采访/文 | 冯玉娟
“你觉得自己是个有情怀的投资人？”
“当然！”
少有的直接和坚定，这是来自盈动资本创始合伙人项建标，一个自带“文艺”气息的中年男人的回答。
说不上自己是什么投资风格，但项建标肯定，自己的投资一定受到文科背景的影响。他说，自己最强烈的一个标签就是“带着理想主义色彩做投资”，“我们这一代人有非常强烈的精英主义思想，总试图去塑造这个社会”。
同样的理想也被写在盈动资本的官网上——只投我们想要的世界。为了这一理想，盈动资本蹚过了从“0”到“0.1”的艰难时刻。直到2013年“B12”的诞生，才唤起了杭州的互联网创投氛围，大批的互联网项目蓬勃而出，盈动资本也在这一年迎来分水岭，正式开启“0.1”到“1”的道路。
而后6年时间，盈动资本投出近百个项目，成为51信用卡、开始众筹、小电科技、EasyStack、人人视频等明星项目的早期投资机构，下一轮融资率接近54%。
这并不是终点，项建标希望未来盈动资本能在VC机构TOP10中占据一席之地。项建标要如何实现这一目标？盈动资本将以怎样的独特策略穿越周期、成为顶级？为了解答这些疑惑，出类与项建标及其身边的人进行了7万多字的深度对话，希望从中找出答案。
1
我希望自己是个新物种
“老贾，你快来看！太牛逼了！”废墟楼上传来叫喊的声音，此时，外邦科技创始人贾葭正在楼下喝咖啡，听到呼声后他快步上楼，楼上满墙都是披头士的涂鸦，他找到刚才呼喊自己的人，那人是项建标，此时他正兴奋地四处拍照。
“快来快来，快给我拍张照，我这趟来值了，这是我在印度最激动的时刻！”
“司机在下面等着呢。”
“让他先走，一会我们自己想办法回去，有一幅画我现在还没看到，我们再找找。”
此刻二人位于印度的瑞诗凯诗，披头士、乔布斯都曾来过这里。在一个位于半山腰的废弃隐修所里，坍塌的墙壁上画满了朝圣者的涂鸦。同行的还有盈动资本项建标的团队、以及盈动所投企业创始人。这里平日鲜有游客，到达路径就连导游也不甚熟悉，在项建标的坚持下，兜兜转转，一行人颇不容易地找到了这里。
“披头士是他这个时代的人，他非常喜欢这样的文化符号”，70年代出生的无码科技创始人冯大辉，是一行人里少有的能接上项建标喜好的人，在找到披头士隐修所的第二天，因不满足于前一天的匆忙观摩，项建标拉上冯大辉等人再次前往废墟。
“文艺”是贾葭、冯大辉对项建标共同的评价。自小喜欢读书，大学爱好文艺评论，工作后跑遍杭州的角角落落，搜集到几千部文艺电影，决心走向互联网那几年，和墨西哥朋友在杭州曙光路白沙泉94号开了一间有文艺品、摄影展的玛雅酒吧……
用“文艺”一词形容项建标确不为过。但项建标说，现在的自己已不再是文艺青年。盈动资本办公室的书架上，已经鲜有文学作品，经济、心理、科技类书籍才是他现在常看的，说起奥地利经济学派如数家珍，接下来他打算把更多精力放在创新内容上。
早从杭师大中文系毕业的时候，项建标就已决定“弃文从商”。之后十多年里，他数次创业，开过服装店、开过酒吧、创办广告公司。直到2006年，项建标才与投资有了初次接触。三年后，他入职投资机构，一年往返北京十多次，穿梭于各大互联网论坛，“当时杭州除了真正做阿里的那帮人，跟北京互联网圈子混在一起的，我算一个”。
2009年的杭州只有PE，创投概念还没兴起，但在中国的其他土地上，风投正迎风而上。这一年，在互联网环境里沉浸已久的项建标辞去投资机构的职务，带着两名员工，在中田大厦一个一百平米的办公室里开启了盈动资本的第一步。进办公室的第一天，项建标没有举行任何仪式，内心有些迷茫，“管理公司成立后才开始募资，我开始想公司往哪去、怎么走？一点没谱”。
募资有多难？项建标摇摇头，“太难了，简直不是人干的！但这辈子肯定干这个事情，不会放弃！”年轻的时候，项建标不愿意把自己爱看书的特点暴露给别人，因为害怕听到“你不适合做生意，会变成书呆子”。现在，他毫不避讳自己对于书本的渴望，并直言希望自己能成为一个新物种，“我这辈子就想证明，一个书呆子也可以做得很牛逼”！
项建标最欣赏的人是芒格，那种以知识分子的姿态行走在商业世界的人生，正是他所向往的。
2
希望我们是与众不同的
打开盈动资本的官网，暗黑莫测的宇宙太空里，宇航员一步步向前，而后摘下太空帽……
“这是我一个老搭档陈奕设计的”。陈奕是盈动资本的合伙人，在官网介绍里，他还有一个特殊身份——盈动资本艺术指导。在项建标的口中，陈奕是杭州最早玩摇滚的一波人，早期自己看文艺电影、听摇滚乐就是他带动的。
除了官网，盈动资本大大小小的节日、活动宣传图也都出自陈奕之手，他的设计里充斥着浓烈的摇滚气息，是其他机构少有的风格，“我希望我们在杭州是与众不同的，也希望一直保持这样的腔调”。
保持腔调的另一面，是项建标对品牌建设的重视。在盈动资本28人团队中，后台人数达到17人，其中品牌部有4人。每一个节日，陈奕都会设计一张带有盈动二维码和logo的图片供团队在朋友圈传播，除了日常的PR宣传，盈动还会不定期举行分享活动，但项建标觉得还不够，“这个东西是我们的强项，我们应该要比别人做得更好”。
早在2013年，项建标就创办了风靡一时的创投媒体公众号“B座12楼”。日常发布创新人物榜单、分享盈动内部研究，每周定期举办沙龙活动，很快“B12”就收获数十万粉丝，不仅受到厦门、上海等地同行的关注，还吸引了洛阳副市长带队参会，杭州的互联网氛围活了，“B12”的发展也如日中天，“去北京谈事情，不知道盈动，提‘B12’就知道”。
一年之后，项建标又启动了“良仓孵化器”，先后在浙江设立了20个分部，盈动投资的数澜科技、奇点云、默安科技等项目均出自“良仓”。
项建标把“B12”和“良仓”理解为盈动资本抓取线上线下流量的方式，而为了获得持续地成长和关注，盈动资本也在往“标签化生存”的方向推进。
发轫于杭州，依靠多年深根能力积攒下众多项目、LP资源的盈动把“杭州”作为自己的地域标签，同时，投指数型企业、“聚焦早期”也成为盈动长期坚守的标签。对团队，项建标也秉承“因人设事”的风格，“标签化生存”是他对投资经理的要求。
与“B12”、“良仓”的强势联动为盈动资本的发展带来了曙光。2013年，杭州互联网创投大热，项目和机构数量开始成倍增长。盈动在这一年明晰了投资方向及定位，在此之后的6年，盈动先后完成了8支基金的募集，单支金额不大，却占据了总规模的84%，同时，自2013年起，盈动以年均20次的投资速度，累计投资98次，成为千里马项目小电、EasyStack、人人视频的早期投资方。
3
只投我们想要的世界
即便投资，项建标也希望盈动能够与众不同。
在盈动资本的官网上，有一句话引人注目——只投我们想要的世界。冯大辉记得，早几年P2P刚起来的时候，针对一个在看的案子，项建标当时是这么说的，“他说那个案子投了应该就能赚钱，但是它是刺激大学生校园贷款的，太不道德了，他不愿意投。”
原本只是一句slogan，但渐渐地“只投想要的世界”成了盈动资本价值观的标杆。项建标回忆，自己曾经向51信用卡创始人孙海涛咨询过一个熟人借贷的项目，很赚钱，目标也不错，但对于模式项建标并不确信，当时的孙海涛听完后只回答了一句：“大象，这不是你想要的世界啊！”
逆人类文明而动的项目，项建标不投。同时对于可投的项目，项建标也有一套自己的选择标准：60%是赛道、30%是时机、10%是人。虽然人只占到10%，但项建标认为，人是一条及格线，是所有判断的开始。“优秀是没底的，但你必须符合这个事情，最差的是你根本就不用去创业”，所以项建标把所有英雄主义的东西都视作创始人应该具备的。
谈话间，项建标对一些被投企业创始人的个性做出了总结，“孙海涛有自己独特认知世界的方式，非常单纯、心无旁骛，但又有点极端；徐建军就像个冷血杀手，做事风格是杀手级的；唐永波是标准职业选手的打法，很能读牌，也很能读人。”
对孙海涛，盈动资本合伙人蒋舜有着和项建标类似的判断，“他是对产品有极致要求的人，也是聊得不开心就会把你拉黑的人”，如果遇到类似的人，蒋舜不确定自己是否还会再投，“关于人，你很难去总结他到底会不会成功，每个人都有自己的性格缺陷，你要看这个性格缺陷在他做的这件事情上到底会不会造成非常大的影响”。
所以蒋舜更看重人和势的关联，“在这个市场环境下面，你有没有势能，能不能带得起这件事情，这很关键。我永远不相信在一个平静的湖面下可以找出大鱼，波涛汹涌的大海下面才全是大鱼，看到浪来的时候你要赶紧上去。创业是件很漫长的事情，要在每个环节都做对，才能走到终点。”
这样的看法在盈动资本内部已然成了共识。在盈动资本的一次分享会上，项建标曾说：“不要以穿越沙漠为荣。”就是希望创始人能够在一个正确的时机和赛道上发挥到最好，在他看来，创始人要做的不是扭转乾坤，而是顺势而为，“你要做大概率的事情，要到水多的地方去挖井”。
所以项建标会把香港、美国股市作为参考依据，以行业脉动决定投资方向，在北京设立文娱投资分部，在杭州网罗优秀互联网创新人才，在深圳、武汉、江苏等地布局智能制造行业线，投资有创造力的项目。
项建标在俄罗斯
至于盈动资本的未来，项建标也曾和团队认真讨论过，“一开始说一流，不过瘾，什么一流，就必须顶尖！那顶尖是什么地位，应该在Top10之列吧。”2009年成立至今，盈动资本已走过十个春秋，项建标不知道自己多久能实现TOP10的目标，但他清楚一点，“路子对了，道还很远，功成未必在我”。
在盈动资本投资总监刘昕看来，这样的目标虽然极具挑战，但也并非没有机会。他想起项建标常说的一句话，“以守正，以奇和”，“在具体业务上，你的业务能力要不输于任何一家Top机构，这是守正，那如果你借势找到潮水的方向，在潮水来的时候，在对的时间、用对的方式站上潮头，就有很大的机会弯道超车，把自己独特的一面旗亮出来”。
项建标在朋友圈晒出的图片
端午节当天，项建标在朋友圈晒出一张图片，在黑色的背景中，一道光通过金字塔状的三棱镜，产生了七彩的折射效果。项建标问：“这个梗谁知道？”有人说是“同性恋”、有人说是“彩虹”，鲜有人知道这其实是平克·弗洛伊德摇滚专辑《月之暗面》的封面。
“就是人们都不知道，我才享受啊”，项建标大笑着说。
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