在中國，iPhone有一個更接地氣的名字：腎機，我們經常在新聞中看到某某人沒有錢，但是非常想買一款iPhone，怎麼辦呢？賣腎！久而久之，人們就戲稱iPhone為腎機。
最近蘋果召開了新品發佈會，最新款iPhoneXs的價格上升到萬元級別，在手機裡面講可謂價格不菲，眾多網友吐槽一個腎已經買不起iphone了，但另一方面我們又看到iPhone儼然已經成為街機，公交車上、地鐵上，幾乎人人都有一部iPhone。
那麼問題就來了，為什麼iPhone這麼貴還是有這麼多人買呢？
品牌溢價
蘋果一直都是一家追求提供完整體驗的公司，這種追求讓蘋果逐漸擁有最強大的垂直行業整合能力，從軟件到硬件幾乎都是獨一無二的，從多點觸控到視網膜屏幕，再到3D Touch，全面屏，單單是顯示屏這條線蘋果就已經領先行業至少一年的時間。這種核心技術的優先權和排他性結合“消費者為先”的核心理念，成就了蘋果今日的成功。
這就是蘋果——“我在最合理的價錢中提供了最好的服務和用戶體驗”。蘋果是一個非常善於打造品牌的公司，但是蘋果這塊招牌的價值從來都不是天上掉餡餅來的，是因為蘋果真的願意花錢。譬如拿蘋果在世界各地的Apple Store來講，不僅每間店鋪的位置都開在寸土寸金的繁華地帶，而且每間Apple Store的造價也會讓你咋舌。
就說Apple Store標誌性的玻璃外牆，每一塊都造價不菲。譬如Apple Store杭州西湖外的那11塊玻璃外牆，就價值人民幣1000多萬。並且這種超大單面玻璃，全球也只有幾家公司可以生產，不管是運輸還是一次成型均損耗極大。而Apple Store中那些看上去簡約的木頭桌子和凳子，也都是出自名家之手。像這種來自美國FETZER的木頭桌子，單張的售價就要6000美元，你的小心肝是不是又承受不了？
正是這種品牌打造上的精益求精，才讓iPhone產品獲得了高於水平線的品牌溢價能力。回顧歷史不難發現，哪怕到了最艱難的時刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產品和售價上從未做過妥協。
算是“便宜”的奢侈品
我們說iPhone貴只是相對於大部分智能手機而言，在中國，千元機市場正火熱，花個兩三千元也是完全可以買一個稍遜於旗艦級別的安卓手機，這樣的手機完全夠用。
而蘋果手機要比安卓手機貴上幾千塊，相比於買房買車奢侈品包包這些，買個手機容易多了，君不見北上廣深的地鐵里人手一個iphone，很多時候蘋果手機已經成為了身份的象徵，行走江湖，沒有一個iphone似乎就低人一等。
而且，土豪同款當中，iPhone算是最接近大眾的一款，可能很多人這輩子都買不到一部豪車、一棟豪宅，不能長時間體驗一下土豪的同款車、同款豪宅是怎麼樣的，但買一個iPhone便可以體驗一下土豪同款手機。
基本上用最好的零件，減少用戶決策
據蘋果最新的供應商地圖顯示，其全球供應商已經達到600多家，芯片、顯示器與電池等核心零部件等等都無一不是資本雄厚、耐力極強的企業提供，可見蘋果對於供應鏈的控制之強。對於消費者而言，如果想買一款各個元器件的質量都是頂級的手機，那麼iPhone絕對是不二之選。
另一個很重要的方面是，使用安卓系統和windows系統的手機有很多，各種品牌各種配置，但ios系統只有蘋果手機一個，在這個方面，蘋果手機有絕對的優勢。所以很多人雖然在社交網絡上吐槽買不起iPhone，但轉頭就省吃儉用馬上買買買，一邊吐槽一邊掏腰包，這大概是很多人的現狀吧。
其實蘋果的成功值得很多企業和我們個人借鑑，在自己的市場裡擁有絕對的競爭力和不可替代性，才是決勝的關鍵，才能為自己贏得更多。
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