界動報道：
把中國電商帶回家！
這些年中國互聯網行業取得的巨大成功是毋庸置疑的，特別是中國的電商模式和移動支付模式，大大地方便了國人的生活，讓其他國家讚歎不已。
然而，隨著中國互聯網企業把目光轉向國外，卻發現自己正在被快速複製出來的同類產品包圍。淘寶、支付寶們可能都沒有想到，當年在國內市場，他們打敗了同類競爭對手eBay，嚇跑了潛在對手亞馬遜，有朝一日自己也會面臨同樣的危機。
互聯網行業出海複製“中國崛起模式”
以電商為例，目前東南亞市場的基本情況跟中國在淘寶剛建立時的情況比較類似。東南亞11個國家中，有6個的發展水平跟中國相比有著明顯的差距，它們的互聯網建設和物流建設還比較薄弱。此外，這些國家相對較低的人均收入也影響著當地人的消費習慣。
隨著中國經濟發展水平的提高，人們比以往更加註重產品的品牌、質量和服務，因此B2C的電商模式在今天的中國變得越來越吃得開。相反，在東南亞發展水平不高的國家當中，雖然品質也很重要，但相比之下，人們更加青睞能夠提供廉價產品的C2C模式。
另一點與中國不同的是，東南亞國家雖然普遍落後，但在社交媒體的普及上卻比同時期的中國更加國際化。現在Facebook和YouTube在東南亞非常流行，而在十年前的中國，微信、QQ、微博都還沒有出現。也就是說，東南亞的“微商”們帶貨能力還是不錯的。
因此，在東南亞複製“中國崛起模式”不是不能成功，而是必須選擇正確的模式。就目前來看，C2C模式有阿里投資的Lazada和Tokopedia，以及騰訊入駐的Shopee，而京東選擇的Tiki則是B2C模式，三者正主導著東南亞市場的電商大戰。
使用場景缺失成移動支付發展難題
支付寶在中國的成功可以說是水到渠成，只要上過淘寶就必然離不開支付寶，二者的完美結合和支付場景的拓展，在過去十年內極大地改變了中國人的消費模式。而支付寶的最大對手微信支付，則是靠過年發紅包、搶紅包的熱潮火起來的。
然而，東南亞市場天生缺乏可供移動支付生存的土壤。在經濟較為發達的國家，比如新加坡，儘管總理李顯龍2017年就表示：“新加坡應該學習中國，推進移動支付和無現金社會的進程。”但移動支付在新加坡卻至今沒有什麼進展。
因為新加坡與西方發達國家的情況很像，其國內的刷卡支付體系已經非常健全，新的移動支付方式並沒有引起太多的興趣。而在經濟相對落後的國家，電商業務還不太成熟，移動支付的依賴性也就沒有那麼強。
使用場景的缺失使得移動支付出海步履維艱，但這一定程度上是因為企業對東南亞市場的理解還不夠深刻。比如因為這些國家大多有著落後的公共交通，打車就成了很多人的選擇，因此人們在出行方面的支付需求是非常旺盛的。
從本土化來說，Grab Pay顯然做的更好，可能會複製支付寶在中國的成功模式，並超越支付寶在東南亞的地位。畢竟電商和移動支付只是一種模式，沒有太高的技術壁壘，被模仿者超越也很正常。那麼，中國巨頭們做好迎接挑戰的準備了嗎？
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