随着十一长假的结束，伴随着几次出人意料的转折，国庆档已拉下帷幕，未映先火的《影》不如预期，“一炮而红”的《李茶的姑妈》惨遭滑铁卢，而一开始谁都没有预想到会这么受欢迎的《无双》却成为了国庆档黑马。
其实，今年国庆档电影竞争相较去年是相当激烈的。除去这三部同日上映同台竞争了许久的《影》、《无双》、《李茶的姑妈》，还有《胖子行动队》、《古剑奇谭之流月昭明》、《找到你》等13部影片，数量众多的同时，题材覆盖面也很大，从《李茶的姑妈》这样合家欢喜剧到《古剑奇谭》这样的仙侠玄幻再到古装权谋的《影》，可以说是能充分满足国庆观影人群的各种需求。
而一开始，所有人都认为最有可能竞争黑马的两部电影:夫妻档的《影》和开心麻花的《李茶的姑妈》，《李茶的姑妈》上映当日以1亿多的首日票房直冲榜首之位，而《影》也是以6千多万不俗的成绩紧追《姑妈》其后。但谁也没有想到，这时候国庆档票房第一次转折出现了。
开局良好的《李茶的姑妈》在上映第三天被《无双》赶超，后期成绩更是一路低迷，不仅离一开始预计的20亿票房十万八千里，口碑还跌落谷底。千篇一律的套路、生硬尴尬的老梗、尴尬不自然的演技等等让人难以忽视的缺陷都成为了使《李茶的姑妈》高开低走的原因。
而上映之前关注度就没有这么高的《无双》，却在上映三天后登顶单日票房冠军，上映五天后总票房赶超《李茶的姑妈》，豆瓣评分也成为了国庆档前期三部竞争最大的电影中最高的一部。不仅如此，《无双》还一直把票房冠军的成绩保持到了国庆最后一天，在国庆长假最后一天以接近7亿的成绩成为了国庆档电影黑马。
然而，在观众为《无双》高呼港片复兴之际，作为背后推手的阿里影业也再次被揭开面纱。
一部电影在票房和口碑上的双丰收，必然离不开平台的宣传。在还未上映之前，阿里影业旗下一站式宣发平台"灯塔"就曾为《无双》做了试映会，为《无双》前期的宣传做足了准备，在一定程度上也打开了《无双》一开始的知名度。
值得注意的是，阿里影业不仅在宣传一方面十分有心得，也特别独具慧眼，这次捧红了《无双》，去年春节档冠亚军的《红海行动》、《唐人街探案2》，今年暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》，这些电影的成功和阿里影业都脱不开关系。
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但是呢，徒有宣传是不够的，影片想要持续地“爆款”，还得靠自身的实力。这次同样也是阿里影业旗下的《古剑奇谭之流月昭明》就没有《无双》这么幸运了，即使有阿里影业加分，但是电影质量实在跟不上。所以，不得不说，《无双》从票房到口碑的一路发酵，离不开平台“快准狠”的宣传方式，当然也离不开它的电影质量。
无论如何，对这部国庆黑马你怎么看呢？
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