日網紅，他笑著解釋：“感受一下臺下的氣氛。”隨後，他又低頭看向直播間裡的摩登兄弟，不再言語。
當打造音樂人不再只是傳統唱片公司的特權，直播公司又能否突破專業壁壘，並賦能音樂人更多變現的可能？
下一個摩登兄弟，還要多久？
閱讀更多 王小紅 的文章
