文 | 九九消寒
谁也没有想到，从“爆款元年”到“影视寒冬”只用了不到一年时间。
对比
一年前的今天，《致我们单纯的小美好》刚刚收官，这部“三无”青春剧引发的空前盛况狠狠刺激了所有人的神经。一部卖价3000万网剧不仅让腾讯赚得盆满钵满，更让片方剧可爱一战成名，主演胡一天微博粉丝更是以日均五倍的速度增长，剧没播完，人气已经赶超一线。
《小美好》收官前约一周，优酷年度爆款《大军师司马懿》系列第二部《虎啸龙吟》接踵上线，同样收获了不菲的市场成绩。紧接着是爱奇艺的《琅琊榜之风起长林》……
视频平台间默契的避锋和借势让2017的冬季成为了名副其实的爆款季，而更令人欣喜的是，即便和这些爆款“撞档”，大剧《海上牧云记》的播放量仍能突破百亿。彼时，市场的天花板仿佛遥不可及。
以平台为首，所有人对即将到来的2018充满想象。优酷在秋集（2017）上宣布将在来年推出58部影视剧、37档综艺；爱奇艺在iJOY悦享会（2017）上公布了共计79部影视剧、54部综艺和90部娱乐生态内容；腾讯在V视界大会（2017）上宣布付费会员已超过4300万，将推出共计67部影视剧，自制综艺数量近30部……在平台的引导下，各大影视公司纷纷计划转战互联网市场。一片没有排播限制、没有限古令、没有卡司标准的乐土如画卷般展开。
然而一年后的今天，谁也没能如愿。一年时间里，再没有任何一个时段出现类似《小美好》《大军师司马懿》《海上牧云记》齐头并进的盛景，反而是大批影视人在资本退潮、监管趋严、补税风波等层层危机里陆续走向寒冬。
起伏
崔永元事件爆发之前，即便互联网影视因剧集的屡屡折戟，整体热度有所回落，业内对于这片市场依然保有较高期待。
3月底，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市，虽然时机未必理想，但好歹获得了大约22.5亿美元融资，为接下来的征战之路做好了基础补充。为了留住背后资本的信心，爱奇艺必须全力奋战。因此，至少在可见的环节，我们都可以看到爱奇艺的精心布置。
到了4月，春集上，优酷基于第一季度渐有下滑的市场状况，在与广告主、内容合作伙伴及媒体分享内容布局、营销、运营、宣发上的策略与打法时，颇有先见之明地提出了从“大众爆款”时代进入“圈层爆款”时代的预见。随后的上海电影节互联网影视峰会，包括在后来的秋集上，优酷都一再强调这一观点。
腾讯则在年中凭借和浙江卫视同步的《扶摇》笑傲群雄，算是鼎足而立的三方里较为稳妥的一方。而这也证明了一线女明星+“大女主”的公式在网剧市场仍然成立。
由于将网剧和网络电影视作完全不同的两种产品，在网络电影接连经历下架风波之后，大家依然认为主流网剧市场仍是安全的。2月爱奇艺《河神》的下架顶多否决了涉鬼题材，大面上平台主导的内容风向还是不可不跟的。
第二梯队里，早在2017年就率先实现盈利的芒果TV开始高调起来，其国有背景以及和腾讯有得一拼的青少年市场潜力，让人们看到了三家之外的合作契机。与之形成对比的是一直默默努力的搜狐始终很难再拥有姓名。
与此同时，崔永元事件爆发，紧接着6月上旬，优酷《萌妃驾到》遭到下架；8月初，优酷《镇魂》下架，伴随着“阴阳合同”事件的不断发酵，所有人都嗅到了危险的气息，这种危险虽然不仅仅局限于互联网影视，但却将深深作用于这个领域。
8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家影视公司发出《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正风气的联合声明》，共同抵制艺人“天价”片酬现象，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。自此掀起行业自净风潮。
与此同时，上级部门对于青少年娱乐产品的一系列管控，包括出台《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》，B站和人民日报签订战略合作协议、发布限秀令等等更让业内意识到这场针对娱乐行业的整治是全面而彻底的。
9月，爱奇艺在《延禧攻略》完美收官后宣布关闭前台播放量，取而代之的是综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。紧随其后的郭靖宇《娘道》事件，再次让数据造假成为舆论中心。而这一次，这些话题都不再仅仅是舆论而已。
果然，到了最后一个季度，曾在10月顶风而上的芒果TV在打响一枪（超芒计划）后迅速恢复沉默，而一直以经济效益为导向的湖南广电也在随后的11月传出被中央巡视组否定“娱乐立台”宗旨，责令整改。
面向年轻市场、内容尺度不合格、数据造假、过度娱乐……整改涉及的各大关键词都和互联网影视密切相关，而我们都知道这些正是互联网影视发展至今的倚仗。
广电也早已看清这些症结，于是决定“网络视听内容审查将与电视台内容审查并轨，并于明年二月开始执行。”而这意味着所有平台此前的核心战略将被全数推翻。
茫然
明年二月之前的这段时间并非留给互联网影视的缓冲期，而是广电对这个即将接管的产业的认识了解期和策略制定期。互联网影视到底要走向何方，今天的平台已然不能作为代表回答这个问题。
现实主义之风早已吹向互联网影视市场，限古令也渐有蔓延之势，面对即将来临的真正“寒冬”，平台不得不认清局势，开始寻求应对之策。
下半年开始，各大平台都不约而同地开始关注短视频带来的竖屏趋势。爱奇艺CEO龚宇表示，中国70％以上用户使用竖屏观看方式，这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。于是《生活对我下手了》闪亮登场。
然而谁都知道，和短视频的较量也好，联姻也好不能帮长剧集从根本上走出颓势，这更像是有一点是一点的持家心态，更多反映的是大家在主流网剧市场的疲惫和茫然。网剧即将走上一条全新的道路，怎样做面向年轻市场的现实主义是大家不得不面对、又不知如何面对的现实问题。
网络电影也迎来了它的变革。昨日优酷宣布升级网络电影合作模式，为网络电影的“唯流量时代”划上了句号。而此前《罪途》三部曲、《狂战》《那年1987》被广电评为年度优秀网络电影，则为未来指出了一个令人纠结的方向。
影投人 [公众号ID：movieeye]
有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场
閱讀更多 影投人 的文章
