某位房地產文案策劃大牛曾說:“一個好房地產文案策劃要有把破茅屋寫成《阿房宮賦》的決心。 ”
做房地產文案策劃這行,入門門檻不一定高,自來英雄不問出處,但要想做得牛逼,還是得下一番苦功夫。
既然想成為一個優秀乃至優異的文案策劃,文案領域的經典書籍總得看看吧?
(一位資深文案策劃列出的必讀書籍)
看完你就懂怎麼寫了?
但你恍惚間明白了做一個好文案得了解點心理學,再瞭解點社會學,如果有時間還得看看歷史、哲學、經濟、法律、文學、外語、藝術……
然後,你就懂怎麼寫了?
網上雖然有人總結了一些套路:
項目地段偏遠,可以寫成“遠離鬧市,靜享安謐”;
離機場很近,可以寫成“與世界接軌”;
旁邊有個街心花園,可以寫成“把家安在花園裡”;
樓間距小,可以寫成“鄰里親近,重拾溫馨”;
門外即是馬路,可以寫成“極致尊貴體驗”;
商超在附近2公里內,可以寫成“繁華奢享”……
但你總覺得這些話語LOWLOW的……
冥冥之中有聲音告訴你,真正的文案高手,應該視萬物為媒介,無論走到哪裡,都應以獨特的視角觀察世界。我們是以筆為刃的俠客,一出手就是絕殺的見地,可以直擊消費者內心,見血封喉。
於是你苦思、冥想,好不容易出了幾版文案拿給老闆選擇,卻得到老闆這樣的答覆:
“你想表達什麼?”
“文字的靈魂在哪?”
“你明白我說的意思?”
……
然後你去修改,再修改,修改N+1次……隨便撓撓腦袋,都可以抓下一大把秀髮。
但是老闆永遠覺得寫得又水又爛,其他同事永遠覺得你不就寫個字兒嗎?累個啥?!
等到老闆最終拍板通過時,你已經處在精神衰弱、靈感枯竭的邊緣了。
可這還沒完,如果房子賣得好,你可以繼續寫下一個文案繼續膽顫驚心……但如果賣得不好,那就全都是你的責任!
這時候就需要——
最後,我只想說,下輩子再也不要做地產文案了!
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