消費降級的浪潮不可避免的到來了：國內經濟發展放緩，民眾消費開始降溫。
統計部門公開數據顯示，今年上半年，國內零售總額增速出現了15年來的最低值。7月份全國50家大型零售企業零售額同比降低3.9%，各品類零售額增速都不如去年同期。
“消費降級”一詞在2018年開始頻頻出現，這個詞一定程度反映了近兩年中國社會的整體經濟和社會心態的走向。
“榨菜就著二鍋頭，騎著摩拜遛一遛”。低價商品的熱銷、共享模式的盛行…讓許多人開始相信消費降級。曾經“一人吃飽全家不餓”的情況似乎已經發生了變化。
作為消費主力的年輕人，正在經歷著一個尷尬的時期。
而從2009年開始興起的“雙十一”作為中國網購的標誌性時刻，是中國消費者最盛大的購物狂歡節，也是全社會的消費高峰時點。隨著“雙十一”興起，很多電商品牌也紛紛加入到一年一度的狂歡盛宴中，其所依賴的正是一群年輕人。
面對被“消費降級”裹挾著前進的年輕人，電商品牌如何突破目前困境重新進入“紅利期”是值得關注和思考的問題。
10月19日，天貓宣佈2018年雙十一正式啟動。線上線下聯動、覆蓋全生活場景的生態效應將成為今年雙十一最大的亮點。
作為最大的零食電商平臺，三隻松鼠直面“消費降級”現狀，從產品、服務體驗和銷售渠道進行全面升級改造，力爭雙十一的全方位突破。
1.產品創新：
通過在產品上的創新，最大程度上減少消費者產生的“消費疲勞”。因此，今年三隻松鼠先後推出中華美食、每日堅果、27天新零食、烘焙麵包、藤椒風味零食等多個系列新產品。目前產品總數達到500多款，深受消費者喜愛，被人民日報稱讚“極有潛力成為新國貨領頭羊”。據悉，雙十一期間，三隻松鼠還將重磅推出
11款極致單品，包括小瓶果、無煙燒烤等。
2. 服務體驗：
一直以來，三隻松鼠最為人津津樂道的除了零食美味還有讓人倍感溫馨的服務體驗。從稱呼消費者為“主人”到特色包裝到短信通知發貨再到開箱神器和小贈品，三隻松鼠傳遞給消費者的不僅是零食本身的味道，還有其不斷升級的品牌溫度，讓人在不經意之間就記住了這個擁有三隻松鼠IP形象的休閒零食品牌。
3. 線上線下聯動，全渠道全品類參與：
2018雙十一，是三隻松鼠新時代創始元年的第一個“雙十一”。為了這個雙十一，三隻松鼠籌備已久。線上線下聯動、全渠道全品類參與雙十一狂歡，三隻松鼠在保證品質的基礎上也保證主人們用最優惠的價格將零食帶回家，和三隻松鼠一起擁有一顆同樣躁動的心。不管大家是喜歡吃堅果還是喜歡嘗試新零食，三隻松鼠都會有驚喜呈現。
電商紅利期的遠去、“消費降級”的陰霾…無時無刻不在警示著企業需要真正走出舒適區。而這必將經歷較長時間的“難受時期”。但越難的路才越有走下去的價值。唯有當企業直面難受、享受難受的時候，才能真正從舒適區走出去，去創造一個更值得期待的未來。而三隻松鼠近期呈現出的不斷創新的高姿態、不斷落實的細節體驗和不斷推翻重來的勇氣，顯然已經做好了充足準備，迎接今年的雙十一。
2018雙十一，相信三隻松鼠將會為它的主人們提供更好的產品和更好的服務，與主人們一起見證狂歡之夜。
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