倒在今日頭條“槍口”下？
曾用名“快豹”，後被騰訊董事會主席兼CEO馬化騰親自拍板改名的“天天快報”，終於停了下來。
據知情人士對時間財經透露，天天快報部分員工已經調整回騰訊新聞，或調崗至騰訊其他部門，所剩的團隊由騰訊網絡事業群（OMG）副總裁陳菊紅負責。
“已經到了瓶頸期，再怎麼追趕也追趕不上今日頭條了，現在放棄是順水推舟的事。維持現狀，不往上衝了，也不能低了。”上述知情人士對時間財經說。
在“個性化閱讀”領域，擔任阻擊今日頭條使命的天天快報，曾經得到騰訊高層的重視，獲得了大量資源傾斜。無論是微信公眾號、企鵝媒體平臺，還是騰訊合作的種種媒體，產出的內容都被漫灌到天天快報中，馬化騰更為這款產品敲定了第一版應用的開屏字體。
2015年的天天快報是勢在必得的戰略產品，隨後逐漸中落，直至今天成了騰訊戰略放棄的產品。它究竟經歷了什麼？又何以至此呢？
遊戲公司騰訊做內容的方式，反而和傳統媒體接近。由編輯主導、篩選信源，千人一面的分發。直到2015年，看到字節跳動旗下的今日頭條，坐擁龐大的用戶和月活逼近，騰訊才突然覺醒，將旗下一款原本主打輕閱讀、吐槽的應用“快豹”包裝後，匆匆推上與今日頭條正面較量的戰場。而那時的今日頭條已經有累計激活用戶2.4億人，日活躍用戶超過2000萬，入駐平臺的內容生產者也超過2萬個。
“發力比較晚。”時任天天快報負責人的王永治曾對媒體表示。但騰訊對今日頭條的警惕也是真的，它持續將一些資源向天天快報傾斜。天天快報獲得了應用寶的持續推薦，後者是騰訊旗下穩居行業第一的安卓應用市場。或是點擊騰訊產品內資訊外鏈，在騰訊新聞和天天快報都安裝的情況下，會優先跳轉至天天快報，給天天快報帶去用戶。
與今日頭條相同，天天快報也採用算法推薦模式，據此前媒體報道，算法團隊的人數超過百人。
看上去效果不錯。2016年，獵豹全球智庫發佈的2016年第一季度新聞資訊類應用排行榜中，天天快報首次上榜，排名騰訊新聞、今日頭條和一點資訊之後。隨後超越一點資訊。成為繼今日頭條、騰訊新聞，之後排名第三的新聞資訊客戶端。
值得注意的是，僅半年時間，今日頭條的活躍滲透率就已經超越騰訊新聞，佔據了中國市場新聞類App的首位（據獵豹全球智庫2016年9月數據），憑藉的是其算法的精準推送能力以及先發優勢。
2017年，騰訊OMG架構調整。將快報產品提到更高的戰略級別，快報產品部更名為興趣閱讀產品部，負責天天快報這一產品。這期間，天天快報曾在覆蓋率與月活數據上不斷上升。在新聞應用領域，形成了兩超兩強的局面，而其中，騰訊繫有兩席。但今日頭條勢頭更迅猛，在日活用戶數上，從7000萬上升至1億，超過騰訊新聞。
騰訊新聞如今的地位也受到了今日頭條衝擊。雖然天天快報有著在個性化閱讀阻擊今日頭條的使命，但可以想見，點擊騰訊產品內資訊外鏈，在騰訊新聞和天天快報都安裝的情況下，已經未必跳轉至天天快報了。
在獲客渠道上，隨著手機廠商在自家手機應用商店上的強勢發力，互聯網公司的應用商店的分發能力走弱。資訊的分發方面，微信的小程序開始顯示了渠道分發的優勢。但經檢索發現，今日頭條、騰訊新聞，均有各自的微信小程序，天天快報卻沒有。其式微的趨勢在此也可見一斑。
同時，隨著OMG架構調整，內容分發與技術分別成立單獨的部門，在個性化算法推薦上，天天快報在騰訊旗下諸多閱讀產品中也不那麼獨特了。
此外，外部因素也令天天快報雪上加霜。今年4月，國內部分應用商店下架了今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞和天天快報，四款新聞資訊類應用。這是近幾個月來，有關部門對互聯網資訊產品最嚴厲的處罰。天天快報處罰較輕為3天，但仍會衝擊用戶新增下載量
上述種種不利條件的持續影響，令天天快報由盛轉衰。今年6月，天天快報則跌落至月活5000萬，是今日頭條的四分之一左右。作為有阻擊對手任務的天天快報，其實命數早定。
因為在騰訊曾經發布的產品中亦早有先例。譬如，騰訊為了阻擊新浪微博的戰略級產品騰訊微博，日活高點曾達到8700萬。因當時微信已經崛起，且的確沒有希望趕超新浪微博，在2014年上半年仍然未逃過被騰訊放棄的命運。
當時騰訊給出外界的理由是，“此輪調整後，微博產品仍正常運營。同時新的戰略方案下，騰訊微博產品運營團隊將與騰訊新聞團隊進行整合，以強化整體社交資訊服務功能”，這也將是天天快報最後的“訃告”。
不過，相反的案例也有。在短視頻領域，騰訊很早就佈局的產品微視，經歷4年發展，沒摸到門徑的產品最終下線。但今年4月，同樣為了阻擊字節跳動的產品——抖音，騰訊決定重啟微視，同樣予以大量用戶流量的傾斜，微信、QQ賬號登錄微視。微信還在拍照功能上為其提供了下載入口。
天天快報的命運最終將會如何呢？是繼續淪落乃至無聲無息，還是被重啟委以重任，這可能要看騰訊未來還會遇到怎樣的對手了。截至目前，天天快報還處於運營狀態。
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