【僑報記者王伶羽北京報道】近日，意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)因一則名為“致敬中國文化”的在線廣告受到了來自中國民眾種族歧視的指責，廣告中一名模特試著用筷子吃意大利麵、披薩和奶油甜餡煎餅卷。
火上澆油的是杜嘉班納官方Instagram賬戶和聯合創始人斯蒂芬諾•嘉班納(Stefano Gabbana)的賬戶上公開發表的種族主義言論。該公司在一份聲明中表示，這兩個賬戶都被黑客入侵。
即使創始人發佈視頻用中文道歉也無力挽回該品牌在中國的形象。《紐約時報》將此稱為“不斷升級的災難”。
從抵制廣告到抵制整個品牌，中國民眾、媒體的情緒不斷高漲。短短4天的時間裡，杜班加納被迫取消時裝秀；原本要出席時裝秀的眾多明星、模特紛紛表態退出，終結與該品牌的合作。
一位叫向凱的中國作家銷燬了所有與杜班加納有關的商品，還將焚燒的照片發到了他的微博上，“我們絕不接受D&G的任何道歉。”他用大便表情符號代替了“D&G”中間的“&”。到記者截稿時，微博上有多個話題與杜嘉班納有關，其中“DG涉嫌辱華”的閱讀量為6.1億，討論量為9.3萬，不少人表示杜嘉班納“應該滾出中國！”
新華社、《人民日報》、央視新聞以發佈文章和公益廣告的形式，從不同角度進行譴責。就連故宮博物館也在其官方微博賬號上貼出了9張筷子的圖片，並表示“中國的筷子，每一雙，都不簡單。”
時尚品牌因文化錯誤或者侮辱行為受到指責並不少見。在此之前，杜嘉班納多次陷入類似的爭議中。但正如《紐約時報》所說，“此次事件是此類錯誤首次具有如此大的全球性影響。”
在Instagram上甚至出現了“Not Me”的關鍵詞熱鍵，以諷刺聯合創始人嘉班納聲稱帳號被盜的戲碼。
杜嘉班納正在被美國、歐洲的支持者拋棄。在天貓、京東、寺庫等多箇中國時尚電商下架杜嘉班納後，英國奢侈品電商集團Yoox Net-A-Porter也宣佈與之劃清界限，這在國際時尚電商中尚屬首例。
儘管該品牌沒有披露其銷售額有多大比例來自中國，但嘉班納在去年接受英國《金融時報》採訪時將中國列為其最大市場之一。
據波士頓諮詢集團(Boston Consulting Group)的數字，中國消費者目前承擔了全球奢侈品銷售額的32%，到2024年，這個數字將達到40%，屆時中國將推動全球市場75%的增長。
因害怕受到牽連，LV等多個奢侈品品牌主動發佈微博，盛讚中國文化。
一片討伐聲中，也有人表示擔憂。FT中文網認為，“中國的民族主義和‘抵制外交’已成為對全球公司日益重要的問題。”
中國外交部發言人耿爽則表示，此事本質上不是外交問題，中方也不希望其上升為外交問題，“與其來問外交部發言人，不如去問一問中國的普通民眾，看他們如何看待這個問題”。
《環球時報》總編胡錫進在其個人微博上就此事發布多條狀態，其中還包括視頻，呼籲中國消費者“更寬容一點兒”。在談到對杜嘉班納的懲罰可能帶來的負面影響時，他寫道“但這也會讓外國公司恐懼，對中國改革開放的大氛圍來說，弊大於利。”
從評論來看，網民並不買賬。（完）
閱讀更多 美國僑報網 的文章
