就像其他任何事情一樣,我們的大腦傾向於將某些圖像和屬性與相關的國家聯繫起來,以形成獨特的心理感知。
在全球市場中,一個國家的國家形象可能是其最有價值的資產之一。人們的這些看法對打造一個國家的聲譽至關重要,並對未來的經濟潛力和吸引新投資的能力產生長期影響。
想到一個國家就會使人產生一定的主觀印象,根據這個理論,英國機構Brand Finance試圖為這些國家觀念賦予金融價值,以此為依據每年發佈排名。
前不久2018年的排名報告也發佈了。
Brand Finance使用三個支柱來計算國家品牌實力指數得分。
三大支柱是:
- 商品和服務:包括旅遊開放,市場規模和貿易規則等因素
- 社會:包括生活質量,企業道德,腐敗和文化形象等因素
- 投資:包括人才保留,技術使用,研發,稅收和監管等項目
然後,品牌指數得分用於計算假設的特許權使用費率,並預測收入最終得出品牌價值(稅後收入折現以計算淨現值)。
最後2018年排名如下:
排名 國家 2018年品牌價值 變化(2017年)
#1美國25.9萬億美元23%
#2中國12.8萬億美元25%
#3德國5.1萬億美元28%
#4英國3.8萬億美元20%
#5日本3.6萬億美元5%
#6法國3.2萬億美元9%
#7加拿大2.2萬億美元8%
#8意大利2.2萬億美元9%
#9印度2.2萬億美元5%
#10韓國2.0萬億美元8%
#11澳大利亞1.7萬億美元11%
#12西班牙1.6萬億美元14%
#13荷蘭1.2萬億美元18%
#14墨西哥1.1萬億美元2%
#15瑞士1.1萬億美元-4%
美國位居榜首價值25.9萬億美元,但增長最快的品牌估值是德國,在過去一年中增長了28%。
最近幾年的排名變化是這樣的:
可以看到,中國從2012年以來一直位居第二,僅次於美國。
結果這個排名被印度人得知後變得不是那麼開心了。
為什麼印度遠遠落後中國?這個排名有偏見。(好吧,你不是應該搶第一嗎,跟我們較什麼勁)
你說得對
提到這個國家和世界的想法......
印度(然後拋出了旅遊宣傳照,帥哥美女,印度食物的照片,標準的印度式回覆)
Katrina Kaif和?(驚現胡歌粉絲,他認出了一個印度明星問另一個女生是誰?)
你知道嗎?因為你的頭像,證明你是我們甜蜜羨慕的西方鄰居。哈哈
坦率地說,除了成龍和李連杰之外,我不認識一位來自中國的演員。而且我猜大多數中國人除了SRK或阿米爾汗之外都不會認識任何人,更不用說我們的女演員了。哈哈(回覆的是那位中國網友,道理沒錯,但是說話方式怎麼讓人聽著這麼不舒服呢,再說我還真不認識SRK)
啊,你不需要關心我的頭像。
非常感謝你不瞭解我們的演員。他們真的不需要印度人的注意。
然後他們就吵了起來,場面有些混亂,就不貼了,在民族自尊面前矜持真的就蕩然無存了,中國網友就問個名字而已,非要被引申到印度演員不出名,中國也一樣這種角度上來嗎?
以上就是節選的部分印度網友的觀點。
可以看出印度人的自尊心真的很強烈,撇開印度不談,我們雖然位居第二,但距離美國還是有一定距離的,所謂的國家品牌其實就是等同於國家軟實力,而隨著近幾年中國旅遊業的發展,影視產業動漫產業的進步,以及很多互聯網產品和消費電子產品在國外知名度越來越高,我們與美國的差距也會越來越小,早日實現中國夢。
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