万达出征,寸草不生。
刚刚过去的中秋,武汉喜提高铁G79,汉港从此一家亲。
在这喜大普奔的时刻,很多开发商山路十八弯,也要强抱G79大腿。
万达,直接跳上大腿。
一票难求?
不存在的。
在万达的字典里,没有“难”这个字。
团包XX张G79车票,拉上一帮业主、媒体,直取太平山顶!
目的,只有一个——
万达御湖壹号新品发布。
发布会C位出道这件事,万达真没怕过谁。
你可能会说,撒钱呗,花钱谁不会啊?
抱歉,你可能真不会。
你以为抢热点,就是谁红我包谁?
麻烦先扪心自问,你家项目衬得上、站得稳吗?
抢芍大一个热点,自家项目又撑不起来,才叫尴尬。
所以
How is 万达?
How old is 万达?
01
这件事,万达早有预谋。
没错。
中秋期间,整个中国最关注的,就是京港高铁G79首航。
首航首列一票难求,更何况遭遇中秋小长假。
但开通前几天,万达就在朋友圈强晒一波G79车票,拉仇恨。
当99%的武汉开发商,9.24当天不过发几条朋友圈,强抱G79大腿。
金主万达高调带XX位业主和媒体,搭乘G79入港。
当现场照片不断爆出,万达的内心,再次露出“王之蔑视”微笑。
你以为坐一趟火车就完了?
Navie!
万达的真实企图,是在太平山顶凌云阁谈笑风生。
当天,万达御湖壹号新品,首次推出。
当无敌维港夜景,成为御湖壹号的背景板,万达爆眼球、博出位,一览众山小的基因,再一次得到最大满足。
02
一次新品发布会,不用这么凶残吧?
用的。
因为这是万达。
作为大场面爱好者,万达说他排场天下第二,恐怕没人敢称第一。
在武汉尤其如此,江湖传言,万达出征、寸草不生。
这又不是第一次。
当年,万达御湖千万级豪宅第一次发布,选择的背景板,是武汉IP中的IP,地标中的战斗机——黄鹤楼。
随后,知音号首航,第一个跟她捆绑CP强势植入城市级项目的品牌,又是万达。
一个有意思的现象是,万达的产品,在武汉地产同行嘴里,两极分化。
但不管同行嘴上说什么,身体却非常诚实。
无论黄鹤楼还是知音号,在万达开天辟地赚足眼球后,立马成为武汉地产界团宠。
大家掰起脚趾头算下,去年到今年,有多少家开发商,选择知音号开发布会?
这里面透露两点:
1、万达创意的眼光很毒
2、承认吧,大家都模仿万达
他不动,我不动;万达动,我乱动。
某种程度,这是万达在武汉房地产江湖地位的侧面呈现
——学万达、抄万达,有调性,不丢人
03
大家对开发商有个误解,觉得他们人傻钱多,啥流行玩啥,玩到渣都不剩,再换新的。
图样图森破。
房地产就是中国最大的热点,还需要蹭别人?你怎么这么不谦虚呢?
比起赶时髦,开发商更关注度的是,匹配。
万达一贯的C位出道,核心不是博眼球、出道,而是项目之上,关于城市段位的传承。
黄鹤楼——
武汉城市经典地标,而中央文化区的落成,是武汉城市新IP。
作为中央文化区一部分,御湖牵手黄鹤楼,是城市新老地标划时代的更迭。
知音号——
大武汉文化复兴,承载武汉人重现民国大武汉辉煌的野心。
中央文化区,十三五武汉全域旅游发展战略重点项目。
浸入式品牌融合,是武汉文艺复兴两大扛鼎的影响力聚变。
好,请问你有啥?
对部分开发商,黄鹤楼/知音号,真的只是一个场地,和酒店宴会厅,没有本质差别。
而万达,撑得起、压得住城市级IP。
要真比气场,谁蹭谁,还真不好说。
04
那现在问题来了。
御湖壹号新品,跟G79、香港天平山顶,怎么匹配?
莫非御湖壹号房子大的,可以跑火车?
这是武汉房地产项目,第一次走出内地发布新品。
武汉豪宅的心太大,中国大陆都装不下?
G79将在武汉国际化道路上,留下浓墨重彩的一笔。
在整座城市地位提升的大背景下,武汉必须有更多拿得出手的IP。
房地产、建筑甚至城市天际线,要衬得上这座城市的雄心。香港,大概是全球豪宅最密集的区域。
太平山顶,又是香港豪宅上的明珠。
万达在香港发布新品,360度无死角展示在,对豪宅司空见惯的香港面前。
万达敢在香港开发布会,说明跟香港豪宅就能平起平坐?
不存在的。
有意思的是,在发布会现场500米远的地方,就是周星驰豪宅。
价值9个多亿。
而万达这次新品总货值,不过30多亿,4套周星驰房产而已。
但,这是万达的自信。
御湖壹号,不怵最严苛评判眼光。
御湖壹号,作为武汉顶级产品,撑得起代表武汉走出内地。
产品到底如何,马上大家就能亲眼检验。
05
从御湖壹号新品看,依然浓郁“万达风”。
从公馆到御湖壹号,再到楚河汉街、汉秀等等,
万达牌房子IP深入人心。
怎么说呢?
就是“豪”的痕迹,非常非常明显。
但对武汉这种换贫乍富的二线城市,特别受用。
武汉有世家、红色家族吗?
有恐怕也不多。
更多,是创一代摆脱贫穷桎梏后,走上人生巅峰的逆袭。
拼搏半生,用最物化的外在犒赏自己和家人,不可以吗?
万达,不过顺应武汉人对豪宅的理解,把想象力做到极致。
无论你如何评价万达,至少御湖壹号以及整个中央文化区的操盘,在武汉前无古人,后恐怕也难有来者。
——先做城再卖房。
御湖壹号,绝不止房。
大手笔连通双湖,然后建成步行街并运营,再运营成熟总部国际商务区,最后的最后才是住宅。
意味着业主一入住,就享受都会繁华。
这种开发模式在武汉楼市中异常罕见。
武汉房地产发展几十年,只有两个项目,真正把卖房子升华为“卖城市”。
他们翻新城市界面,颠覆土地属性,升华城市调性,为武汉注入都市量级。
其中之一,就是万达。
说句不客气的话,武汉市面上其他豪宅,暂时都没摆脱蹭这两家的殷惠。
也许未来在钟家村,在二七滨江,在公正路,还会有第345个项目。
但现在,有且只有这两家。
无论黄鹤楼知音号还是G79,大开大合的推广手法,把房子与城运强关联。
万达——炫酷拽炸天?炫富?C位出道?
抱歉,他可能配得上。
閱讀更多 買房社互動圈 的文章