自聯通首開先河推出冰激凌套餐主打“不限量”後，電信、移動也迅速跟進。但最早聯通推的套餐是398套餐，即使按五折銷售也要199，其實定位是高端路線；而最早移動、電信跟進的不限量套餐，也基本在同一檔次上。
但隨著競爭越來越狠，三大運營商的不限量的折扣也越打越深，從129到99，再到69、59，甚至有些地方還出現了29、19、9塊9；而這些套餐名字仍延用著“不限量”，但其實已經在量上做了很大的限制，比如限xxG、xxG後限速等等，這也逐步引發了後續用戶對於三大運營商的宣傳的“不限量”的吐槽。
在今年6月，工信部可能受投訴多的原因，約談了三大運營商，明確要求運營商規範宣傳，並且全行業自查，對資費方案限制性條款以及有效期，要明確提示提醒用戶，不可誇大其詞或者混淆優惠幅度。其中就指明瞭對於“不限量套餐”，要加強“達量限速”的明確提示。
8月，“不限量套餐”再出風波，被工商局認定為虛假廣告。湖南工商局宣佈，已接到部分用戶投訴，運營商的“不限量套餐”廣告存在嚴重消費誤導行為，並正式責令三大運營商停止發佈相關違法廣告。
在“不限量套餐”被相關部門點名批評並勒令整改後，三大運營商開始了行動，“不限量”說法和宣傳已經被全面叫停：
來自廣西移動用戶接收的短信顯示，“飛享不限量套餐98元檔”資費套餐更名為“98元移動15G大流量套餐”，資費套餐使用規則不變。即是把不限量套餐的名頭更改成了大流量套餐。
北京電信的營業員表示，集團已經發文不許在營銷中使用不限量的說法，相關產品也都下架被新產品替代，改頭換面後亮相的則是“暢想套餐”。暢想套餐是使用20G後降速。
中國聯通由於註冊了冰激凌套餐的商標，所以產品名稱未變，只是剔除“不限量”的文案。
如果讓你給老的“不限量”套餐改名字，你覺得改成啥更好呢？
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