身在互联网时代，“大数据”俨然已成热门高频词汇，根据最早提出该词的著名咨询公司麦肯锡的表述称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”
在近几年高速增长的运动消费领域，数据的重要性日益凸显，如何挖掘与应用成了当前的一门重要课题。9月4日，由第一财经商业数据中心（CBNData）主办的「有数」·2018国民运动消费大数据沙龙在上海外滩SOHO 3Q举行，沙龙以“动创年轻力”为主题，集结了运动社区、电商平台及运动品牌的一众大咖，就运动消费升级趋势展开探讨。
沙龙现场，CBNData发布了《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》，并由CBNData高级分析师结合运动品类的明星带货力，对CBNData明星商业消费大数据产品——“星数”做了详细解读。同时行业大咖们从各自所处的赛道出发，就“运动消费的未来升级与想象”话题展开讨论。
CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示，运动让人兴奋，给予人力量，数据同样为我们提供了看待世界的方式，我们可以通过数据看到消费领域的现象、本质和未来趋势。今年是亚运年，运动员的优秀表现有目共睹，CBNData也看到了在运动消费领域一些新的发展趋势。
国民运动现状与线上消费趋势解析
随后，现场发布了《2018线上运动消费趋势大数据报告》，CBNData数据洞察副总经理陈湛进行了详细解读。
一、 国民运动的现状
1、国家政策支持全民健身，提高大众健康水平成经济社会发展的基础条件。
2、健身运动热潮推进线下健身场馆的建设。
3、全民健身热情高涨，体育产业人才需求增加。截止2018年上半年，体育产业人才同比增长31%，明显高于泛问题其他垂直领域。
4、健身类app成为得力运动辅助工具。运动健身类app在2018年的活跃用户数将超过7200万人。
5、年轻人运动健身意识更高，带动整体线上运动商品消费增长。
二、 线上运动消费关键词
分别为“性别模糊”、“多元专业”、“时尚有型”、“明星效应”和“本土品牌”。
1、 性别模糊
运动还是以男性为主战场，但女性的运动商品购买力丝毫不示弱，根据近一年的数据显示，女性的运动商品购买力增速高于男性。在运动方式上，女性更加多元化，滑雪、潜水等成为女性“新宠”，男性则以篮球和跑步为主，同时在瑜伽、舞蹈等女士运动也上男性消费者也越来越多。
2、 多元专业
消费者购买运动装备更专业、多元。为了提升运动效果，年轻人对辅助运动的压缩服饰购买占比更高。高强度运动后，运动回复产品逐渐受到重视，女性更在意运动后的恢复。
3、时尚有型
除了对功能性和舒适度的关注外，颜值也成了消费者购买时的重要考量因素，颜值派运动品牌借力运动休闲风潮得到快速发展。各大潮流服饰品牌和奢侈品牌也借此纷纷推出运动系列。
4、明星效应
随着明星们加入运动行列，带动了一大批粉丝的参与。因此，很多品牌选择当红的流量担当来代言，并通过明星“合作款”来进行推广，其中90后、95后是明星同款运动产品的核心追随者。明星同款更容易受到消费者喜爱，并且消费者也愿意为明星同款支付溢价。
5、本土品牌
国货品牌重新回归消费者视线，消费金额占比进一步提升接近4成，此外在形象上也有了很大的改观，随着今年初李宁品牌登上纽约时装周，大大提升了国产品牌的形象。另外，长盛不衰的时尚单品“小白鞋”，国产品牌高出其他品牌83%，李宁、回力和飞跃占据前三甲。
如何用数据解密潮流趋势？
CBNData高级数据分析师陆志琼对《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》进行了解读。陆志琼表示，《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购买时期早”的潮流先驱人群，而这部分潮流先驱者仅占整体潮流人群5%，是线上潮流消费的引领者。
目前通过对潮流先驱者的分析，可以做到对鞋服流行色系的预测及流行单品的预测，未来我们持续尝试服饰廓形及面料等流行趋势的预测。从潮流先驱者的消费特征来看，潮流先驱者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二线城市；从他们的运动鞋色系偏好以及鞋款偏好来看，女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋；男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更为关注。
当消费者越来越愿意为明星同款支付溢价，更多的运动品牌选择当红流量明星代言，拉动销售增长，但有流量不等于能带货，品牌如何精准监测明星代言效果，匹配明星合作资源？活动现场，CBNData高级数据分析师陈蕾对CBNData明星商业消费大数据产品——“星数”做了详细解读。
“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。通过研究消费决策受明星影响人群，即搜索过明星关键词的线上消费者，目前“星数”孵化出数据咨询、数据榜单和线上交互系统星数罗盘三大产品体系。全部内容均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。
数据咨询项目持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率，此前已经和TFBOYS、王源等进行合作。同时，借助上述科学的监测体系和海量消费数据，星数可以帮助品牌精准监测明星代言效果、明星同款代言效果等，帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升明星代言、合作的消费转化。
数据榜单会周期性持续推出“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”。CBNData星数罗盘，则可以在线查询明星真实的消费影响力综合排名，并可详细了解不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。
在数据中窥见未来消费模式
在最后进行的“运动消费的未来升级与想象”圆桌对话环节，由DT财经执行主编李晶主持，虎扑副总裁董亚朋、2XU中国区CEO李淑君、天猫运动户外行业负责人芈多、阿迪达斯（adidas）中国社交数据分析总监陈赛尔、超级猩猩健身联合创始人 线上产品负责人刻奇参与讨论。
董亚朋指出，运动消费升级其实是运动消费场景的日益多元化，包括使用场景和社交场景等多元化场景。虎扑所运营的社区场景，正在运动消费中扮演着为电商平台导流的角色。
同时，除了一二线城市外，三四线城市中追求的高性价比市场也值得关注。此外值得一提的是，明星以外，未来网红的影响力和带货力也需要关注。
相对于消费升级，李淑君表示自己更为认同“运动消费分级”。作为专注细分领域的品牌，比起明星代言人，2XU更看“运动冠军”的认可所带来的品牌美誉度。李淑君预测未来运动消费领域里，新零售模式要必然建立，细分品类会高速增长，无核心品类的品牌必将会被淘汰。
芈多认为，运动和健康密不可分，智能化和数字化是未来运动升级的两大关键。未来大数据的应用将愈发重要，不仅帮助品牌更了解消费者，也帮助个人更了解自己。电商内容化和内容电商化都将是大势所趋。
陈赛尔坦言，阿迪达斯特别看中社会化营销和明星代言。比如在CBNData星数榜单中，也有不少阿迪达斯的品牌代言人。他个人也洞见了明星在社交媒体上对粉丝的运动号召力，同时认为未来有更多的数据也代表着会有更大的权利。
刻奇则认为“社群认同”是运动消费升级中的一个明显现象。“升级”未必是消费更贵，而是在拥有更多选择的情况下，需要获得个人认同感以及社群归属感。目前超级猩猩的门店运营中，大数据已经发挥了作用，未来在品牌联名等领域，还会发挥更大的作用。
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