新零售品牌中，零食品行业的同质化产品愈演愈烈，让众多的品牌都在思考，如何才能在持续创新中迸发创造力，吸引消费者，促进品牌快速成长。视觉文案“食尚更新”这一核心在不同维度进行创新，做出品牌文案的创新代表。
一、视觉文案创新
对于以80后、90后以及00后代表的新生代，或许在职场和商业中还处于从属地位，但在消费领域已是最为重要的群体并主导着消费趋势。对于他们来说，颜值和体验则是第一生产力。概念海报和（陈漫）大片，体现出良品铺子的品牌洞察力，首先从视觉文案创新上革新品牌形象。
二、深层次需求的洞察（文案与场景的结合）
从海报文案中不难看出，良品铺子巧妙关联零食吃法和场景，赋予零食时尚感，这种深度的视觉结合，让脑海中留下满满的仪式感。而在马斯洛需求理论层次理论上，堪称精神层面需求。在这个消费升级的时代，这样的深度视觉结合无疑是品牌营销人的新视角。
1、文案：法式热吻吃法演绎单身快乐
2、文案：五连吃法义结朋友
3、交杯吃法表现情侣间无限宠溺
三、时尚与品质红色视觉文案
携手国际摄影师（陈漫）拍摄时尚大片，整体色调是极具冲击力的鲜艳高调红的视觉文案，再配合不同场景、人物间的互动、吃零食这一瞬间的情绪和享受，营造出时尚和品质感氛围，在视觉上给人焕然一新之感，既颠覆了用户对零食的一般印象，同时也预示着品牌的时尚升级。
跳舞时
周末惬意闲暇时
乐享个人空间
约会时
工作中
四、社会化媒介传播
花式秀吃法和五彩斑斓的红、极具冲击力的色彩、考究的构图、新颖的融合手法等无声文案，在流动性极强的博客，新颖而又过目不忘的海报让KOL围观时不得不传输。
让一众KOL围观同时在线上输送大量内容，这些让人眼前一亮的“良品体”文案，也成了用户传播的亮点。
五、品牌树立（做得无声无息）
零食消费场景想象的赋予，以及良品体攻心用户带来的情感催动，良品铺子用这一张一弛的结合，这不仅仅是简单的品牌能够写出的文案（无声文案），直击用户内心深处。
内容营销时代，千篇一律的内容输出早已让用户产生审美疲劳，“创新”成为品牌势在必行的趋势之一。良品铺子以“营销文案创新”“营销手法创新”、“产品创新”、“品牌理念创新”，一举革新品牌整体形象和品牌营销套路，锁定品牌创新领头位，做出了教科书般的示范。
这样的营销新思维你有什么看法呢？
当然良品铺子在线下的营销做的也非常出色：
撬动4亿用户，良品铺子教给行业的品牌创新、新视觉文案思路（下）
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