2018年蘋果（Apple）明顯轉向多手機營運操作策略，並大舉拉抬手機價格，對應2020年全球5G將進入商轉，預計2019年眾廠新款5G手機將陸續上市，供應鏈業者指出，2019年起進入4G移轉到5G的過渡期，屆時蘋果勢必將面臨更大的產品推展關卡，5G手機高價策略恐成為銷售包袱，影響蘋果整體iPhone出貨動能。
儘管全球多數電信業者規劃的5G時程，要到2020年才正式進入商轉，然考量搶得市場先機及因應相關大型運動賽事商機，包括三星電子（Samsung Electronics）、華為、Vivo、小米等紛將在2019年推出5G手機，屆時蘋果是否跟進推出5G手機，價格策略是否有所調整，備受業界關注。
供應鏈業者認為，每年發表一次手機新品的蘋果，若在2019年底推出新款4G手機，且售價還要墊高，似乎意義並不大，蘋果若跟進於2019年發表4G/5G雙模新品，且延續目前產品價格策略，屆時蘋果首款5G手機售價極可能會由1，299美元起跳，頂規機種在臺售價將拉昇到逼近新臺幣6萬元，如此高昂價格對於市場買氣將是一大考驗。
業者預期蘋果在發表新款5G手機的同時，將順勢調降現有XR、Xs系列手機價格，以因應Android手機大軍的強力競爭，此舉雖有助於蘋果維持iPhone出貨量，但恐讓蘋果欠缺主力手機產品來支撐銷售，屆時獲利表現必然大打折扣。
供應鏈業者指出，蘋果2019年亦可能仿效2018年XR、Xs手機並行模式，推出平價版4G/5G產品線搶市，售價可能在899~999美元區間，然蘋果此舉恐將大舉擠壓2019年XR、Xs系列手機銷售量能，並面臨手機出貨總量下滑風險，因此，蘋果2019年手機推展戰略必須更仔細沙盤推演、謹慎應戰。
由於蘋果採取高價策略，2018年旗艦新機iPhone Xs系列與iPhone XR推出之後，市場紛高度關注整體iPhone銷售量變化、供應鏈供貨順遂程度，以及iPhone XR銷售量是否如預期超越iPhone Xs系列等市場動向。
事實上，蘋果決定採取高價策略有跡可循，面對近年來iPhone手機市佔變化不大，總出貨量成長趨緩，為維持或提高手機獲利，促使蘋果跳脫過往單系列手機銷售型態。2017年蘋果同時推展iPhone 8系列、iPhone X新機，並將既有iPhone 6s與iPhone 7價格降低，透過多機種的市場操作模式，維持手機銷售市佔版圖。
不過，儘管蘋果iPhone X問世後相當搶眼，外界呼聲極高，然因價格過高，讓蘋果過去3個季度以來，iPhone銷售量持續拿下市場近15%佔比的功臣，仍是以iPhone 6s、iPhone 7等產品線為主，iPhone X實際銷售量佔比不及30%的比重。
2018年蘋果iPhone Xs系列、iPhone XR發表之後，即便頂規iPhone Xs Max天價，蘋果仍調低iPhone 7與iPhone 8售價在市場繼續銷售，並視iPhone XR為銷售主力，業界預期iPhone XR於10月底上市後，與Xs系列手機的銷售比例約將落在7：3。
不過，相較於目前高、中、低階手機產品線，蘋果均以新品推展型態進行，2019年起進入4G移轉到5G過渡期，屆時對於蘋果而言，恐將面臨更大的產品推展難題。
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