乍一看是挑釁的意味——這幾天在美國喜力、Coors、Sam Adams等啤酒公司的門口，都出現了百威啤酒的廣告車。
比如在喜力公司門口，百威廣告車上的巨型紅色廣告牌中就寫著：“親愛的喜力，12月5日讓你的Heinie（喜力消費者）都去酒吧喝一杯吧。畢竟這是禁酒令廢除紀念日。 愛你的百威。”在其他啤酒公司門口的內容也相似。
這其實是百威啤酒針對美國禁酒令紀念日的一場營銷。把廣告牌擺到競爭對手門口像是抬槓，但廣告牌內容其實在呼籲酒商們一同慶祝歷史上的今天，頗有停戰示好的以為。這個成本並不高的線下廣告牌營銷將品牌形象變得有些調皮生動。
這場營銷的背景與約100年前的美國禁酒令時代有關。從1920年起美國開始推行全國禁酒令，禁止釀造、運輸和銷售酒精飲料。這一法令很大程度上重挫了當時的大型釀酒商，安海瑟布希（Anheuser Busch，百威的前身）的釀酒廠就是其中之一。
該法令持續了13年，直到1933年12月5日才正式廢除。對於布希家族來說，禁酒令的廢止是讓百威啤酒重回全國銷量第一的契機，在《苦釀百威》一書中也曾提及，為了禁酒令廢除和廢除後的生產，布希家族從廢除一年多前就開始重新採購原料、改進運輸和釀酒設備。
因而12月5日一天對百威啤酒來說至關重要。“禁酒令的13年讓那些愛喝啤酒的人再也無法通過正規渠道接觸美國的好啤酒了，”百威啤酒副總裁Monica Rustgi對Adweek表示，“每年這天我們都會集合消費者、釀酒商和親朋好友一起到酒吧慶祝。”
今年百威則把慶祝廣告放到了各個競爭對手的公司門口，還呼籲消費者在12月5日當天早早下班，在5點32一起喝杯啤酒。這剛好是1933年禁酒令廢除的準確時間。
和競爭對手“抬槓”的營銷方式原本就是絕佳的話題製造機——一方面這種話題性營銷能吸引消費者的好奇心與“吃瓜”慾望，另一方面，這也是將品牌人格化的方式，這種帶點惡作劇性質的營銷讓品牌形象變得真實立體，更容易拉近與消費者之間的心理距離。
快餐連鎖漢堡王大概就是全世界最愛拿競爭對手做營銷的品牌之一。漢堡王與麥當勞一直是餐飲營銷中的歡喜冤家，二者針對另一方所做的廣告大戰從上世紀60年代便開始了。比如二者經常在廣告指示牌上抬槓，比誰的餐廳更方便到達；漢堡王曾經在萬聖節時自家的門店打扮成麥當勞鬼魂的樣子。
幾天前漢堡王還瘋狂給麥當勞的門店“招攬生意”：他們為了宣傳自家的App，表示只要在全美14000家麥當勞餐廳600英尺的範圍內，用漢堡王app訂購皇堡就只需要1美分。
三星與蘋果也是常常在營銷中相愛相殺的一對（三星主動碰瓷的情況居多），此前三星的廣告常常暗諷蘋果——手機太卡、經常沒電，而蘋果也經常懟回去，之前就曾一口氣推出5支短片號召用戶離開安卓轉投蘋果，賣點在於蘋果的音樂質感更好、照片整理方便、保密性更強。
↓三星嘲諷蘋果的廣告
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