5、德國創意公司玩爆廁所
德國有一家經營免費公廁的公司，每年收入2.2億人民幣，還打敗了奔馳和寶馬，成為德國最具創意的公司!蘋果、香奈兒等大品牌都是排隊求合作。
起因是，1990年，德國柏林市公共廁所經營權拍賣會上，一個青年人對政府說：你把這個廁所包給我，我承諾免費提供。
當時，所有人都認為這個人瘋了，競爭者替他算了一筆賬，即便是按每人每次0.5歐元的高價收費經營模式來計算，一年下來，這個年輕人也得賠100萬歐元！
但是，這個後來成為德國著名的“廁所大王”的年輕人，打破常規，跳出大家的定式思維。
他要求政府把公共廁所的廣告經營權一併交給他。然後絲毫不理會人們對他的非議，只是埋頭苦幹建起一座又一座公共廁所。
他花重金聘請了日本和意大利的專業設計師，將動漫、模特、電影、遊戲等多種元素融入其中，保證所有公廁都逼格滿滿又趣味性十足。於是，瓦爾便把柏林的很多廁所外牆設計成了廣告展板。
甚至，他考慮到德國人有如廁時看書的習慣，還將文學作品、數獨等印在廁紙上供人閱讀，還在每座公廁外都安裝了公用電話，將用戶體驗做到極致。
如此一來，瓦爾公廁便成為了超強大的流量入口，原來瓦爾要建的根本不是公共廁所，而是一張高密度的廣告展示網絡。
6、一個實用標題簡單技巧
說一千道一萬。文章內容再好，標題也直接決定用戶是否會點開你的文章。
我們知道標題需要吸引眼球、產生好奇、激發興趣、刺激慾望、情緒共鳴、引導行動、製造傳播等等。
一般情況下，我們看到一個標題，大腦是不會去做複雜分析的，僅僅根據一些最基本的信息、慾望等馬上就會選擇是否點擊。
所以，我們需要的是提煉出一個或多個興奮點關鍵詞直觀呈現在標題中，一下就能擊中用戶。我稱之為標題引爆詞。
而一個，這個快速引爆你標題點擊率的技巧就是：
拆分你標題的各個關鍵詞，去掉無用輔助詞以及副詞，看留下來的關鍵詞是否能夠直擊眼球，促使點擊。
比如“放棄了高薪、嬌妻、大House，跑去深山當野人是一種什麼體驗？”
這個標題拆分出來是：“放棄高薪、嬌妻、大House、去深山、野人”，在我看來這都是引爆詞，全部都是為了製造衝突，引發好奇。
7、先有具體場景才有品牌
一個品牌要佔領顧客心智，必須要先有一個明確的場景或任務，這也叫做品牌/產品進入點。
每一個消費者每天都有很多不同的任務和場景，需要買不同的產品來為他們解決這些任務，這就是這個品類或品牌的進入點。比如，吃火鍋的時候，才想到王老吉；加班或累了，想到先準備幾瓶紅牛。
哈佛大學市場營銷教授 Tehdore Levitt 也曾說：人們其實不想買一個四分之一英寸的鑽頭，他們只想要一個四分之一英寸的洞！
我們不是創造消費者的新的認知，而是去佔領一個認知。沒有什麼需求是被創造出來的，它只是被遷移了。
我們要做到的就是，當消費者在某一個任務或場景下的時候，第一個想到的是我們。
8、你是否也因為怕拿錯瓶子而丟掉了水？
你有沒有遇到這樣的情況，集體活動中，由於同一品牌的礦泉水瓶長相類似，難免忘記自己剛剛擰開的是那一瓶，為了衛生起見，不得已只有再打開一瓶新的，所以之前沒有喝完的那瓶只能白白浪費。
那麼，如何有效降低這種不必要的浪費？為此，阿爾山礦泉特別做出一種附帶可刮塗層的環保手寫瓶。
在原有瓶貼的基礎上，增加刮刮卡的特殊油墨塗層，消費者只要動動手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標誌，如文字或塗鴉等。以此與他人的礦泉水區別，輕鬆地找到自己的那一瓶。
所以你看，產品的創新除了本身的工藝，還可以從消費者的行為習慣上切入。一個小小的改變，動動手指就可以快速地找到自己的那瓶水，避免不必要的浪費。
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