近日，“環球車談”從奇瑞集團官方獲悉，集團1-9月份，累計銷量528811輛，同比增長15.4%，連續7個月實現了銷量的快速增長。其中國際市場不斷突破，繼續領跑行業,今年1-9月份，奇瑞累計出口98513輛，同比增長23.1%。
目前，奇瑞產品已銷往世界80多個國家和地區，全球累計銷量已達720萬輛，其中海外銷量超過140萬輛，連續15年位居國內乘用車企業第一位。“奇瑞正在通過在技術、營銷和人才等方面的努力，一步步向打造具有全球競爭力的國際化品牌目標邁進。”奇瑞汽車董事長尹同躍表示。
“三化”能力提升產品開發效率和品質
作為國內自主品牌“第一陣營”的代表者之一，奇瑞汽車在歷經21年對技術的執著追求，成就了工匠精神的“世界級品質”。在中國自主品牌中，奇瑞不管是發動機，還是變速箱以及地盤底盤，都具備非常出色的實力。
以奇瑞汽車剛在上海上市的全新一代A+級轎車艾瑞澤GX為例，其搭載的1.5T發動機，熱效率達到37.1%，足以媲美歐美豪華品牌。
另外，在產品開發方面，奇瑞汽車在國內率先實現了通用化、模塊化和平臺化，產品開發週期從原來的46個月縮短到24個月，同時產品質量大幅提升。同時，完善的質量保證體系使得奇瑞產品品質不斷提升，目前新產品質量的3MIS IPTV(3個月內千車故障率)不僅遠優於行業平均水平,還超越主要主流合資品牌的平均水平。
在這些技術的支撐下，奇瑞的產品綜合品質更高，而且應變能力更快，能夠及時滿足不同國家汽車消費者的用戶需求。
海外營銷，針對不同市場打造定製化服務
要在各個國家或地區取得成果，必須考慮當地的影響。每進入一個海外市場前，奇瑞都會深入研究當地的市場情況、競爭對手和消費者行為習慣等，並進行相應的產品適應性開發，因地制宜制定屬地化運營策略，紮根當地市場發展。
以智利市場為例，奇瑞就根據當地市場對產品的爬坡能力要求、顏色偏好等，對產品的配置和顏色進行相應的調整，以滿足當地消費者的偏好需求。根據智利全國汽車協會統計數據顯示，2018年上半年，以奇瑞領銜的中系品牌，銷量佔據了智利市場15.6%的份額，首次超過韓國和日本汽車，居智利市場銷量榜首。
除了“因地制宜”提供優質產品，奇瑞還從市場情況、消費者愛好、行為習慣等方面進行多維度深入研究，創新營銷方式和品牌建設模式。例如，通過贊助當地熱門賽事活動和真人秀節目、服務培訓等方式，拉近消費者與奇瑞品牌、產品的距離，讓消費者獲得更加便捷、周到、貼心的服務。
構建具有全球競爭力人才體系
品牌國際化，其前提是人才國際化，打造國際一流的品牌，必然要依託國際一流的人才團隊。目前，奇瑞汽車已擁有海外高級技術人才和管理人員300多人。
據瞭解，原任職寶馬和馬自達汽車的全球知名汽車設計師 Kevin Rice（凱文·萊斯）先生已加盟奇瑞汽車，任職奇瑞汽車造型副總兼全球首席設計師，負責奇瑞全球乘用車產品的設計工作。
凱文·萊斯（Kevin Rice）在全球汽車設計理念和方向上，有著自己獨特的視角，擁有豐富完整的汽車產品設計開發經驗和專業能力，他的加入將進一步提升奇瑞全球產品的設計開發能力，以幫助奇瑞產品開拓包括歐美髮達國家在內的全球市場業務，加快奇瑞汽車國際化發展進程。
技術護航、海外營銷、全球化人才團隊……是這些因素造就了奇瑞汽車在海外市場的良好成績。相信未來隨著奇瑞國際化戰略的持續推進，奇瑞汽車將在世界舞臺上打出中國汽車品牌的一片天。
閱讀更多 環球車談 的文章
