關注跨境者Alice 資訊和技巧從未如此貼近
上週
一條關於7月亞馬遜更新圖片政策的消息
瞬間在業內炸開，
一時間各大媒體紛紛跟進
消息在短時間內傳遍了亞馬遜賣家的圈子
讓Alice帶大家簡單回顧一下這一政策
還是主圖不可以帶任何文字和logo
和必須純白底色等老生常談的問題
但是這次政策更新傳播
如此之快的原因是在於
執行的嚴格和後果的嚴重
光看標題就能感受到
此次圖片政策違規成本之重
又是下架又是封號
感覺沒有遵守就要
被姐夫分分鐘按在地上摩擦
賣家不用白色背景自然也有自己的苦衷
比如產品本身顏色和背景高度重合
使用純白背景會讓
顧客難以辨別產品等原因
在產品不適合的情況下
一味追求純白背景等限制條件會嚴重影響
listing的流量和轉化率，
導致成交單量下降
所以對於某些品類如廚房用具、裝飾用品
是並不強制使用純白背景
賣家也都會根據自身情況來選擇是否使用
而此次新政策一出
所有品類一視同仁
全部都要用純白的背景
賣家自然是叫苦連天
但是，真的如同各大媒體說的那樣
違規就會被下架產品
甚至關停店鋪這麼嚴重嗎
要知道即便是
平臺明令禁止的事項（比如刷單）
即便違規了姐夫也就刪刪你的Review
把合併刷評的變體拆分開來
只是違反圖片規則
姐夫真的會把你產品都刪了嗎？
Alice翻過了各大媒體的文章
發現了一個有趣的事
第一波媒體發佈的文章中
無論是標題還是正文
都沒有提到“下架”或是“封店”有關的詞
而後面跟進的文章正文沒什麼變化
但是標題就變了味道
利用頁面搜索可以看到除了標題
正文中並沒有和“封店”或者“封號”的信息
看到這裡相信大家就開始對這些消息
真實性產生了疑問
下面Alice就和大家剖析一下新聞中的兩個疑點
一、是否真的所有類目都要如此嚴格地審核主圖
二、違反主圖規則地懲罰真的這麼嚴重嗎
首先，我們要知道
圖片的審核是屬於分類審核的重要一環
而分類審核，並不是所有品類都要參加的
比如上面說到的廚房用品、家居裝飾等
這些原本就可以不使用純白背景的類目
都是不需要參加分類審核的
如何確定自己的產品需不需要參加分類審核的
可以看看listing的買家頁面
像這樣品牌名稱在產品標題上方的
就是需要參加分類審核的類目
相反像下面這種標題在品牌上方
並且標題前有個“by”的
就是不需要參加分類審核的類目
而說到新聞中都帶到的下面這封致賣家信
確有其事，但這是平臺群發給所有賣家的
並沒有針對賣家所售品類進行篩選
而不用參加分類審核的類目
即便不使用純白背景
被隱藏的概率也是非常小的
同樣的第二點疑問
也可以從上面的信件中看出結論
對於違規的listing亞馬遜會予以隱藏
這個時候無法被搜索到
經過重新上傳合規主圖後就可以重新展示
這樣的處罰對於賣家的傷害
和下架封店相比不值得一提
如果是產品真的不適合做純白背景
會嚴重影響到流量和轉化的
至此可以確定這又是一次
媒體們對新政策的過度解讀
賣家完全能夠頂著亞馬遜的新政
偏偏不用純白背景
直至listing因此被算法隱藏了之後
再更改主圖然後即可恢復銷售
這樣可以最大限度減少主圖的更改
對流量和訂單帶來的傷害
也提醒了同學們
一定要培養自己獨立思考的習慣
從每天鋪天蓋地的信息中
鑑別出對自己有用的部分
最後
主圖更改後流量出現下降時
也需要學會用其他的途徑
重新把listing的流量拉起來
比如用好站內廣告CPC來增加曝光量
還有問題的同學可以評論裡提出
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