全臺最神秘的電商組織：電商校長團
•成立：2016年
•人數：150名電商老闆
•規模：總年營收超過百億元
•類別：主要為服飾、美妝、食品等
•交流方式：Facebook社團、講座、企業參訪、營隊、商業合作
這個全臺最神秘的電商組織，竟然是促成億元電商攜手新南向的關鍵。
10月下旬，一輛遊覽車從臺北出發，落腳桃園和臺中。目的地是年營收25億元的女裝龍頭OB嚴選，以及年營收20億元的美妝龍頭小三美日。車內滿滿年營收億元起跳、年齡約在35歲左右的電商老闆，旗下的品牌，包括Shopping99、假期飾品、Bonbons、海邊走走、雨傘王等。
揭密最神秘電商組織
最熱話題：南向車上，大家拿起麥克風輪流分享現況。“以前一款賣一萬件，現在是直接折半，我們目標是東南亞，明年會開泰國和越南市場，到時跟大家報告。”男性品牌「玩酷子弟」創辦人賴家禾說。
短短几年，臺灣電商市場從火熱進入寒冬。
“靠著臉書崛起的品牌電商，也因紅利期不再，獲利表現不如以往。未來3到5年，若是隻在臺灣，不會好，走出去是一定要的。”全臺最大男裝電商Life8創辦人林瑞達說。
東南亞，是他們眼中的春天。這與政府政策無關，而與競爭生存有關。就連OB嚴選和小三美日兩大優等生，都感受到臺灣市場壓力。前者面臨創業十多年首度的成長瓶頸，花了整整一年做組織調整；後者則是營收持平未起，正嘗試多通路佈局。共同策略是：往東南亞移動。“我們陸續投遞東南亞廣告，兩年前開始規劃跨境直郵”，小三美日創辦人許婕穎在臺上，用投影片秀出跨境的世界地圖和策略。這群人，是由電商老闆組成的「電商校長團」，人數150名，涵蓋服飾、美妝、食品等類別，總營收規模破百億元。它，被視為是全臺最神秘的電商組織，只有老闆本人才能加入，伴侶、秘書想加入都不行。取名為“校長”，是因為所有人在創業初期，都是“校長兼撞鐘”。平時，大家靠著臉書社團、講座和企業參訪做互動，至今參訪企業超過50家，包括一向低調、年營收55億元的Lativ。進一步，團員展開生意上的合作，例如女裝So Nice提供服裝贊助，供女鞋Bonbons在行銷時穿搭使用。
這群“校長”們，現在討論的關鍵詞是：南向。他們有人已跨出腳，有人跨了一半，但都紛紛擬定佈局策略。
一年淘汰期，不動作就等死。
淘寶加劇競爭，不如攻4倍成長市場，這些億元老闆們焦急的說：南向腳步得加快了！
攤開數字來看，臺灣電商成長趨緩，未來3年平均年成長僅約7％。雖然仍有成長空間，但不少電商已看見“成長天花板”。原因是：臉書紅利快速消失，廣告費用以每年約3成速度上升，壓縮獲利空間；再加上，中國淘寶來襲。
淘寶宣示，不僅提供臺灣在地化服務，也要做新零售、網紅直播等操作，這意味著，淘寶上的品牌、商品，將大舉攻臺。
這1、2年會是淘汰期，不快點動作就是等死，大洪水來了，就被沖走了。年營收5億元、大尺碼服飾胖胖星球創辦人郭祥毅，用洪水來比喻中國電商的威力。
即便這些年，不少電商透過購併、O2O策略轉型，在國內尋求成長；但也有電商圈認為，與其留在臺灣激戰、瓜分越來越小的市場，倒不如儘快佈局海外，搶下個崛起的商機。
東南亞電商正要進入爆發期，每年都以約30％的成長速度飆漲，是臺灣逾4倍，預估3年後，電商成交金額將成長1.2倍，達290億美元。目前，該地區電商銷售額僅佔整體零售約1％，有極大成長空間。
競爭者也看到這塊市場。在O2O（online to offline）的online、也就是線上這塊，中國阿里巴巴入股東南亞最大電商平臺Lazada，不僅持續增資，更在馬來西亞建立中國以外的第一個”數位自由貿易區”，將發揮“母雞帶小雞”的效應，帶中國品牌攻東南亞市場。
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