中東：時裝業下一個爆發點？
“全世界的人都在享用著中東美食。”出生於黎巴嫩的時尚伯樂塔妮婭•法雷斯(Tania Fares)說，“但是，中東的時尚設計師卻鮮為人知。”至少到目前為此是這樣。不久前，法雷斯發起成立了阿拉伯時尚信託基金(Fashion Trust Arabia)——這個非贏利性的基金會為整個中東及北非地區的設計新銳提供導師指導以及獎金支持，旨在提升獲獎者的國際知名度。“中東有很多才華橫溢的設計師，但對他們的支持度不夠。”法雷斯說，“我們白手起家打造這個業界平臺。”
除了主打燕尾服的品牌Racil、手袋設計師娜塔莉•特拉德(Nathalie Trad)以及女裝設計師艾莉•薩博(Elie Saab)等寥寥幾家之外，阿拉伯設計師在國際時尚界出彩的幾乎沒有。Racil Chalhoub在巴黎推出了自己的同名品牌，設計的時裝在MatchesFashion.com、MyTheresa 以及 Bergdorf Goodman等知名網店上熱銷。她說要是在中東建立品牌並向全球推介的話，自家品牌想取得現在這樣的國際知名度要“難於上青天”。
“有時我感覺，我們在中東是從零開始在打造整個時尚業。”2014年推出自己同名品牌的阿曼設計師Nafsika Skourti說。除了生產問題以及在中東經營的艱難之外，Skourti指出，無法共享西方世界知名模特、攝影師以及造型設計師的資源同樣是重要原因。
“在阿拉伯世界推出時尚品牌難度極大。”法雷斯說，她說本地區缺乏基礎設施，也沒有官方正式舉辦的時尚週。“及時交付定單、品牌的發展壯大……這些對設計師來說都困難重重。”她說，“舉個例子，假設您是一位阿拉伯本地設計師，開有自己的網店，但想向全世界發售。如何運貨？如何定價？又由誰來指導？”
於是，在法雷斯的一系列伯樂項目中，發起成立提攜中東設計新人的信託基金也就順理成章了。2011年，她與英國時裝協會(British Fashion Council)合作發起成立了時尚信託基金(Fashion Trust)。迄今為止，英國時裝協會已向很多設計新人頒發了160萬英鎊的獎金——獲獎者包括了克里斯托弗•凱恩(Christopher Kane)、彼得•皮洛託(Peter Pilotto)以及蘿克桑達•伊林契奇(Roksanda Ilincic)。“我對年輕設計師情有獨鍾。”法雷斯說，“但我出生於貝魯特，所以有機會回饋故國，感覺功德無量。”阿拉伯時尚信託基金聯合主席謝哈女士(Sheikha al-Mayassa Bint Hamad Al-Thani)認為，這個信託項目在文化上有著更深層次的特殊意義。“這類項目有著劃時代的意義。”她說，“它在中東與西方文化之間架起了溝通理解的橋樑。”
阿拉伯時尚信託基金的成立，可謂生逢其時：如今的時尚界盛行適度時尚與多樣化。它肇始於日本高街品牌優衣庫(Uniqlo)和某奢侈品牌小打小鬧推出的阿拉伯式長袍系列。如今，Net-a-Porter推出了開齋節專輯系列，而由阿爾及利亞創業家Ghizlan Guenez成立於2017年的時尚網店The Modist今年創建了旗下品牌Layeur，它推出的適度而精緻的單件裝的服務對象就是世界各地的消費者。
與此同時，中東時尚市場有望實現爆發式增長。湯森路透(Thomson Reuters)預測到2022年，全球穆斯林在時尚上的支出將高達3730億美元。卡塔爾是富產石油的中東國家，人均GDP全球第一，高達12.8萬美元。儘管去年與鄰國政治與外交關係緊張，但時尚業經濟仍發展迅猛。法雷斯的所作所為是全球其它地區擺脫西方世界的舉措之一，如Industrie Africa等網站的創建就是明證，Industrie Africa是整個非洲地區時裝設計師互通交流的平臺。
國際買家還沒有大規模光顧中東。但該地區才華橫溢的設計師比比皆是：從女裝設計師Huda Al Nuaimi, Anatomi、Abadia與Bambah到Donna Hourani及 Maha Lozi等高檔首飾品牌。“阿拉伯地區的年輕設計師給當地女性打造與時俱進的時裝。”黎巴嫩貝魯特美國大學(Lebanese American University)助理教授簡森•斯蒂爾(Jason Steel)說，他完全不認同阿拉伯時裝純粹就是自以為是的花哨之說。
但是，產品製作通常問題很多。“正是由於諸多複雜因素——政治局勢多變、內戰、沒有外來投資、廉價進口貨以及渴求奢侈品——導致中東時尚業發展不盡如人意。”斯蒂爾說，“熟練工匠不再製作漂亮皮鞋，因為開出租車更掙錢。工廠主通常不會接懷揣繁複花樣與樣品設計師的活……在貝魯特，電力供應無法全天保障，因此“小本經營要平穩運轉，就得制訂備用計劃與預備額外經費。”他說。
阿拉伯時尚信託基金設立的目的就是應對上述棘手問題。基金贊助人是名譽主席、卡塔爾王妃謝哈•莫扎(Sheikha Mozah bint Nasser)。它的資助人是遍佈中東地區的私人投資商，該信託基金對所有成立三年以上的時尚品牌開放，將向最終入圍的設計師提供現金以及助力制訂營銷策略。信託基金還會幫助年輕設計師與實業家、廠家以及零售商建立業務關係——15人組成的信託基金決策委員會中包括了Ghizlan Guenez、設計師祖海•慕拉 (Zuhair Murad)以及迪拜設計與時裝協會(Dubai Design & Fashion Council)創始CEO內茲•吉布利爾(Nez Gebreel)。
法雷斯預計申請贊助者會數不勝數。在那些成功者以及整個阿拉伯時尚行業看來，信託基金提供的獎金在提升知名度以及外來關注度方面至關重要。“中東設計師會是未來本地區與世界的業界大腕。”斯蒂爾說，“頒發這樣的獎金，表明阿拉伯世界是新興生力軍，能滿足全新的世界市場的需求。”
閱讀更多 鳳凰藝術 的文章
