11月5日，首屆中國國際進口博覽會在上海隆重召開。京東集團宣佈：“進博會”期間，以京東集團為主體預計直接簽約並採購近千億元進口品牌商品，包括米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌，為進口商品入華簽出首張高額訂單。
作為中國最大的自營式電商企業，京東不僅在國內是首屈一指的電商平臺，在全球市場也已深耕多年，積累了強大的品牌公信力與全球化市場網絡。如在京東用於商品溯源的區塊鏈平臺——智臻鏈上，目前已有超過500家國內外品牌與京東合作，共計14000多個重點商品已實現全程可追溯，已有超過12億件追溯商品。而這也是京東能在進博會上一口氣簽下千億進口商品大單的底氣所在。
進博會的舉辦標誌著中國在主動擴大進口上邁出實質性一步，其意義是多重的。在消費領域，主要是促進國內消費的升級，吸引更多的進口商品入華以此助推消費領域特別是高端消費領域的供給側改革。而在這方面，京東這樣的全球性的優質電商平臺，無疑是不可多得的市場載體和抓手。
消費升級，不只是說消費者購買更貴的商品，更表現在，消費選擇的更自由、消費場景的再突破。其中一個重要標誌便是，消費者不再止於在國內市場“買買買”，而是在全球市場上都能實現零阻礙的自由消費。如今年5月商務部發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》顯示，進口商品消費佔商品消費總額比重達到三成以上的消費者佔全部調查對象比例已超過20%。這表明，中國消費者對於進口商品有著強烈的需求。而要讓消費者實現“全球買買買”的夢想，無疑主要依靠電子商務平臺。那麼，在這個領域，能夠充分滿足消費者選擇的，只有像京東這樣的頭部網絡電商。
這次京東簽下千億的國際進口商品大單，規模龐大，但其含金量更體現在質量上。由於此前就在全球市場早有佈局，以及多年積累的品牌價值和平臺公信力，由京東所“引進”的國際商品，本身就是一種質量保障。眾所周知，購買國際商品，因為消費者與市場之間的信息相對更不對稱，選擇一家靠譜的電商平臺，就是最好的辦法。在這方面，電商平臺真正能夠做到讓消費者選得稱心、買得放心的，京東無疑是首選。
當然，在另一方面，進口商品要進駐中國市場，也同樣要選擇渠道和平臺。很顯然，以京東為代表的頭部電商平臺無疑更受青睞，也降低了進口品牌對於合作伙伴的篩選成本。如在此次進博會上，中國貿促會研究院、京東-中傳大數據聯合實驗室就聯合發佈了《2018中國進口指南手冊》，從消費趨勢、渠道特色、營銷方法、供應鏈佈局等角度全面剖析中國市場，為進口品牌提供一份全方位的“中國市場攻略”。
可以說，置於中國加大進口力度的大背景下，京東一面滿足的是國內消費者的高端消費需求，另一方面對接的是國際高端品牌對於優質電商平臺的依賴，充當著橋樑作用。而就現實來看，京東在這個領域已經贏得了諸多國際品牌的信任。如德國百年高端餐具、廚具品牌WMF自2016年開始與京東合作，2017年銷售額同比增長164%，2018年至今同比增長75%。2018年，WMF在京東平臺再增設4家POP店，產品品類從鍋具到餐具、廚電全面擴充，水具、小型咖啡機、乾果機、鍋具等一系列新品均在京東首發。事實上，這樣的高端品牌，其實也只有像京東這樣的優質電商平臺才能“適配”。
京東在高端消費供給側改革領域中的重要地位，還表現在其物流配送質量。眾所周知，物流速度，是衡量一家電商平臺服務品質最重要的指標之一。這也是國內消費者長期以來的痛點所在。在這個領域，京東的自主配送體系，一直以來都是行業的標杆。而就在近日，京東物流首架全貨機天津-廣州航線成功首航，標誌著京東物流即將進入飛機送貨時代。這無疑再為京東在進口端發力提供了強勁支撐。
消費升級已勢不可擋，一個大的進口時代也正在來臨。中國消費者距離在家就可以“網購天下”的夢想，越來越近，而這無疑是最具震撼力的供給側改革。將這一改革進行到底，京東這樣的電商巨頭當仁不讓。
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