騰訊聲音商標案勝訴，對聲音商標申請具有重要的參考意義。在不斷的實踐中，聲音商標的審核、界定將趨於完善，這也為眾多創業公司提供了良好的商標申請環境。
最近，在遭遇了“捂臉表情被搶注”事件之後 ，騰訊終於揚眉吐氣——QQ註冊聲音商標大獲成功。
相信大家對QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”一定不陌生。打開電腦QQ，你就會收到這條提示音效。然而，這四年來，騰訊為這個小小的音效操碎了心。
從四年前提出聲音商標申請，經歷多次駁回，到近日終於獲得法院的終審判決，騰訊打贏了中國商標法領域第一例聲音商標案。
來看看他們是怎麼做到的吧！
01
坎坷申請之路
2013年，我國《商標法》進行修訂，將“聲音”元素加入條例內容。
《商標法》第8條：任何能將自然人、法人或其他組織的商品與他人商品區分開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及以上要素的組合，均可以作為商標註冊。
而QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音誕生在1999年2月，可謂是伴著QQ一同成長的“元老骨幹”。
2014年5月4日，騰訊公司向國家工商行政管理總局商標局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標的註冊申請。2015年8月11日，商標局駁回申請，理由是“申請商標由簡單、普通的音調或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”。騰訊提出複審申請，商標評審委員會於2016年4月18日駁回了其複審申請。
為此，騰訊護“子”心切，面對反覆失敗，他們選擇一紙訴狀，直接將商標評審委員會告上了法庭。最終，經過法院終審判決，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”終於名正言順成為騰訊商標。
02
別人家的商標
其實早在騰訊之前，已經有許多聲音商標申請成功。
先來幾張看圖說話：
是不是看到商標，腦袋裡就自動響起了音樂！這就是音樂商標的魔力。
蘇菲、雅虎和英特爾這三家公司，分別在2015、2016、2017年成功註冊聲音商標。
經歷過諾基亞時代的人，一定忘不了它的經典旋律。這段樂曲取材自9世紀西班牙音樂家Francisco Tárrega的作品《GranVals》。諾基亞早就為這段鈴聲提出了商標申請，並於2017年1月7日獲得註冊。
愛看電影、尤其是外國大片的朋友，也必定熟悉二十世紀福克斯的電影片頭。他們也已在2017年註冊成功。
看看這些成功案例，再看看坎坷的騰訊，不禁讓人思考，騰訊的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”到底糾結在了哪裡？
03
騰訊的苦惱
在騰訊聲音商標案例中，商標評審委員會與法院判決的關鍵落點，都在於聲音的“顯著性”。
根據商標評審委員會的說法，他們認為，騰訊的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”過於簡單，缺乏獨創性，不能起到區分服務來源的作用。因此認為其缺乏“顯著性”。
而法院認為，QQ提示音雖然僅由 “嘀”聲構成，但有重複性、特殊性，能在聽覺上形成比較明快、連續、短促的效果，具有特定的節奏、音效，並非生活中所常見。
法院還認為， “嘀嘀嘀嘀嘀嘀” 有較高的知名度，可識別性強，與QQ之間可以互相指代，起到了商標應有的標識服務來源的功能。因此，法院認為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”具有“顯著性”。
經過這次判決，原本有些模糊的“顯著性”這一判斷標準，有了更明確的指向。
專家指出，相較於更復雜的聲音商標，簡單的聲音商標的確缺乏“顯著性”。然而，騰訊案的法院判決則告訴我們，
商標的“顯著性“還可以根據“商標是否長期使用”來進行判斷。至於“長期”究竟指多長，是沒有固定標準的。這就要看，商標是否能達到“識別商品來源”這一條件了。
04
未來，企業如何註冊聲音商標？
《商標法實施條例》第13條規定：以聲音標誌申請商標註冊的，應當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請註冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。對聲音商標進行描述，應當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述並附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應當以文字加以描述；商標描述與聲音樣本應當一致。
騰訊勝訴，或將引發聲音商標申請的新熱潮。那麼，在申請聲音商標時，應注意哪些問題呢？有法365企業小助手幫您總結了幾點：
1.商標最好具有獨創性： 通常情況下，獨創的商標比非獨創的商標更具有顯著性。
2.通過使用提升商標的顯著性：企業需要長期將聲音作為指示商品來源的標誌使用，才能提升商標的顯著性。
3、向商標局提供商標的使用證據：商標局通常會就聲音商標向申請人發出審查意見書，屆時申請人需要補充聲音商標的使用證據，證明其具有顯著性。
4.如果被駁回，可以提出複審甚至訴訟，爭取獲得複審機關或法院的支持：聲音商標在我國還屬於新興產物，業界對於其顯著性的認識存在較大分歧，如果企業已經長期使用了聲音商標，就存在勝訴的可能。
聲音商標雖然與其他類商標註冊要求相同，卻也有其獨特的審查需求，應當交付於更專業的團隊，更好地提升申請效率與效果。如果你有相關的疑問，歡迎諮詢有法365企業小助手！我們將以最專業的團隊，為您解決問題！
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