在分享經濟下的裂變營銷有多火，相信不用我說大家都知道吧。傳統營銷方式已經不再適應當下的時代了，裂變營銷憑著其成本低、效果快、口碑好三個特點稱霸營銷市場。不管是增加用戶還是增加粉絲，裂變營銷都非常適用，於是，不管是小公司還是大企業都開始去通過活動裂變來給產品增粉。
那裂變營銷究竟是什麼，為什麼，有的企業做起來很成功，有的卻並不是呢？所謂裂變營銷就是以傳統的終端促銷的加強為基礎，整合了關係營銷，數據庫營銷和會務營銷等新型營銷方式的方法和理念。這種裂變模式其實指的是終端市場的裂變，其核心內容是：市場開始不要全面攤開，急速發展，而要精耕細作，全力以赴進行單點突破。
裂變首先是需要以一個或幾個點為基礎，成功的突破了一個或幾個點後，再進入嚴格的複製，由一個成功的點複製出另一個點，兩個點再裂變為四個……以此類推，先慢後快，逐步推進，從而最終步步為營，快速高效的全面啟動整個區域市場。當真正達到最終的裂變效果是，不管是你想要的用戶群還是粉絲群都是不可想象的。
但好的裂變和“數據不錯”的裂變活動，並不是每個企業都能玩的通的。很多企業為了追求便捷和省時間，直接copy別人的活動玩法。根本沒去分析自己產品的受眾人群和用戶特點，最後導致活動的效果極差。不同的行業，產品不同，受眾群體也不同，自然用戶的需求方向也不同。雖然裂變營銷大致的流程可以類似，但因為用戶群體不一致，期間還是有很大的區別的。
我們知道，騰訊之所以能夠穩坐互聯網三巨頭之一的位置，靠的不是工具應用的壟斷，而是通過QQ、微信等社交產品，打通和綁定用戶關係鏈。這種綁定帶來的最大的商業價值，就是不需要通過傳統的廣告和營銷模式去告知用戶，只需要通過充分的“社交挑逗”就能讓用戶追隨朋友的喜好，比如“你的朋友正在幹嗎，你要不要跟他一起來?”從而去接受一個新鮮產品，這就是一種裂變營銷的方式。
所以說互聯網是一個美好的平臺，在這個平臺中可以快速整合平臺資源，你可以什麼都沒有，但是如果學會借就會迅速借來很多的資源，借來勢能，而裂變營銷就是利用互聯網平臺來完成的。
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