迪士尼公司在中國發展得怎麼樣？問答頭條網

2018-12-23 05:22:24 佚名

周興健

根據迪士尼中國的官網介紹和工商系統註冊信息來看，迪士尼中國主要有

影視娛樂、主題樂園度假村、消費品、互聯網互動媒體及英語培訓五大模塊業務，其中前三大塊是主要盈利板塊。

影視娛樂業務：

2017年迪士尼在中國《尋夢環遊記》斬獲1.71億美元（約12.1億人民幣），全部上映的7部電影總計創下7.147億美元，在全部電影公司中排名第二。

2018年迪士尼上映的重點影片有《黑豹》、《復仇者聯盟3：無限戰爭》、《超人總動員2》、《蟻人與黃蜂女》、《無敵破壞王2》等。其中《復仇者聯盟3》票房全球20億美元，北美6.788億美元。是今年全球第一，北美第二；影史全球&北美第四。《黑豹》全球13.47億美元，北美7億美元。今年全球第二，北美第一；影史全球第九，北美第三。《超人總動員2》全球12.41億，北美6.086億美元。全球第四，北美第三；影史動畫電影全球第二，北美第一。《蟻人2》全球6.226億美元。以上影片的中國地區票房統計分別為23.9億元人民幣、6.63億元人名幣、3.54億元人民幣、8.29元人民幣。

目前已經在國內上映的6部影片合計產生票房6.68億美元，佔迪士尼全球票收入的11.4%。截止2018年12月11日迪士尼全球總票房突破70億美元，這是全球影史上第二次單一公司票房總收入突破70億美元大關，而第一次也是迪士尼公司在2017年取得的76億美元全球票房收入。由於迪士尼旗下已經擁有漫威、皮克斯、盧卡斯等巨頭電影製作發行公司，同時有可能收購福斯公司，因此之後迪士尼的票房份額可能更加可怕，能阻擋迪士尼的恐怕只有它自己了。

主題樂園度假村：

目前迪士尼中中國主要的主體樂園和度假村分別是上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園。上海迪士尼樂園最早的籌建計劃可以追溯到1999年，幾經波折，終於在想法提出的17年後的2016年變成現實。上海迪士尼樂園投資55億美元，中國市場毫無疑問是迪士尼最重要的海外市場。上海迪士尼樂園包括“米奇大街”、“奇想花園”、“探險島”、“夢幻世界”、“寶藏灣”、“明日世界”、“玩具總動員”七大主題公園。

2016年5月試運營期間，上海迪士尼就交出了一份驚豔的答案，23天接待96萬人次，開業當日，遊客需排隊2公里入園，開園首年接待遊客超過1100萬人次。上海迪士尼項目經濟效益和社會效益達到各方預期，《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》指出2011-2016年建設期間，項目固定資產投資對上海全市 GDP拉動0.44%，年均拉動新增就業6.26萬人次。上海迪士尼樂園同時帶動上海本土知名景點遊客的上升，東方明珠接、城隍廟等景點接待人數顯著增加，上海旅遊目的地效應初現，城市旅遊功能完善效果顯現。

前中國首富王健林曾公開表示“萬達投資的主題公園要讓迪士尼中國二十年贏不了利”，但據上海迪士尼度假村官方信息顯示，開園11個月遊客就超過1000萬人次，並在2017年第四季度實現收支平衡並實現盈利。

主題公園是迪士尼公司的第二大收入來源，只要中國的小朋友看動畫片、大朋友看超級英雄漫畫、大小朋友看迪士尼的電影，擁有龐大IP支撐的迪士尼主題公園就不是失去市場。從目前的市場成熟度和發展潛力來看，上海迪士尼超越日本東京迪士尼是指日可待的。

消費品：

五芳齋在端午節期間上市迪士尼版的粽子禮盒；老鳳祥、周大生推出的米奇、大白、維尼等首飾產品；就算是在北京車展上，還有一輛基於迪士尼樂園項目Tron為背景設計的雪佛蘭科魯茲-創:戰紀定製版在售，迪士尼的品牌消費品見諸於我們生活中的方方面面。

“IP消費品”已經是90後以及00後新消費時代的最大風口。《冰雪奇緣》上映檔期僅僅一個月，影響力卻持續深遠，除了票房外，cosplay服飾和玩具等才是讓公司持續在該IP上盈利的關鍵；《魔獸》遊戲是男生們集體的大學回憶，相信除了大電影之外，玩具、服飾等周邊也將是長大了的80/90男生熱捧的對象。我們認為動漫、電影、遊戲等內容端是產生IP形象的途徑之一，這些內容在產生票房和廣告收益之餘，更重要的是為IP形象提供了豐富的個性和素材。

迪士尼中國提升了消費者策略和規劃部門的地位，原本它在市場部旗下，現在，這個部門為整個公司的業務提供智囊建議，和公司的消費品部、媒體及原創內容部、電影發行部門等一樣重要，從部門規模來說，消費品仍然是迪士尼中國最主要的業務組成。對於消費者來說，購物與娛樂是沒有邊界和限制。隨著互聯網消費不斷升級，授權網絡持續擴張，彙集世界一流創意和傳播系統的迪士尼未來還會憑藉錢大的品牌力量、動人的故事內容、創意無限的產品搜刮中國粉絲的錢包的。