今年的雙十一，茅臺再一次創下“神蹟”，29秒成交額過100萬。茅臺電商總成交額達3.05億元，官方自營旗艦店成交額2.1億元，茅臺雲商成交額9465萬元，訪問電商公司平臺的人數達41萬人。
茅臺成為了酒水類電商的“最大贏家”，這與之前股市“領跌”品牌的茅臺判若兩家。10月23日，白酒板塊低迷，茅臺股表現尤為“突出”，大跌超7%，市值縮水高達640億元。10月24日，茅臺又再次刷屏，出現突然崩盤，單日暴跌7.4%。11月5日，貴州茅臺開盤後低開低走，跌幅達4.31%，市值蒸發302億元。
曾經茅臺作為A股的一面旗幟，市值一度突破萬億。還因茅臺酒像房價一樣漲勢兇猛，曾出現過“茅房時代”，而股價的一再暴跌讓茅臺不得已走下神壇。
雖然茅臺的股市不容樂觀，但是雙十一的價格以及銷量仍然證明著他在白酒中的“領先”地位。茅臺之所以長盛不衰，這與他悠久的歷史以及曾經取得的榮耀分不開。
1915年，茅臺曾代表中國出征萬國博覽會，並勇奪金獎。雖然之後關於這件事的爭論不斷，但是仍很好的為茅臺打響了第一槍。
而在1935年，紅軍佔領仁懷縣城和茅臺渡口，因路過茅臺鎮，聞到酒香，於是大家湊錢買了茅臺酒。後因隊伍中有傷員眾多，便用茅臺酒擦拭傷口。再加上長征中戰士們長途跋涉，很多人都出現了腳潰爛的現象，酒對於潰爛的腳可以起到消毒抗炎的作用，最重要的是活血化瘀。於是，一些傷員們便在擦拭完傷口之後，將多餘的酒拿來擦拭潰爛的腳。
從此茅臺酒與紅軍便結下了不解之緣，也受到了毛澤東和周恩來的青睞，之後還發展出了周恩來的“茅臺外交”，更使茅臺酒的地位顯著的提高。
而之後毛主席曾對茅臺酒廠作出“一萬噸”的指示，茅臺酒產在2003年時，首次突破萬噸。之後在其掌門人季克良的帶領下，茅臺酒被成功的推廣，銷售，最終上市。
雖然曾經因“茅臺酒有保肝護肝等功效”的傳言備受質疑，該觀點一直是學術論文抨擊的主要對象。而且在2004年有報道稱，茅臺“護肝說”所謂的理論依據存在學術造假的嫌疑。
但是被宣傳了25年的口號，卻已經深入人心。茅臺酒因其獨特的口感以及名酒的地位打下了堅實的需求基礎，一直都是收藏、送禮以及過節時親友聚會的專用禮品。這也正是為什麼雙十一它一躍成為酒水類“最大贏家”的重要原因。
但是因為它獨特的價值，茅臺酒也一直受到假酒氾濫的困擾。季克良曾經在接受採訪時說過，貴州茅臺每年的白酒銷量為3萬噸左右，而查獲的假酒則為300噸左右，假酒佔貴州茅臺銷量比重的1%。同時因為一瓶假酒的獲利甚至超過千元，所以這個“暴利”的行業屢查不禁，不斷的有假酒商湧入。
因此熱愛茅臺酒的朋友們，在購買茅臺酒時一定要通過正規渠道購買，謹防上當受騙！
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