TT小T

我做了3年新媒體運營，運營過的粉絲數破千萬了。今年剛升任運營經理~

這裡想跟你從定位、內容的角度來說說怎麼運營微信公眾號。

開通的教程網上都有，就直接略過咯。下面分成4個部分來展開：

在給公眾號起名字前，最先要做的，還是對公眾號的定位，也就是公眾號到底寫些什麼東西。只有當你明確了公眾號的定位， 你才能逐步明確名字、內容、運營方式等方面噢。不能一上來就說“我要做一個什麼都有的公眾號！”——什麼都有的新人公眾號=什麼都沒有，無法在起步就給讀者留下印象。

1.想清楚自己的擅長領域

拿出一張紙一支筆，寫下自己的興趣愛好、有什麼可以長期輸出的內容，比如繪畫、攝影、唱歌……放開想象力，不要只覺得微信公眾號就是寫文字。你也可以分享你的畫、你的手賬、你的攝影/音頻作品巴拉巴拉。

做出和別人不一樣的定位，能讓用戶把你與別人的公眾號區別開。現在大部分的人，只是通過公眾號寫文字，圖片很多是網上找的。但是用戶對文字已經審美疲勞啦。用抖音的火爆作為例子，用戶喜歡更加多元化的內容。如果你有一技之長，並且不限於文字，就可能在公眾號做出自己的獨特定位噢。

確定了內容輸出的形式以後，還要確定目標讀者，以及他們是否感興趣。現在公眾號讀者越來越懶了，興趣也就越來越難被調動，如果你的內容沒有獨特性，就很難被讀者記住，也就不會有轉發和後面的內容了。所以確定獨特定位和內容輸出的公眾號越來越難了。

2.研究同類競品

如果你做的公眾號定位，之前完全沒有人做過，比如華農兄弟這樣子的。那恭喜你！你可以成為這個定位的開創者，想怎麼做就怎麼做！如果你的定位並不是獨一無二的，那麼就需要做一個同類競品調研。

下面是一些參考的調研方向：

（1）我做的這個定位，行業內有大號嗎？有哪些大號？

（2）這些大號是怎麼起家的，有沒有可以參考的方式？

（3）除了這些參考方式以外，還有沒有更特別、更適合我的？

這裡只是簡單列舉一下，可以展開的同類競品調研方向還有很多。舉個栗子，在知識付費領域，“羅輯思維”是相當具有辨識度和影響力的品牌。而比較具有特色的就是每天早上一段60秒的音頻。把玩法做出了獨特性，就容易讓讀者記住你。後面的事你也知道了，羅輯思維現在已經是知識付費領域的龍頭品牌之一。如果你也是做知識分享類型的公眾號，可以參考他們的做法，每天發60秒的音頻，可以是讀書心得，或者是英語學習方法。

二、用優質內容積累第一批粉絲

定位、玩法雖然重要，但最重要的還是產出讓用戶感興趣的內容。前兩年經常見到一些朋友做公眾號，在朋友圈轉發求關注。我點進去以後看了幾篇，發現很多都是個人的流水賬日記，或者是一些心情記錄。後面這些公眾號怎麼樣了我不是很清楚，但是放到現在這種用戶普遍浮躁的年代……肯定沒人看啊！更別說轉發啦！

所以我要給你列出一些沒人看的內容類型，和一些容易被收藏轉發的類型~

首先是沒人看的內容類型：

1.個人日記、流水賬、沒有共鳴的自嗨。這種在公眾號運營早期最常見啦，很多人把它當成一種新的博客來寫。現在即使是情感類的公眾號，也沒人寫流水賬了。以咪蒙的公眾號為例，即使同樣是以日常生活作為素材，也要寫得能激發強烈的情感，有共鳴。

2.直接搬運的大段無聊乾貨。有一類公眾號，內容就像平時上課的講義。很乾很乾，但是感覺就是直接從書上照搬過來的。即使是知識類的公眾號，也不會一上來就給你一大堆文字的。現在的讀者越來越懶啦，所以那種聽書、拆書、整理筆記之類的，幫讀者偷懶的內容，會比大段的“乾貨”內容更受歡迎。

接下來是容易被收藏、轉發的內容類型：

1.實用好記、有一定收藏價值的內容：

2.搞笑/有趣、有深度，能夠體現轉發者品味的內容：

3.引起強烈情感波動的內容：

4.第一手乾貨、快人一步的真實資訊：

5.奇葩、不常見的內容。

上面這些讓讀者分享你的內容的原因，主要是這些內容普遍都有社交貨幣的作用。下次再來展開講講社交貨幣叭~

三、如何寫一個好標題

有一句話是這樣說的：要花50%的時間為你的內容寫一個好標題（我瞎編的）。

現在公眾號的讀者都喜歡偷懶，如果你的標題不能在3秒鐘以內吸引讀者點開，讀者只會繼續往下拉，忽略你的文章，這樣再好的內容也沒人看啦。所以下面來分享一下好標題的寫法：

數字符號：經過調查，在有數據的內容裡，阿拉伯數字會比漢字更易讀，給人一種有乾貨的感覺，從而更容易吸引注意。就像我上面說的，用戶會偷懶，而數字會幫助讀者總結全文內容，變得更加易讀，從而吸引點擊。

製造對比：製造對比是一種可以激發用戶好奇的標題寫法。比如新舊對比、前後對比，也常見於一些廣告裡。從前他……現在他……讀者就會好奇為什麼會有這樣的對比，更容易點開文章。

追熱點：在沒有內容可寫的時候，追熱點是一個比較討巧的方法。只要你的內容跟熱點相關，標題取巧一點，就能吸引點擊。比如《這是一份父親節禮物清單，請查收》。

實用乾貨：在標題裡包含要總結的乾貨，可以增加文章的可預知性，從而幫讀者偷懶，節約時間，更易獲得點擊。結合數字能有更好的效果。比如《這5個洗淨汙漬的竅門，你收藏了嗎？》

滿足情感：一個能夠激起讀者情感波動的標題，可以更吸引讀者注意力。以咪蒙公眾號為例，很多具有強烈色彩的情感詞，用以勾起讀者的喜、怒、哀、懼等情感。其中勾起憤怒的標題最為常見，而勾起恐懼的標題，通常是一些個人提升的課程推送。

滿足好奇：可以通過引用全新概念/冷知識科普等方式，在標題中滿足用戶的好奇。但是並不把所有的內容都攤開給讀者看，而是留一部分懸念等讀者自己解開。而為了解開這個懸念，讀者就勢必要點開文章啦。這時候你的目的就達到了。

製造衝突：通常用在故事類文章裡，通過製造衝突的方式，體現故事的戲劇性發展。而標題直接體現這種戲劇性，能夠抓住讀者眼球。

人群標籤：在標題裡直接寫出目標讀者/相關人群，能夠讓相關的讀者有“被點名”的感覺。覺得“啊這說的就是我”，從而吸引點擊。

抱名人大腿：標題內用行業內大牛、名人的名字，體現名人和內容的相關性，能夠獲得一種“名人背書”的效應，吸引讀者。比如“連馬化騰都點讚的5種微信運營技巧”巴拉巴拉。

1.規劃好內容的佔比。

可以用一張紙一支筆、或是列一個Excel表格，計劃每週推送的內容。

比如週一推送新鮮資訊、週二推送乾貨分享……

2.做出有差異化的內容。

這一點我在最開頭的定位裡也提到啦。首先你的定位要足夠獨特細化，其次根據定位做出獨特的內容。而內容的獨特性可以體現在形式的多樣。比如文字、音頻、視頻、H5等多種形式，刺激讀者的神經。

3.保持穩定的推送，讓讀者形成習慣。

以知名媒體36氪為例，每天早上8點半左右會穩定推送一篇當天的最新資訊。一方面在時間上保持穩定，讓讀者習慣這個時間點；另一方面在內容上保持穩定，讓讀者有所期待。

以上就是我對怎麼做微信公眾號的總結啦。希望對你有幫助。

如果你想要快速入門新媒體運營，或者還有關於新媒體運營的其他問題，都可以聯繫我。我會送你一份運營筆記，也可以幫你解答疑惑噢。

運營少女尼卡

這個問題比較泛，指向不明確，只能從大方向上給予建議啦。

本人曾經做過教育類上市公司的微信公眾號運營，從0到1，後面獻醜啦。

不管運營哪類微信公眾號，都要做好以下準備工作：

1、首先得給公眾號取個名字，這是公眾號的第一形象，越精準越好，不要太長，最好在5個字以內，可以參考同行公眾號的名字，取長補短。如果你的公眾號名字讓人一看就能明白這個號是幹啥的，並且好記、方便傳播，就為增粉奠定了良好基礎。這裡吐槽下姑婆那些事兒，乍一看是講婆媳關係的。

2、其次，內容為王。同行公號千千萬，想要脫穎而出，就要在內容上多下功夫。一篇高質量文章包含：選題、標題、結構、配圖、觀點，多看看大號推送的內容，對其頭條文章進行細緻分析，從中能學到很多精華。另外要建立屬於自己的素材庫，日常注意蒐集行業相關素材，分類存檔，日後碼文靈感枯竭時，素材庫就是你靈感的源泉。

優質內容還要配上賞心悅目的排版，目前較受歡迎的排版工具有：秀米、135編輯器等，從用戶閱讀習慣角度出發，文章排版一旦確定風格就不要輕易變動了，細節處不斷優化是可以的。另外保持固定的推送頻率也很重要，一般公眾號的推送週期為日更，早上或晚上推送最為常見，具體每天推幾條、每天幾點推，視具體情況而定。

3、然後，想盡一切辦法增粉。只有將優質內容傳播出去，才有機會增粉。明確公眾號的受眾群體，有針對性地找準推廣渠道。作為一個新號，首批粉絲往往是身邊的親朋好友，通過口口相傳，公眾號擁有了一批相對核心的小規模粉絲。當有了一定粉絲基礎，就要及時建立粉絲社群，最好有專人維護社群，社群主要用於服務用戶、瞭解用戶需求、推廣內容。

4、最後，認真做好數據分析。日常的數據分析依據來自於微信後臺，比如閱讀量、轉發量、點贊數、留言數、粉絲新增與跌幅……這些數據都可以直觀地告訴你用戶的喜好以及閱讀習慣，根據數據結論去做內容跟推廣，你會事半功倍。前面說到要分析大號的文章，自己推送的文章也要定期分析，不斷優化，不斷進步。

更多運營心得，歡迎私信隨時交流，謝謝。

姑婆那些事兒

1.高質量勝於高數量。

一篇100萬+的文章勝過100篇1萬+的文章。瀏覽量、點贊量高，就會有很多大號來申請轉載。在更大的平臺上轉載後，會引來更多閱讀量。所以左後可能會變成上千萬瀏覽量。努力打磨，會增加更多流量與認可。

2.固定時期更新文章。

保持高質量的同時，爭取每天都能更新，固定在同一個時間點，幫助用戶養成習慣。

3.與讀者多互動。

儘量多放行讀者們的留言並回復，尤其在你還是初創時期時。也可以請讀者留言感興趣的、想讓本公眾號分享的話題。

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4.優化排版。

大段的文字之間應該空一行。帶灰度的字體比黑色會更高級。慢慢摸索，選擇合適的行間距，字體配色，圖片搭配。自己在瀏覽其他優秀公眾號的文章時也可以有意識地學習一下他人地排版。找到最適合自己的排版後，就可以不再修改了。

5.標題得當。

吸引人點開全文的標題，大多是反問句式，有數據，有熱點，或是顛覆了常識，給人制造了懸念。

“九個習慣，就能幫你降低癌症風險？”

“《紅海行動》裡隱藏的3點，你都看出來了嗎？”

“我每天吃六頓飯，一個月瘦了十斤！”

平時可以多留意一些優秀的、吸引你點開的文章的標題，收集起來，進行總結歸納，模仿再創。

6.內容有吸引力。

用戶們會轉發的是什麼文章？是那些有觀點的，幫助讀者進行自我認知，充當社交貨幣的文章。素材故事環環相扣，讀起來有料有情緒，能夠產生共鳴。

7.送福利。

比如文章末尾就給定話題歡迎大家留言分享轉發，選擇x位送xx禮品。

運營控

微信公眾號對於很多人來說再熟悉不過了，現在，每個人的微信裡基本上都關注著很多個公眾號，每天也會花費很多碎片時間來閱讀公眾號。在微信公眾號如此火熱的時代，越來越多的人想要加入到運營微信公眾號的隊伍中。但是，創號容易，運營卻不容易，究竟要怎麼去運營微信公眾號呢？

要運營一個微信公眾號，最基本的是要做好定位。你創建這個微信公眾號的目的是什麼？針對的人群有哪些？微信公眾號的基調是什麼？主要由哪幾大模塊構成？做好定位非常重要，沒有一個明確的定位，微信公眾號等於沒有一個基石，很難發展起來。

再明確公眾號的定位後，就要規劃好公眾號的內容構成。比如你打算做一個專門護膚的公眾號，那公眾號內容可能會有這麼幾大構成: 1、科普一些護膚知識 2、推薦一些護膚的好物 3、分享一些護膚測評等 。只有確定好幾個大的內容構成方向，才能一點點豐富公眾號的血肉，讓公眾號越來越飽滿豐富起來。

一個好的排版會讓公眾號看起來賞心悅目，讓用戶願意去看你的公眾號，所以公眾號的排版也很重要。現在的微信公眾號排版工具很多，比如i排版、秀米、135編輯器等，運用這些工具讓大家的公眾號形成一個固定且合適的風格，並且保持著一個相對固定的發佈頻率，讓讀者養成一個固定的閱讀習慣也很重要。

鉛筆道

這個問題很大，需要說的內容也很多。如果只談一點，那我想談談公眾號的定位。作為一個普通人，如果我們也想建立一個自己的個人公眾號，如何快速突破侷限，逐漸把自己的個人公眾號做大做強呢？在此，我分享我的一些經驗和思考。首先，你需要想清楚公眾號的定位

我們運營公眾號，第一步最需要想清楚的就是做好定位。想好了這個問題，我們再去想著起名字、註冊、如何運營等。這個問題沒想清楚，可能後續在運營過程中會遇到更大的問題。

01結合自己優勢，確定自己的創作內容形式

結合自己的能力和資源，思考一下我適合做什麼方面的內容，做公眾號千萬不要僅僅侷限在寫文章。文章只不過是最基本的一種內容展現形式，除此之外，語音、圖片、視頻，都是內容的表現形式。

02研究行業主流玩法

當我們想好自己的賬號定位之後，我們還需要去做一個基本的調研。可以嘗試讓自己想清楚以下問題：

1、在我選擇這個同類領域，跟我定位類似的，行業內都有哪些大號？

2、這些大號都是什麼玩法，他們的玩法我可以借鑑嗎？

3、我跟這些大號的差距大嗎，這種差距通過自己的努力可以彌補嗎？

4、除此之外，我可以有其他玩法嗎？自己的優勢、劣勢、威脅、機會分別在哪裡？

通過以上，我們就基本能思考出我們公眾號的定位，知道初步的內容創作方向以及運營方向了。

大雄說

一、進入“創客帖”官方網站

在百度中輸入“創客帖”，在出現的列表中選中第一個，點擊即可進入“創客帖”官方首頁。

二、使用更多素材模板的方法

為更好使用該網站中的素材，最好能註冊成會員。畢竟“天下沒有免費的午餐”，進入該網站使用素材時，網站自己也會不斷地進行提示註冊成會員，而且註冊流程和需要的資料也很簡單，所以發一分鐘註冊下也沒事。

點擊首頁中出現的“開啟設計”按鈕，即可進入素材選擇頁面。下拉鼠標出現“社交媒體”欄目，即可看到關於微信大、小封面的素材。

單擊“公眾號微信首圖”，即可進入到相應編輯界面。左側是工具欄，有“圖案、文字、模板、背景、上傳”等幾個模板工具，右側為編輯框，右上方為常規使用工具。選中其中某一個模板、圖案、文字等，它就會相應出現在右側的編輯框中。

五、封面製作方法

在“模板”中選中一種需要的排版格式後，就可以對其進行個性化編輯了。包括字體樣式、背景圖片、圖案添加等等，都可以藉助工具欄中的素材來實現。

六、保存文件並輸出。

封面圖片確認編輯完成後，可以點擊右上方的“下載”字樣，就會彈出下載對話框，這時候可以根據自己的需要選擇保存的樣式和格式，然後單擊“確定”按鈕，即會彈出下載的界面，可以根據需要選擇保存的位置，以便自己能夠快速查找到。

ps：單擊右上方的“保存”字樣，只會使編輯好的內容保存在網站上面，只有通過下載才能最終保存在自己的電腦上。

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