《中國社交二十年》
《騰訊傳 1998-2016》，作者：吳曉波；
《九敗一勝：美團創始人王興創業十年》，作者：李志剛
讓時間回到web2.0時代
那個時候，互聯網的內容生產幾乎沒有門檻，但缺乏內容的梳理和傳播機制，大量信息被淹沒；並且，互聯網連接的人越來越多，但主流網站都以內容為中心，熟人關係在網絡中的滲透遇到了阻礙。
此時的大洋彼岸，以六度空間理論為基礎的社會化網絡SNS，正在Friendster和Myspace的帶領下發展的如日中天，哈佛校園也即將迎來Facebook的誕生。
在這樣的背景下，另一個對創業充滿強烈好奇的大男孩登場了，他就是王興。
2003年冬天，在美國讀博的王興決定回國創業。他找來了兩個人，清華保送中科院的本科室友王慧文，和計算機專業出身的中學同學賴斌強。三人一直都有朦朧的創業想法，王興的回國成為了一個契機。
三個人就在清華附近的海豐園租了一套房子，開始第一個產品——社交網站“多多友”的開發。
也許是應了那句話，天將降大任於斯人也，必先苦其心志勞其筋骨。多多友上線後並沒有收到好的反響，接下來的一年裡，他們又陸續嘗試了好幾款產品，全部以失敗告終。
值得慶幸的是，2004年在中國起步的SNS都發展得不太理想，意味著王興還有機會。
2005年，一股反思SNS的思潮在網上瀰漫開來：中國人保守，不願意把照片和真實姓名等信息發佈在網上，SNS可能不適合中國。但王興他們並不懷疑，因為1999年陳一舟的ChinaRen就是基於真實信息的社區網站，可惜ChinaRen在資本寒冬下賣給了搜狐，否則中國的Facebook也許早有定論了。
後來，在翻看多多友的數據時，王興他們發現很多人會每週登陸一次，和朋友互相留個言、發個私信。他們隱約覺得，問題不在於用戶願不願意留下真實姓名，而在於網站有沒有東西讓用戶覺得留下真實姓名是有價值的。
那個東西就是熟人關係。2005年12月8日，模仿Facebook的校內網正式上線。
校內網沒有QQ那麼幸運，早期的用戶都是團隊通過各種各樣的方式拉來的，門票抽獎、大巴車接送火車站、贊助學生拍攝DV。但和QQ一樣的是，產品做對了。校內網的用戶慢慢達到了1千、1萬，競爭對手也蜂擁而來。
北大的底片網、復旦的飽蠹、人大eDorm、北航的looface、中山大學的億友，李肇星的兒子哈佛歸來做了dorm99、耶魯MBA的張帆夫婦做了佔座網、陳一舟做了5Q網。SNS一入校園，立刻像四濺的水花，爆發出和當年BBS一樣的生命力。
和競爭者相比，校內網最大的特點就是使用了Facebook成熟的UI和交互。雖然一度背上抄襲的罵名，但省時省力，而且比起其他網站的盲目創新來說，對用戶也更加友好。
有趣的是，也正是因為抄襲Facebook，校內網才進入了紅杉資本的視線。
可惜，彼時的王興還是個稚嫩的大男孩，商業模式的缺失和一時的心高氣傲，使得校內網最終與紅衫失之交臂。最後，校內網彈盡糧絕，面對激烈的市場競爭，不得已賣身給了陳一舟的千橡集團。
2006年，校內網與5Q網強強聯合，最終成功佔領了校園市場。通過熟人關係的突破，SNS終究還是在中國找到了出路。
但是俗話說，條條大路通羅馬。另一邊，開心網異軍突起，通過白領圈走出了一條與眾不同的道路。
2008年3月，定位在白領圈的開心網成立，並在隨後的兩個月內上線了朋友買賣和爭車位應用，類似朋友圈小遊戲的社交裂變模式第一次出現在SNS網站上。短短一年時間，開心網的註冊用戶量就突破了1500萬，直追校內網。
隨著開心網平地而起，SNS開始走出校園，新浪朋友、搜狐白社會、淘寶淘江湖、阿里人脈通，一時間各路資源爭先恐後地殺入這個賽道。2009年8月4日，近7000萬註冊用戶的校內網，正式更名為大家所熟知的人人網，標誌著中國的SNS網絡進入鼎盛時期。
用關係鏈作為過濾機制，用feed流進行內容分發，人們的上網體驗終於自博客時代以來又上了一個臺階。加上API接入的社交遊戲等第三方應用，屬於Facebook的勝利似乎已經近在眼前了。
然而，人人網們想要成為Facebook，還有最後一戰要打，橫亙在他們面前的是一條巨大的天塹，對面站著的是那隻帶著紅圍巾的憨厚企鵝，和它身後的騰訊帝國。
早在2005年4月，騰訊就推出了另一款社交產品，QQ空間。彼時的QQ空間還是一個blog氣息濃厚的QQ附屬品，但嚴格說來，這個企鵝家族的新成員身上，已然帶著前所未有的SNS基因。它靜靜地蟄伏著，等待著一鳴驚人的出場。
2009年1月，QQ校友上線，騰訊以防禦人人網的姿態向SNS邁出了試探性的一步；同年11月，騰訊買下qzone.com域名，QQ空間正式開啟由個人主頁向SNS網絡的轉型。
只是原以為會驚心動魄的戰役，卻打得毫無懸念。短短几個月內，QQ農場等空間應用迅速殺死開心網，QQ校友也在用戶體量上壓制人人網，SNS之戰以令人咋舌的速度收官。而這一切都要歸功於QQ龐大的關係網絡，在這隻企鵝面前，人人網只能俯首稱臣。
2010年四季度，QQ空間用戶超過4.8億，2013年末，QQ空間被列為世界第三，中國第一的社交網站。
中國為什麼出不了Facebook？因為有QQ。這幾乎成為了後來互聯網人的共識。
SNS大戰看似草率的收尾，讓騰訊再一次穩固了自己社交帝國的統治地位。但是，戰爭還遠未結束，屹立不倒的騰訊帝國將繼續迎接挑戰，這一次，勝利卻屬於別人。。。
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