今年以來，在互聯網市場上，誕生了不少紅極一時的“APP”，比如前段時間的“子彈短信”，這讓不少創業者彷彿看到互聯網時代之下的商機，只要能迅速佔領排行榜，還是有機會走進資本市場。
相比較以前的互聯網來說，這種爆紅的方式，就像是一場龍捲風，來得太快，讓人措手不及。最近，又有一款超級APP刷爆了朋友圈，成為網紅級應用，它就是“ZEPETO”，連續8天佔據排行榜榜首，遠遠趕超小某書、某音等APP。（見下圖）
上圖是蘋果下載的排行榜，下圖是安卓手機下載的新銳榜。
ZEPETO爆紅背後的運營思考
一開始，ZEPETO是在小H書上走紅的，而小H書的創業史，足以堪稱是眾多APP創業中的最勵志的，半年銷售額7億，5年用戶量高達7000萬。ZEPETO在小H書上的筆記高達4500篇，可想而知，這個數據背後，爆紅的來源正在此處。
通過分析ZEPETO的運營，不難發現，它將小H書的運營策略展現的淋漓盡致。比如：明星效應+熱點話題。就在前不久，一個爆紅的宮廷劇出現在我們生活之中，幾乎人人都淪陷於此了，小H書就在此刻，邀請眾多該劇的女演員入駐平臺，瞬間引流來無數用戶。
ZEPETO也不例外，雖然是虛擬的一種社區生態，但是，偏偏在這個虛擬社區中，可以實現追星族與大明星的合影。在功能上設置了一個“拍照”，粉絲只要關注自己的偶像，就可以隨心所欲與偶像拍合照，這無疑會帶來大批量粉絲湧入。
難怪號稱為“刷爆朋友圈的捏臉APP”， 一玩根本停不下來。
當然，也有很多人在質疑，這樣的一個APP不就和當初的“臉萌”一樣嗎？
作為一個生活娛樂的APP，ZEPETO無疑是成功的，但是，目前該APP定位在社交。這意味著，這款APP吸引用戶成為了第一步，如果以後想走的更遠，還需要留住用戶，這需要讓每一個升級，都能成為用戶建立社交關係的核心。
比如我們常常使用的V信，為什麼如同一個常青樹一般，這麼多年，都沒能撼動它的社交APP的地位。其主要的原因就是人們用來建立社交關係，親朋好友之間，甚至擴散到商家與客戶之間，這種輻射式的方式，至今沒有被突破。
從ZEPETO的定位來看，還有很長的一段路要走，我們可以靜觀其變。
區塊鏈世界中Dapp的發展
伴隨2017年區塊鏈的發展，人們對其技術開始展開了深入研究。到了2018年，區塊鏈世界中的眾多Dapp如雨後春筍般誕生，轉眼間，一年快接近尾聲，殺手級應用始終沒有出現在大眾視野，這究竟是為何？
我們先來探討APP與DApp本質上的區別，主要是中心化的問題，APP是第三方運營商，通過互聯網的手段，來實現APP的運營；而Dapp是去中心化，它的主要運營方式更多的是來自於一個開源的社區，由用戶主動激勵完成，更加註重生態體系的構建。
從這一點上來，目前區塊鏈技術發展並沒有實現到這個階段，包括很多Dapp的產生，從本質上講，還是和APP沒有多大的區別。當然，也有不少DAPP的創業者表示：“區塊鏈應用曇花一現很正常，爆款應用需要有很強的用戶留存，並不斷有新用戶導入，形成自己的規模效應和網絡效應。”
這種現狀不僅僅只是在區塊鏈的發展，包括在現在的移動互聯網時代，APP的曇花一現，也是屢見不鮮。甚至很多都在不斷的更新換代，都逃不脫用戶日益增長的需求。
其次，關於區塊鏈的安全也一直是大多數人關注的重點。在Dapp運營中，需要“Token”來獎勵用戶，但是，以目前的技術手段來看，用戶獲得“Token”放入自己的錢包中，並不能完全保證資金的安全，黑客的問題始終沒有得到解決。
這也是為什麼每次在談到“DAPP”時，我們會有質疑之聲。
DAPP社區生態的發展方向
如今，伴隨數字資產的行情，區塊鏈的熱度也在下降。即便如此，我們也不能否認區塊鏈思維將在互聯網中會運用的更好，正如DAPP的發展，雖然成功的案例少，但仍然有不少創業者在這條路上，進行深入研究。
那麼，對於DAPP的發展，最重要的一點，還是如何建立社區生態？
1、用戶才是平臺的核心。DAPP沒成功的主要原因，在於中心化的問題始終沒有解決好，這個問題沒有解決好，意味著用戶量無法突破。對於用戶而言，這麼多火爆的APP都夠用戶玩一年了，為什麼我就要選擇DAPP呢？
技術的升級，才是區塊鏈改變互聯網的一種突破。因此，從整個社區生態來講，去中心化，就意味著用戶來參與，而不是由平臺去主導。這就涉及到很多領域的思考，比如說，一個做社交平臺的DAPP，怎麼去激勵用戶，怎麼讓用戶能夠構建自己的興趣部落？
再比如一個做遊戲平臺的DAPP，用戶的參與怎麼去主導遊戲規則等等。
結合區塊鏈思維來做的社區，更注重的是由優質用戶去主導其他用戶，共同維護社區生態。
2、持續產出價值。在互聯網世界中，曇花一現的APP不在少數，就像今天文中提到的“ZEPETO”，誰也無法保證後續它的發展就能一帆風順，不會被趕超。
為什麼互聯網需要區塊鏈升級？正是因為從目前移動互聯網的發展來看，大多數APP都滿足不了用戶需求的變化。
因此，想打造一個良好的社區生態，絕不是一朝一夕的事，而是點滴積累。能持續產出價值。正如有些愛看書的人，他們眼中自認為書中自有黃金屋，每一次讀書，都會有所思有所得，自然永遠不會對這件事喪失興趣。
同樣的道理，創業者所打造的社區生態，能不能促進用戶產出價值？舉個簡單的例子，現在有很多做內容平臺的DAPP，有的做的好，有的做的不好，歸根到底，還是用戶滿不滿意的問題。
這一個步驟，可以被認為是打造共識的開始。
在區塊鏈所打造的社區生態中，共識就是一切技術發展的源頭。雖然現在有不少互聯網的社區生態也做的相當不錯，但是，對於我們日新月異的生活來講，更需要用區塊鏈思維去解決互聯網社區生態中所存在的問題。比如說，用戶只能結合平臺規則才規劃自己的發展，而不是挖掘用戶的自身價值等等。
我們期待一個共贏的時代，殺手級應用也會出現在不久的將來。
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