“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，你是否也像小编一样被这样的歌曲洗脑了呢？很多综艺节目中，你是否也见过它的身影？我们突然意识到，居然被这首曲子给洗脑了。据相关统计显示，从去年的7月份开始，拼多多已经连续赞助了18档综艺节目。
综艺节目《客栈》、《中餐厅第二季》、《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟第二季》、《非常勿扰》、《快乐大本营》等等，太多现象级综艺节目被拼多多的广告占据。拼多多来势汹汹的广告正式当下娱乐营销市场的一个缩影。赞助金额不断被刷高，各大金主开始纷纷入局，借助娱乐圈的红利提高自己品牌的知名度。
拼多多如此大手笔的营销投入，给自己的生产经营也造成了压力。根据公司第二季度财报显示，普通股东的净亏损达到了64.939亿元，比去年同期的1.09亿元翻了将近65倍，高达29.7亿元的营销推广费用，拖了拼多多的后腿。伴随着综艺节目的播出，这种魔性的广告曲迅速的进入了大众视野，并完成了“洗脑”的操作。
每档综艺节目中，里里外外都充满了拼多多的红色广告，铺满人的整个屏幕，让人不得不注意。节目中明星亲自下场花样百出为拼多多打广告，成了获得流量的关键因素。有品牌公关透露：“拼多
多选用都是先为人知、不得不看的综艺节目，以最快的速度将知名度抬了起来。拼多多赞助脚步从未停下，但是如此大手笔的赞助值吗？
虽然获得了非常高的曝光率，但是根据第二季度的财报显示，营销推广占到了总营收的33.17%，赞助综艺成了不可忽视的一环。而流量的转化是衡量一个综艺赞助成功的标准，在病毒式的营销策略下，拼多多几乎在每一帧画面里都留下自己的身影。根据数据统计显示，2018年的月均活跃用户数为1.95亿，比较去年的3282万增长了495%。
赞助综艺节目成了各大品牌建立品牌形象、拓展知名度的营销方式之一。现象级的综艺节目总能带来，超高的曝光率，不太能吸引人的关注，还能增加品牌的活跃度。可是尽管如此巨额的投入，却不一定能换来品牌的营收。金立手机或许就是那“血”的教训。
现在还拼多多面临着不可忽视的财务压力，娱乐营销确实让企业长期受益，但对于快速增长的拼多多来说，他突地站住，带来的压力，也是不容忽视的。当然不止拼多多借助娱乐综艺收获了知名度，比如，作为黄铮“人生导师”的段永平，就曾经借助11档综艺节目为OPPO手机做宣传。2018年的第二季度OPPO手机销量超过了苹果，不可否认，凶猛的宣传攻势成了OPPO手机高销量的动力之一。
无论是对于拼多多来说，还是对于其他热衷于综艺赞助的品牌来讲，这确实是对外提高知名度的一个捷径。但是大手笔的赞助，总有退潮的一天，但要长期留住客户的心，还要从自身的服务入手。只有过硬的产品质量才能真正赢得用户的信赖，而这是综艺赞助无法给予的。
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