蘋果最近處於頹勢，似乎要走下神壇了。
表現有三：
一是蘋果新機型預期銷量不佳，向供應商大幅下砍訂單，引起資本市場大幅走低。
二是與英特爾合作5G基帶芯片進度不佳，別的手機廠商已經紛紛預告很快推出5G手機，而 蘋果這邊的傳聞是2019年沒法推出5G新手機，需要等到2020年。
三是蘋果跟高通不和，高通針對蘋果在多個國家發起專利訴訟官司，最近在中國福州中院，高通告蘋果侵犯專利案勝訴，法院發出禁售蘋果相關手機產品判決，令蘋果產品在中國市場的銷售前景蒙上陰影。
蘋果為什麼會如此走勢？自有各種不同的聲音，從各方面進行剖析。
這裡有個外媒的專欄作者，也有自己一個獨特的觀點，我們來分享一下。
中文編譯：
蘋果最大的錯誤是取消了一款經典IPHONE 手機
隨著有關新手機銷量不好的新聞不斷傳來，蘋果的關鍵性錯誤是不是犧牲了 iphone se生產線而轉向奢侈高利潤智能手機市場？
iPhone SE 的策略問題在於--與它本身是否流行無關--而是它比其他的iphone 手機便宜太多了。隨著庫克及其團隊聚焦於高價位高利潤手機，iPhone SE 就是一款非常規產品。
那些找尋“好” iPhone 手機的人發現了iPhone SE的低價位、對iOS軟件的廣泛兼容以及蘋果生態系統，相當有吸引力。
儘管你在線上來回奔波並會同網絡商店一起去找庫存的iPhone SE ，但這款產品再也找不到了，現在入門級的手機型號是 iPhone 7。在這個頻繁過節的季節，那一款iPhone 7價格比iPhone SE 會做出的定價毫無疑問要高出150美元。
蘋果寧願推出“可以支付得起的”iPhone XR，並把這款手機定價在749美元，以把人們帶進它的 ios 生態系統，如果你喜歡，可以用一部 iPhone 7 Plus來以舊換新，你還可以拿到300美元的折扣，但蘋果推出iPhone SE 的目標不是讓存量用戶升級，而是把新用戶帶進它的生態系統，增加銷量，保持市場份額。
缺少 iPhone SE，要把新用戶帶進蘋果的生態系統，這條路不容易。
二手手機市場（大部分買舊手機的人很在意舊手機的電池問題）之外，對普通消費者來說，缺少一款價位合理的入門級手機產品。而“支付得起”的iPhone XR，是對“支付得起”的勇敢定義！
分析
這位仁兄的觀點其實可以總結到一點，就是蘋果手機價格太高了，沒有一款價格便宜又好用的產品，所以消費者買不起，銷量起不來，沒有新用戶，所以市場份額就下降了。
蘋果走向頹勢，其真正的原因真的是如同這位仁兄所說的是因為產品策略問題嗎？
我看未必，外國的和尚也不一定能念好經，蘋果之所以出現今天的局面其實是一個綜合性的問題。主要有下面幾方面原因造成。
創新不足：
喬布斯去世後的蘋果，在庫克帶領下，越來越缺少創新。手機拍照、電池續航、AI技術、通信能力，漸漸落後於華為。目前在以上四個方面，華為的技術已經超出了蘋果。創新本身就是賣點，缺少創新的蘋果就缺乏了驚奇，慢慢淪為平庸，銷量自然下降。
蘋果手機特別是在通信技術方面嚴重短缺，以前是要跟高通合作，現在是跟英特爾合作，沒有自己的通信基帶芯片，也可以說是技術受制於人。
蘋果手機售價過高：
蘋果最新手機max xs的售價已超1萬人民幣，普通的也達8千左右，價位過高。作為普通消費者，要購買一部技術上並不是最先進而價格又不菲的手機，確是要首先拷問一下自己的眼光！
把一個大眾電子消費品當做一個奢侈耐用品來賣，蘋果是否價格策略得當？
面臨市場飽和問題：
蘋果手機的主要市場是美國、中國以及歐盟，手機市場飽和在這幾個地方已是非常明顯的現實，而在其他新興市場，消費者又缺乏購買力，而蘋果手機價格高企，銷量必定有限。
在不斷的頹勢面前，蘋果要不改變策略，要不就走向衰亡！
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