文：蠟筆小心
“一個個偶像漸漸消失”，這句話在今年的娛樂圈彷彿成為了寓言。
11月2日，名為“凹凸不平”的博主在微博連接爆料，直指黃景瑜隱婚、家暴並曬出疑似“前妻”王雨鑫的受傷照片，並暗指黃景瑜交往期間劈腿另一位女演員。
此番言論一經爆出就在微博持續發酵，#黃景瑜 王雨鑫#相關詞條迅速登上熱門，一時間，除了粉絲在拼命維護和控評外，很多吃瓜路人都對黃景瑜表示失望和不可置信。
11月5日，黃景瑜工作室回應：“堅決抵制網絡暴力”，此後便再無任何聲響。只是輿論並沒有隨著團隊的冷處理而終止，關於此事的討論仍然不絕於耳。
在新生代年輕演員中，黃景瑜憑藉其硬漢的外形，乾淨的氣質，在略顯“陰盛陽衰”的流量小生中獨樹一幟。此番涉及“人設崩塌”危機，到底對他的事業會造成多大影響？縱觀這幾年傳出負面新聞的明星，大多事業上折戟、人氣大不如前，這些前車之鑑也為黃景瑜未來的發展敲響了警鐘。
從全網“封殺”到正劇硬漢，成也“人設”敗也“人設”
黃景瑜深陷事業危機並不是第一次，在兩年前他的演藝事業就曾經遭遇“夭折”。
2016年大爆的耽美網劇《上癮》，不僅刷新了當時網劇首日最高點擊量，極高的CP熱度也讓兩個名不見經傳的年輕演員，黃景瑜、許魏洲走進了觀眾的視野，但這部曾經帶給了黃景瑜無限人氣的作品，讓他一度被打上了“賣腐”的標籤。
在成名初期，“人設”的加持為黃景瑜帶來了流量，但同時也讓他事業深陷困境。《全員加速中》黃景瑜的片段被剪到一幀不留，《孤芳不自賞》迅速換角為孫藝洲，《極速前進》嘉賓也更換為金大川。
這股“封殺”一直持續到2017年3月2日，他才重新回到電視熒屏。而真正讓他洗刷掉過去標籤的作品，是2018春節檔的主旋律電影《紅海行動》。
如果說《上癮》是年輕族群的自嗨，《紅海行動》則是一次國民性的讓黃景瑜走進大眾視野。狙擊手顧順一角，憑藉可圈可點的演技和驍勇的外型，讓黃景瑜的硬漢形象深入人心；而《結愛·千歲大人的初戀》中的千年狐仙，深情款款更是狂吸一批“女友粉”；綜藝《放開我北鼻》中暖男大哥哥的形象，又讓觀眾看到了他顧家、溫暖的一面。
可以說黃景瑜的事業能夠再次回溫，優質資源加持和人設的重塑功不可沒，當然這背後都離不開資本市場的垂青和專業公關團隊的打造。
2016年華誼和天娛都對黃景瑜拋出橄欖枝的時候，他卻選擇簽約了乾澄影視併成立了自己的工作室。而乾澄影視的創始人是香港資深製片人張家振，曾經打造過《縱橫四海》《變臉》等多部經典電影。半隻腳踏進“港圈”，依靠優質的電影作品積累口碑，對於遭遇事業困境的黃景瑜，是非常穩紮穩打的一步。
在人設的翻身重塑上，微博營銷和相關通稿中就可見一斑。《結愛·千歲大人的初戀》播出期間，團隊採用肉體營銷塑造了“霸道總裁”“男友力”形象，而緊隨其後的“有梗”人設，也賦予了他幽默、親民的屬性。《放開我北鼻》熱播期間，配合節目中的溫馨互動，用鐵漢柔情、反差萌、暖男等標籤，賦予了黃景瑜更加有溫度和接地氣的一面。
從因“賣腐CP”人設所困到反差萌的“直女殺手”，依靠有質量的作品，以及團隊營銷的趁熱打鐵，可以說黃景瑜的轉型是非常成功的。但是此番家暴傳聞一經傳出，對剛剛翻身的黃景瑜，無疑是路人緣上的又一次沉重打擊。究竟此次負面新聞會對他的後續資源會造成何種影響？
時尚小生、電影新寵，“家暴醜聞”受損方是誰？
比起沉寂期間的無人問津，2018年《紅海行動》播出以後黃景瑜的後續資源可以用爆發來形容，不僅成為了品牌時尚圈的寵兒，後續的影視資源更是有質有量。
覆盤黃景瑜2018—2019年的時尚資源，可以看出品牌主要以護膚、彩妝類為主，從高奢到平價洗化，以男神的形象為賣點，主要消費受眾為有購買能力的18-35歲女性群體。而雜誌封面也以健康、運動的型男形象為主，緊扣他的清爽、荷爾蒙爆棚的特點。
當“家暴 劈腿”此事件進一步發酵之後，黃景瑜未來的代言價值將折損幾成？可以推算，經歷此番傳聞後，黃景瑜在女性消費者心目中的形象定然會受損，特別是與他長線合作的迪奧等奢侈品牌，對於汙點藝人的容忍度是非常之低的，這與品牌所擁有的紳士精神背道而馳。
除此之外，將在2019年上映的一系列電影作品，片方基本都是看中了黃景瑜的硬漢形象。與《紅海行動》同位正能量題材的《破冰行動》，將與廣東省公安部門合作，對準緝毒警察這一高危險性的職業，對於看重演員德藝雙馨的主旋律電影，如果黃景瑜的負面新聞再度發酵，這一正能量角色恐也將充滿變數。
而另外三部作品，其中韓寒的《飛馳人生》與張猛的《槍炮腰花》同為喜劇類電影，而這種題材是快速提高國民度的最好途徑；值得一提的是，韓寒後續將拍攝的自己的重要IP作品《三重門》，暫定的主角也是黃景瑜，如果輿論一再發酵，大批書迷抵制或將是重要問題。
流量時代，影視和品牌，對“瑕疵明星”容忍度還有多高？
流量時代，明星更迭速度之快無需多言，而一旦沾染負面傳聞，便更是加速了這一過程，隨之而來的便是品牌主和影視方的快速“轉移”。
黃海波“嫖娼事件”發酵之後，南極人品牌方因滯銷而與服裝廠對簿公堂；周立波“涉毒事件”後，積累了多年的口碑節目《壹周立波秀》再無復播可能；白百合“出軌事件”，後續多部戲都與之暫停了合作，《南方有喬木》雖無換角卻後續反應平平。
連在娛樂圈深耕多年的前輩尚且如此，更不用說正處於上升期的年輕演員。當年如日中天的柯震東，本該延續《那些年一起追的女孩》的熱度成為一線流量，卻因為吸毒醜聞中斷了演藝圈的道路，幾度復出但都淪為笑話。
流量時代，藝人的影響力空前，帶來的必然是大眾和資本對藝人“醜聞”的容忍降低，因為這意味著醜聞和瑕疵也將迅速作用於品牌主本身或是影視劇本身。經歷了范冰冰偷稅漏稅、高雲翔“性侵門”之後，7億壞賬的唐德影視和遙遙無期的《巴清傳》，作為今年重要代表無疑更是為市場敲響了警鐘——
經紀公司和影視方、以及品牌主在選擇藝人的時候，需將藝人帶來的風險列入考慮項，否則一旦藝人人設崩塌後，多年心血恐一朝付之東流。
迴歸到市場，對於事業正處於上升期的新人來說，不過分炒作“人設”也相當重要。人設可以賦予明星被觀眾喜愛的屬性，但也可能成為日後埋下的“隱患”，即使有作品加持，在娛樂圈的“人設”有時候也是一把雙刃劍，唯恐一不小心就會遭到反噬。
無論是黃海波，薛之謙，范冰冰，還是到如今的黃景瑜，都在證明著，成名的道路上，謹慎做人更加重要。
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