今天“雙12”,小夥伴們的“買買買”計劃都完成了嗎!感覺如何?
周到君今天也湊了個熱鬧,在數個餐飲、大賣場、品牌門店簡單體驗了下,結合自身和採訪的市民的感受,總覺得,emmmm……好像木有往年“雙12”的feel了啊!
回想一下週到君3年前體驗“雙12”時,在家樂福、沃爾瑪等門店排隊排到懷疑人生的“遭遇”,算是比較冷清了——
戰線有點長
不知道大家有沒有這樣的感覺,今年的“雙12”有點“長”,在記者觀察到的線下廣告中,雖然也有12月12日當天的活動,但更多的是從12月8日至12月12日,或是12月12日至12月16日、乃至更長的活動時段。
真的熱衷於“薅羊毛”的小夥伴,可能已經趕了個早集;“佛系”消費者,坐等雙休日那也是來得及的……
氛圍不給力
相較於主打線上購物的“雙11”,“雙12”更多的傾向於線下的體驗消費。但實體店鋪與網購一樣,也需要足量的宣傳資料、物料烘托氣氛。
無論是在家樂福、大潤發等大采購,還是去漢堡王解決午飯,亦或是去服裝店逛逛,周到君目光所及之處,“12.12”的廣告宣傳相比往年著實有些疲軟。部分大賣場甚至只展示了年終積分清零的促銷,而購物中心的品牌店也以普通的年終折扣為主,逛起來的感受和普通工作日並無二致。
活動有點雜
相比此前“雙12”時,“口碑”APP一家獨大的情形不同,到了今年,“雙12”線下活動已經完全呈現出“百花齊放”的態勢。
家樂福武寧店裡主推的,是【家樂福中國】小程序裡的掃碼領券、折扣秒殺活動——
而當週到君在來伊份收銀臺使用口碑優惠券5折購買每日堅果時,身旁的阿姨媽媽選的都是用雲閃付綁定【來伊份】APP進行支付——因為選擇的品類更多、更划算。
大潤發大寧店,與蘇寧易購合作的家電狂歡活動佔據了入口出的“C位”。賣場裡懸掛的宣傳廣告種類繁多,有日化類產品滿減的,有指定進口食品買一送一的,還有手機淘寶掃碼領取25元紅包的——
當然了,口碑APP上還有一大波活動券,親測秒殺難度不高,就是在現場一一“收集”這些產品有些困難,以及結賬時一一掃碼也有些耽擱時間——
由於是工作日,周到君採訪到的以中老年顧客居多,“搞不清楚,隨便買買”的佔很大比重,不少年輕消費者也表示,如今的促銷活動越來越“搞腦子”,“希望多些誠意,多些‘直線球’。”
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