自联通首开先河推出冰激凌套餐主打“不限量”后，电信、移动也迅速跟进。但最早联通推的套餐是398套餐，即使按五折销售也要199，其实定位是高端路线；而最早移动、电信跟进的不限量套餐，也基本在同一档次上。
但随着竞争越来越狠，三大运营商的不限量的折扣也越打越深，从129到99，再到69、59，甚至有些地方还出现了29、19、9块9；而这些套餐名字仍延用着“不限量”，但其实已经在量上做了很大的限制，比如限xxG、xxG后限速等等，这也逐步引发了后续用户对于三大运营商的宣传的“不限量”的吐槽。
在今年6月，工信部可能受投诉多的原因，约谈了三大运营商，明确要求运营商规范宣传，并且全行业自查，对资费方案限制性条款以及有效期，要明确提示提醒用户，不可夸大其词或者混淆优惠幅度。其中就指明了对于“不限量套餐”，要加强“达量限速”的明确提示。
8月，“不限量套餐”再出风波，被工商局认定为虚假广告。湖南工商局宣布，已接到部分用户投诉，运营商的“不限量套餐”广告存在严重消费误导行为，并正式责令三大运营商停止发布相关违法广告。
在“不限量套餐”被相关部门点名批评并勒令整改后，三大运营商开始了行动，“不限量”说法和宣传已经被全面叫停：
来自广西移动用户接收的短信显示，“飞享不限量套餐98元档”资费套餐更名为“98元移动15G大流量套餐”，资费套餐使用规则不变。即是把不限量套餐的名头更改成了大流量套餐。
北京电信的营业员表示，集团已经发文不许在营销中使用不限量的说法，相关产品也都下架被新产品替代，改头换面后亮相的则是“畅想套餐”。畅想套餐是使用20G后降速。
中国联通由于注册了冰激凌套餐的商标，所以产品名称未变，只是剔除“不限量”的文案。
如果让你给老的“不限量”套餐改名字，你觉得改成啥更好呢？
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