還記得在iPhone XS系列剛剛開售的時候，各大蘋果店早已沒有當年瘋搶的景象，更是坑哭了不少黃牛，很多分析師和網友當時都表示，蘋果的銷量其實是寄託在iPhone XR身上的，可是如今種種現象表明，消費者好像對iPhone XR並沒有蘋果想象得那麼“感冒”。
iPhone XR沒有討好到中國用戶
在銷量方面，近期蘋果國內主要渠道商的員工向媒體記者表示，往年iPhone首銷全國有七八千臺，今年沒有超過5000臺，銷量下降趨勢明顯；新iPhone 渠道價格在發售當天就破發，即便蘋果新機發布撞上了雙十一（低於官網1000元），也沒有改變銷量下滑的命運，這在往年可是沒有見到的。
正因為銷量不及預期，富士康一線工人透露目前蘋果已經向代工廠富士康砍單，不僅iPhone XS、iPhone XS Max砍掉了10%的訂單，就連被寄予厚望的iPhone XR蘋果並未追加訂單，甚至還砍掉了10%，目前富士康約有25%產線空置，相較於去年，今年產量高峰結束時間提前了1個半月。
蘋果不再公佈銷量數據或許是在保護品牌形象
前段時間，蘋果表示不再向外公佈具體的銷售數據，為何不願意公佈？很多人猜測是數據不太好看，影響了品牌形象。相信大家經常在電商節的時候看到某某品牌銷量冠軍，處於從眾心理，看到那麼多人買，自己不免有些心動，想要去嘗試這一品牌的產品，但是如今在iPhone銷量整體出現下滑趨勢，為防止消費者流失，自然不會對外公佈銷量數據的。
除了銷量下滑，蘋果的利潤率也在下滑。根據加拿大研究機構TechInsights的數據顯示，iPhone的利潤率已由2009年iPhone 3GS時的74%，降到了現在iPhone XS的60%。最主要是因為蘋果手機的採用了更高質量的零件以及更先進的技術壓縮了iPhone的利潤率。
別看蘋果的利潤率和銷量都在雙雙下滑，但是它的利潤卻是在上漲的。據投資銀行公司Canaccord Genuity給出的數據，雖然蘋果iPhone的出貨量不到行業總出貨量的20％，但卻佔據了87％行業利潤的。10 年前每賣一臺 600 美元的 iPhone 3GS，進賬 444 美元現在每賣一臺 1000 美元的iPhone XS 卻能進賬 600 美元，這是很多手機廠商都不曾達到的目標，不得不說，庫克真的是一位出色的營銷大師！
或許正如蘋果前CEO斯卡利所說：“如今庫克領導下的蘋果已經將iPhone賣成了奢侈品。”大家別忘了，奢侈品的利潤往往都是很高的！
銷量越來越低是好事麼？
對於國產手機品牌來說，越來越多的人願意用自己的產品是一件喜聞樂道的好事，可在銷量和利潤面前，蘋果選擇了後者，對於自家公司來說是好事，但對於普通消費者來說是一種無形的傷害。普通用戶誰願意花奢侈品級昂貴的價格來買缺乏創新的產品呢？或許正是因為受到全球手機銷量下滑的影響，投資者對於蘋果股票的預期也在下降。
還記得庫克在接受一個節目採訪時說過：“如果能夠提供大量的創新和價值，那就一部分願意埋單，我們可以從中獲得合理的收益……蘋果追求的從來不是大筆的利潤，而是做出能讓大家生活更豐富的最好產品，幫助大家。”如今仔細琢磨一下這句話，還真有點諷刺啊，幫助的是富人土豪們吧？
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