文丨指月
11月8日，阿里影業發佈了2019財年中期（4月1日至9月30日）業績報告，報告期內，阿里影業營收15.32億元人民幣，同比增長29.4%，經營淨虧損1.54億元，較上年同期的淨虧損4.31億元，虧損幅度收窄64.1%。不過，據摩根士丹利發佈的投資研究報告顯示，“虧損大幅收窄主要得益於匯率影響等非運營項目，預計排除匯率等因素影響，阿里影業正常虧損額約為3.42億元，同比收窄11.5%。”
在阿里影業互聯網宣發、內容製作、綜合開發三大業務板塊中，最引人注目的或許是互聯網宣發業務。淘票票作為與貓眼電影兩分天下的國內電影票務巨頭，卻在過去幾年內為奪取市場佔有率而有巨大的票補支出，對阿里影業的業績來說拖累不小。
宣發業務扭虧為盈
但在這次的中期業績中，互聯網宣發收入達11.72億元，同比增長近20%，經營利潤0.64億元，首次實現了扭虧為盈。在阿里披露的消息中還提到，在電影大盤整體票房較去年同期僅上升1%的情況下，淘票票的出票票房（GMV）較去年同期上升14%；淘票票已與中國內地9000家影院建立連接，鞏固了第一梯隊行業地位。
阿里影業CFO孟鈞表示，上半年公司業績增長穩健，各項財務指標表現積極。收入穩健增長的同時，虧損持續縮窄，證明目前公司業務已經走在健康發展的軌道上。
在阿里影業這份財報之前，阿里巴巴在11月2日已經發布了Q3業績。阿里大文娛歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在報告期內實現收入59.40億元，同比增長24%，經調整EBITA虧損為人民幣38.02億元，虧損幅度擴大。
財報中提到，虧損原因主要是對原創內容的生產和播放許可的購買，包括世界盃在中國地區的直播權。優酷在過去一年中持續對原創及優質版權內容投入，帶來了日均付費用戶連續4個季度超過100%的增長。
相較於優愛騰在視頻領域的爭鬥，隨著票補的退潮以及兩家票務平臺在宣發領域的成功嘗試，淘票票、貓眼電影在票務平臺的競爭顯然已經不再聚焦於“燒錢”之上了。
從票務份額爭奪到在線宣發模式變化
阿里影業收入增長的同時，淘票票依靠頭部內容和產品化運營拉動市場份額，市場費用則同比下降16.9%，可見票務行業“去票補”對淘票票業績的助益。
今年10月1日起,有關部門取消了第三方和影院自有渠道的線上票補。雖然這項規定實際運行在本次財報之後，但票務行業停止燒錢票補早有跡象。線上票補的來源複雜，影院、票務平臺、電影片方都各有投入票補的理由。
對淘票票、貓眼電影而言，票補更多是一種不得不為之的投入。票補對市場佔有率的影響非常直接，2015年貓眼電影獨大時，美團王興曾經在北京電影節上表示貓眼電影占有率高達70%，是市場的絕對主力；但隨著淘票票、微影時代高調入場，票補大戰下此起彼伏，最終貓眼電影與微影時代合併，三國之戰才變成了雙雄之爭。
可見，票補戰所奪得的市場佔有率並不穩定，也給平臺盈利帶來了極大壓力。因此，監管部門對線上票補叫停，對根基已穩的貓眼電影、淘票票來說反而是一件好事，淘票票本期市場費用同比下降16.9%，筆者認為與2018年以來票補的退潮關聯很大，在淘票票“燈塔計劃”發佈後，在線宣發的業務模式也已成熟。
從淘票票專業版統計的數據來看，淘票票幾乎都是以聯合發行方式參與電影發行。截至11月9日下午6點，淘票票2018年聯合發行電影票房高達199.71億元，僅次於華夏電影發行居於第二：
從具體參與的電影項目來看，淘票票幾乎佔據了2018年的全部電影爆款：《唐人街探案2》《紅海行動》《我不是藥神》《西虹市首富》《無雙》等均有淘票票的一份助力。【同相】之前曾經寫到，相比有光線傳媒傳統電影公司基因的貓眼電影而言，淘票票在發行端更趨向於做一個服務性角色。2018年至今，淘票票參與發行、聯合發行的電影已達24部之多，除了有特殊身份的華夏電影發行公司之外，淘票票已經是發行公司裡面電影項目最多的勢力之一。
這其實也是所謂“燈塔計劃”的內在理念。“淘票票追求的不是500億市場的第一，而是創造整個行業的增量價值。”在4月份淘票票戰略發佈會上，阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷曾經表示。
從阿里影業的財報來看，淘票票至少可以說走上了正軌，擺脫了票務平臺一味燒錢虧損的模式，已經在電影宣發領域佔據了頭部位置。
阿里影業的正軌
從市值表現來看，阿里影業自8月中旬開始走出了與影視行業整體“寒潮”截然不同的趨勢，一路上漲，反而是財報披露之後的11月9日，阿里影業收跌-7.83%，股價下跌較多。
在阿里影業的四大業務板塊裡，本次收入增幅最大的並非淘票票所在的互聯網宣發領域，而是內容製作業務，財報期內共實現收入3.10億元，增長率高達83.9%。但與此同時，製作業務的虧損仍高達1.64億元。
阿里影業參與制作出品的電影項目並不多，從目前已確定的項目中，筆者發現中外合作的動畫電影占據了重要地位， 具體作品是與萬達影視合作、安恪溫、龍子喬執導的《未來機器城》，以及與Entertainment One（小豬佩奇版權方）出品的《小豬佩奇過大年》，後者已經定檔2019年2月5日（大年初一）上映。
《小豬佩奇過大年》是“小豬佩奇”第一次搬上大銀幕。這個經典幼兒動畫IP所具備的能量極大，登陸國內不久網播量迅速破百億，累計在愛奇藝上甚至是播放量最高的作品之一。而阿里影業的這次合拍電影，卻是將故事搬到了中國傳統春節的背景下，可見從籌備到定檔，都經過了精心設計，有望成為春節檔的一匹隱藏黑馬。
可見，阿里影業從這份財報中顯露出的變化大都是正向的。淘票票作為阿里大文娛在電影領域的重要佈局，在2018年已經有望擺脫過去“無上限投入”爭份額的前期發展階段，而是真正成為了有效運轉的商業模式。
至少從目前國內的電影票務、在線宣發環境來看，貓眼電影與微影時代整合後有了微信入口，線上票補又被叫停，淘票票與貓眼電影在份額上已經難有大的變動，如今，已經到了深耕業務的時期了。
當然，這僅僅是淘票票乃至於阿里影業的現狀。至於整個阿里大文娛的發展則更為複雜，優酷自世界盃的一波燒錢獲得大量用戶後也少有亮點出現，與其他視頻網站一樣仍然是業績的一大虧損點，音樂方面的佈局與騰訊相比也難談優勢，至少從目前來看，更上一級的競爭仍然看不出明確的變化來。
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